Literatur

Hanstein: PR-Kompass - Handbuch für den Einstieg in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Details: Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18; Veröffentlicht am Samstag, 29. Januar 2005 01:00; Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg

Rezension von Konstanze Pfeiffer, München

Auf dieses Werk haben PR-Interessenten schon lange gewartet: Ein- und Umsteiger erhalten hier einen fundierten Überblick über die Branche und haben mit Hilfe der praxisnahen Tipps große Chancen, in der PR Fuß zu fassen. Das interessante und kurzweilig geschriebene Buch sollte sich jeder PR-Einsteiger zulegen.

Christiane Hanstein geht gezielt auf die Erfordernisse der heutigen Zeit ein, ohne dabei unnötig auszuschweifen: Da auch im Bereich PR die Stellenzahl sinkt, gleichzeitig aber die Ansprüche an die Bewerber steigen, wird es immer wichtiger, den Einstieg in die Branche genau zu planen, Bewerbungen professionell zu gestalten und sich auf Vorstellungsgespräche optimal vorzubereiten. Mit ihren Informationen sorgt die Autorin dafür, dass diese Hürden auf dem Weg zum Traumberuf mit Bravour genommen werden.

Besonders lobend hervorzuheben sind dabei die vielen praktischen und aktuellen Adress-, Kontakt- und Literaturhinweise, die sowohl direkt in den Kapiteln, als auch am Ende des Buches zu finden sind. Jeder Abschnitt endet mit einem Fazit, in dem die wichtigsten Punkte noch einmal zusammengefasst werden. Zu vielen Themen findet der Leser Checklisten, anhand derer er seine Kenntnisse/Maßnahmen usw. noch einmal überprüfen kann.

Doch es werden nicht nur die positiven Seiten des PR-Jobs dargestellt. Gleichzeitig weist Christiane Hanstein auf die hohen Anforderungen, den stressigen Arbeitsalltag und die zum Teil mageren Gehälter der Branche hin. Auf diese Weise bekommen Interessenten die Möglichkeit, noch einmal genau zu überlegen, ob das Berufsbild wirklich ihren Vorstellungen und Neigungen entspricht.

Teil 1: Die PR-Berufswelt

Christiane Hanstein vermittelt in diesem Kapitel das nötige Grundwissen über die Branche. So nennt sie fünf Gründe, warum man in die PR-/Öffentlichkeitsarbeit gehen sollte und fünf, die dagegen sprechen. Außerdem verrät sie die wichtigsten Eigenarten der PR und hebt hervor, dass sich jeder Mitarbeiter auf lebenslanges Lernen einstellen solle, wenn er sich auf Dauer halten will: &dbquo;Denn permanente Weiterbildung und Persönlichkeitsentwicklung sind ein Muss für jeden PR-Professional, der auf der Höhe der Zeit sein will, bzw. es für seine Kunden und Auftraggeber auch sein muss.“

Außerdem räumt die Autorin mit den Unwahrheiten über die PR auf und weist auf die neuesten Trends der Branche hin: eine zunehmende Akademisierung, ein immer schwierigerer Markt für Bewerber und Einsteiger sowie ein erhöhter Bedarf an &dbquo;Integrierter Kommunikation“, was die Entwicklung und Umsetzung professioneller Kommunikationskonzepte erforderlich macht. Trotz der schwachen Konjunktur sind jedoch PR-Fachleute weiterhin gefragt.

In dem Kapitel wird auch auf die Arbeitsfelder und Kernaufgaben der PR, die wichtigsten Anforderungen an einen PR-Fachmann sowie auf die unterschiedlichen Berufsbilder in diesem Bereich (Berater, Pressereferent, Pressesprecher, PR-Redakteur) eingegangen und der Arbeitsalltag einer Agentur und die besondere Problematik von selbstständigen PR-Beratern geschildert.

