Kommentare
Der PRR-Kommentar: Den Preis wert?
- Details
- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Freitag, 15. September 2006 14:00
- Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg
Die These ist gewagt. „Spätestens in fünf Jahren wird Unternehmensfernsehen im Zentrum des Medien-Mix aller international aufgestellten Unternehmenstehen.“ Dass Thomas Geiger, Vorstand der Wiesbadener Atkon AG, am Montagabend in einem kleinen Kreis von Pressesprechern, Medienmanagern, Werbern und Marketingchefs in der Hamburger Speicherstadt in diesem Sinne argumentierte, ist nichtverwunderlich: Geigers Firma verdient ihr Geld mit Unternehmensfernsehen – und ist derzeit in Sachen „Aufklärung“ im Markt unterwegs. Die „Geschäftsmodelle der klassischen Medienwelt“ – Unternehmen finanzieren mit Werbung die Produktion und Übertragung von redaktionellen Inhalten durch TV-Sender – seien „nicht mehr zeitgemäß“, heißt es etwa mit Blick auf die Fragmentierung des Angebots und die Werbemüdigkeit der wegzappenden Zuschauer.
Das Unternehmen wird also selbst zum Sender. Technisch gesehen ist das längst kein Problem mehr: Ausrüstung, Redaktion, Produktion und Übertragung lassen sich bequem bei Dienstleistern buchen. Satellit und Breitband-Internet ebnendem „Corporate TV“ den Weg: Was als Mitarbeiterfernsehen begann und unter dem Begriff „Business TV“ nie richtig zum Fliegen kam, soll nun Zielgruppen außerhalb des Unternehmens erreichen. „Bahn TV“ macht den Anfang (Auftragnehmer: Atkon). Die Kritikpunkte hierzu sind bekannt, und sie kamen auch in der Hamburger Runde zur Sprache: Klar, jeder kann senden (vgl. Internet), aber wer soll das gucken? Und vor allem: Ist die Unabhängigkeit der Medien in Gefahr, wenn jede (größere) Firma ihren eigenen TV-Spartenkanal aufmacht? Dürfen Unternehmen das überhaupt?
Im Print-Bereich tun sie es längst. Corporate Publishing boomt. Und die Erfahrung lehrt: Die Akzeptanz durch den Konsumenten steht und fällt mit den Inhalten, mit Charakter und Qualität des Medienprodukts. Nicht von ungefähr diskutiert man im CP-Bereich seit Jahren über „Kioskfähigkeit“. (sv)
Den PRR-Kommentar veröffentlichen wir mit freundlicher Genehmigung der Redaktion des "PR Report", dem Branchenmagazin aus dem Haymarket-Verlag, Hamburg.
