Literatur

Wachtel: Rhetorik und Public Relations

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Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18

Veröffentlicht am Sonntag, 12. Juni 2005 02:00

Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg

Rezension von Wolfgang Reineke, Heidelberg
Die Renaissance der Rede in den Public Relations.

In seinem Gesamtkatalog kündigt der Verlag Stefan Wachtels Buch "Rhetorik und Public Relations – mündliche Kommunikation von Issues“ als die bislang einzige Systematik der Auftrittsberatung für Öffentlichkeitsarbeit, Redepraxis und -theorie an: "Ein Manifest des Auftritts von Vorständen“. Wachtels Buch ist mehr. Es ist ein spannender und einzigartiger Beitrag auch zur Weiterentwicklung der PR im Gesamtbild personaler Kommunikation. Auf 140 Seiten mit einem Anhang von weiteren 28 Seiten für Fußnoten und Register gelingt es ihm, einen für die PR in Gegenwart und in Zukunft richtungsweisenden strategischen Ansatz vorzustellen:

"Wiederentdeckung der Mündlichkeit für die Public Relations und zugleich für die Wiederentdeckung einer Jahrtausende alten Disziplin… Im Kampf um Zustimmung bietet sich die Rhetorik an, denn sie hat keineswegs nur "informieren“ im Blick – das bietet in der Tat die E-Mail hervorragend – sondern Überzeugen durch auftretende Menschen. Überzeugen gelingt aber nur dort, wo Denkstil, Sprachstil und Sprechstil bis hin zum Habitus vorbereitet und originär zugleich sind.“

Wachtel weiß als erfolgreicher Berater, Coach und Medientrainer worüber er schreibt. Sein Rückgriff auf antike Ursprünge hat nichts mit dem oft langatmigen theoretischen Wiederkäuen von Studien zu tun, wonach zum Beispiel das Auto der Zukunft vom Pferd abstammt. Praxisorientiert stellt er das 2.500 Jahre alte Kunsthandwerk des wirkungsorientierten Redens und Schreibens von Ausdruck (Redner), Sache (informieren) und Eindruck (überzeugen) dar. Überzeugend gelingt es ihm, Analyse, Situationsbeschreibungen und vor allem brauchbare Lösungsprinzipien und -vorschläge vorzuschlagen. PR Experten, CEOs und der Kommunikationsnachwuchs können davon gemeinsam profitieren. Ich kann nur sagen: Schnellstens lesen und immer wieder lesen.

Stefan Wachtel: "Rhetorik und Public Relations. Mündliche Kommunikation von Issues". Gerling-Akademie-Verlag, München; 2003; 168 Seiten mit zahlreichen Abbildungen, Gebunden; Preis: € 24,90/sFR. 42,-; ISBN 3-932425-58-8.

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