Literatur
Wolf: Investor Relations - Herausforderung für mittelständische Business-to-Business-Unternehmen
- Details
- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Montag, 13. Februar 2012 18:42
- Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg
Kerstin Wolf : "Investor Relations - Herausforderung für mittelständische Business-to-Business-Unternehmen". GoingPublic Media AG, DIRK Forschungsreihe Band 18, 1. Auflage, Oktober 2011, 128 Seiten. Preis: 39,00 Euro. ISBN 978-3-943021-11-0. 
Rezension von Katrin Schwarz
Die Forschungsarbeit gliedert sich in 8 Kapitel: Einleitung, Investor Relations, Mittelständische B2B-Unternehmen am Kapitalmarkt, Investor Relations mittelständischer B2B-Unternehmen, Forschungsleitendes Fazit, Methodik der empirischen Untersuchung, Empirische Untersuchung und Darstellung der Ergebnisse, Zusammenfassung und Ausblick.
Die Autorin Kerstin Wolf verspricht ihren Fokus auf die Gestaltungsspielräume mittelständischer Unternehmen innerhalb der Kommunikation zu legen, insbesondere in Bezug auf die Erfüllung der Vorschriften und freiwillig einsetzbaren Möglichkeiten.
Zu Beginn fasst sie kurz und verständlich die Historie der IR zusammen, legt eine Definition fest und gibt eine Übersicht für eine Abgrenzung zu den benachbarten Disziplinen: Public Relations und Produkt-Marketing. Im Anschluss beschreibt sie die Zielsetzung der IR für B2B-Unternehmen sehr anschaulich und stellt die Verknüpfung von kommunikationspolitischen und finanzwirtschaftlichen Zielen einleuchtend dar. Ein besonderes Augenmerk legt Frau Wolf auf die Charakteristika der verschiedenen Adressaten. Diese beschreibt sie treffend und gibt Hinweise auf ein bevorzugtes Kommunikationsverhalten: „(…) auch wenn sich die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppen unterscheiden, haben sie einen gemeinsamen Anspruch: Sie wollen eine faire und offene Kommunikationspolitik.“ Bei der Darstellung den freiwilligen und Pflicht-Instrumenten stehen jene im Mittelpunkt, die am häufigsten eingesetzt werden. Sie verdeutlicht hierbei zu Recht, dass IR Vertrauensarbeit ist und in den Händen der Unternehmensführung liegen muss.
Mit ihrer empirischen Untersuchung anhand qualitativer Interviews beantwortet Frau Wolf insgesamt fünf Fragestellungen, die sich an Finanzanalysten, Wirtschaftsjournalisten und IR-Managern richten. Die solide theoretische Zusammenfassung wird durch die Ergebnisse des Forschungsteils bestätigt.
Fazit: Eine Forschungsarbeit steht immer vor der großen Herausforderung fundiert und doch „unterhaltsam“ zu sein. Unternehmer möchten kurz und knapp erfahren, wie sie ihr Unternehmen weiterentwickeln können. Kerstin Wolf gelingt dies, denn sie hat auf 85 Seiten einen guten Einblick in die IR gegeben und ihre Thesen mithilfe von Expertenmeinungen veranschaulicht. Sie gibt mittelständischen Unternehmen Mut und vermittelt, dass IR kein Buch mit sieben Siegeln sind.
Die Rezensentin
Katrin Schwarz ist Bereichsleiterin der F.A.Z.-Institut Seminare, die von Convent Seminare GmbH durchgeführt werden. Sie hat Diplompädagogik studiert und ist seit 13 Jahren in der Personal- und Organisationsentwicklung tätig, unter anderem bei der ehemals DaimlerChrysler AG und dem IME Bielefeld. Sie arbeitet als Beraterin und Moderatorin in den Bereichen Kommunikation, Führung und Persönlichkeitsentwicklung. In ihrer Arbeit liegt ein besonderer Fokus auf der Kommunikation. Jede Kommunikation ist eine Übersetzungsarbeit von der Welt des einen in die Welt des anderen.
