Literatur

Fabian Gerstenberg: Journalistenkontakte. Wie erreiche ich Journalisten im Social Media-Zeitalter?

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Zuletzt aktualisiert am Mittwoch, 18. Juli 2012 13:21

Veröffentlicht am Samstag, 30. Juni 2012 21:33

Geschrieben von Sebastian Wuwer, Düsseldorf

Fabian Gerstenberg: "Journalistenkontakte. Wie erreiche ich Journalisten im Social Media-Zeitalter?". Verlag: Mount Barley Publishing, 1. Aufl. März 2012, 114 Seiten. Preis: 29,90 Euro. ISBN: 978-3-00-037483-8.
Rezension von Sebastian Wuwer, Referent der Präsidentin des Landtags Nordrhein-Westfalen und Absolvent von PR Plus www.prplus.de

Schon der Angelhaken auf dem Buchtitel macht deutlich, worauf der Marketingprofi, Unternehmensberater und Dozent Fabian Gerstenberg mit seinen Ausführungen hinaus will: Der Köder muss zuallererst dem Fisch schmecken.
Das soll heißen: Wer erfolgreich über Massenmedien kommunizieren will, der muss sich an den Informationsbedürfnissen und Nutzungsgewohnheiten der Journalistinnen und Journalisten, der „Medienleute“, orientieren. Diese Botschaft klingt wie eine weithin bekannte und x-fach aufbereitete PR-Weisheit? Sie ist es auch, und dennoch lohnt sich die Beschäftigung mit dem Buch. Denn Fabian Gerstenberg versteht es, die Blicke seiner Leserschaft für die grundlegenden Regeln professioneller Presse- und Medienkommunikation noch einmal zu schärfen und für die sich rasant wandelnden Rahmenbedingungen von PR im Zeitalter des Web 2.0 zu sensibilisieren.

Seine Publikation liest sich vor allem als nützlicher Crashkurs in Sachen Public Relations. Besonders die zahlreichen Praxistipps und Checklisten zum Umgang mit diversen Kommunikationsinstrumenten zeichnen das Buch aus. In bewusst einfacher Sprache bringt Gerstenberg die wesentlichen, zu beachtenden Grundsätze für zielgruppenspezifische, effiziente und effektive Kommunikation auf den Punkt. Seinen Ausführungen ist anzumerken, dass hier kein Theoretiker sondern ein erfahrener Praktiker für Praktiker schreibt. Die meisten Kapitel ließen sich daher eins zu eins auch in Seminaren oder Workshops vortragen.

Dieser positive Eindruck wird jedoch leider durch konzeptionelle Schwächen des Buches getrübt. Eine stärkere, auch durch das Layout besser unterstützte Gliederungsstruktur hätte der Publikation gut getan, um die Praxistauglichkeit weiter zu steigern. Auch ein abschließendes Kapitel mit der Zusammenfassung wesentlicher Ratschläge hätte das Buch weiter aufgewertet. Kritisch ist außerdem anzumerken, dass der Autor seine Empfehlungen zwar mit Ergebnissen einer Zimpel-Umfrage unter 355 Journalisten untermauert, allerdings detaillierte Informationen zur Entstehung dieser Umfrage und zu den befragten Personen schuldig bleibt. Eben diese Informationen wären allerdings dringend notwendig, um die präsentierten Ergebnisse auch aus Sicht der PR-Praxis erkenntnisbringend einordnen zu können.

Nichtsdestotrotz ist Gerstenberg ein empfehlenswerter, da betont berufsorientierter Titel gelungen. Der Köder, er wird mit Sicherheit vielen Leserinnen und Lesern schmecken. Also, anbeißen!

Der Rezensent
Sebastian Wuwer ist Angestellter beim Landtag Nordrhein-Westfalen und im dortigen Präsidialbüro Referent für Grundsatz- und Protokollangelegenheiten. Zudem ist er Promovend der NRW School of Governance an der Universität Duisburg-Essen. Sebastian Wuwer studierte Politik- und Medienwissenschaft im Bachelor- und Masterstudium an der Ruhr-Universität Bochum und war tätig als wissenschaftlicher Mitarbeiter beim Deutschen Bundestag sowie als freier Journalist für die Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ). Er war der erste PR-Trainee in der Verwaltung des nordrhein-westfälischen Landesparlaments und schloss sein berufsbegleitendes Studium bei PR PLUS im März 2009 als akademisch geprüfter PR-Berater ab. Beim Landtag NRW arbeitete er bereits in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und war als Referent zuständig für die Europa-Kommunikation des Landtags.