Einen &dbquo;Königsweg“ in die PR gibt es nicht. Deshalb schlägt Christiane Hanstein den Interessenten vor, sich erst einmal zu &dbquo;positionieren“, da der Einstieg vom jeweiligen Werdegang abhängt. Die gängigen Einstiegsvarianten - Studium, journalistische Ausbildung, Volontariat/Traineeship, Aus- und Weiterbildung, Fernlehrgänge, berufsbegleitende Kurse, Seminare und Quereinstieg nimmt sie genauer unter die Lupe und spricht auch das Thema &dbquo;Gehälter, Verdienstmöglichkeiten und Honorare“ an.

Teil 2: Den Einstieg planen und umsetzen

Ohne die richtigen Strategien ist es kaum noch möglich, einen der begehrten Jobs in der PR zu bekommen, da sich genug gut ausgebildete Mitbewerber am Markt tummeln. Deshalb betont die Autorin, dass der potenzielle Bewerber unbedingt eine Analyse seiner Stärken, Interessen und Qualifikationen machen sollte. Ihm helfen dabei die Checklisten in dem Kapitel. Wissenslücken kann er auf diese Weise aufspüren und mit Hilfe von Seminaren, Fachliteratur, PR-Netzwerken oder Berufscoachings schließen. Ganz wichtig sind auch Gespräche mit Insidern/Mitarbeitern der Branche, die einen tieferen Einblick in die beruflichen Anforderungen geben können.

Auch für das Recherchieren von Stellenangeboten sollte einige Zeit eingeplant werden. In dem Buch werden deshalb zum einen Tipps gegeben, wie man in vier Schritten seinen Traumjob ausfindig machen kann. Zum anderen geht Christiane Hanstein auf Jobs ein, die aus verschiedenen Gründen nicht ausgeschrieben werden, und verrät, wie man sie trotzdem orten kann. Zum Thema &dbquo;PR-Markt“ und &dbquo;Bewerbung“ lässt sie mehrere Professionals zu Wort kommen und präsentiert ein Formulierungsbeispiel für einen Lebenslauf.

PR-Personalverantwortliche achten beim Vorstellungsgespräch besonders auf &dbquo;Gesinnung“, Wortwahl, Ausdrucksfähigkeit und Kundenkompatibilität. Das Buch weist aus diesem Grund darauf hin, mit welchen Fragen und Hürden beim Bewerbungsgespräch zu rechnen ist. Auch Praktika eine ideale Einstiegshilfe für einen späteren PR-Job - kommen in dem Werk nicht zu kurz. So finden Interessenten eine Menge Recherche- und Praxis-Tipps sowie Informationen zu den Rahmenbedingungen des Praktikums. Doch die Autorin stellt auch klar, dass der Erfolg eines Praktikums letztendlich vom Praktikanten selbst abhängt.

Teil 3: Adressen, Kontakte und Arbeitsmittel

Dieses Kapitel ist unverzichtbar für all diejenigen, die ihren Einstieg in die PR-Branche planen. Bewerber finden auf diesen Seiten Informationen zu folgenden Themen: Studiengänge PR/Öffentlichkeitsarbeit, Fernstudiengänge PR, PR-Seminare und Weiterbildungs-Anbieter, Journalistenschulen, Aus- und Fortbildungen, Verbände und Organisationen, PR-Agenturen, Jobbörsen, Netzwerken, PR-Foren, Mailinglisten, Personalberatungen für die PR- und Kommunikationsbranche, Nachschlagewerke, Datenbanken, Fachzeitschriften, Bücher, PR-Portale und Links. Ein Glossar mit aktuellen Ausdrücken der PR-, Werbe- und Marketing-Welt bildet den Abschluss des Kapitels.

Buchtitel: PR-Kompass Christiane Hanstein: "PR-Kompass - Handbuch für den Einstieg in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit"; Stamm-Verlag, Essen; Dezember 2004; 232 Seiten; Preis: 19,80 Euro; ISBN: 3-877-73039-6.