Literatur
Greg Jarboe: YouTube and Video Marketing
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- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Montag, 29. März 2010 14:19
- Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg
Greg Jarboe, YouTube and Video Marketing: An Hour a Day. John Wiley & Sons, Indiapolis 2009. 504 Seiten. Preis: 23,99 Euro. ISBN 978-0-470-45969.0.
Autorin der Rezension: Ulrike Mellenthin, Mönchengladbach
Am 15. Februar 2010 feierte YouTube seinen fünften Geburtstag und hat sich bis dato als unangefochtener Marktführer unter den Video-Sharing-Portalen im Netz etabliert. Das Unternehmen baut seine professionellen Angebote für den Marketing- und PR-Gebrauch stetig aus. Doch es scheint, bislang wissen hierzulande nur die großen Musik-, Medien- und Markenunternehmen YouTube gewinnbringend für sich zu nutzen. Wo sind die B2B-, die kleinen und mittelständischen Unternehmen? Und vor allem: Wo sind all deutschen die PR-Experten? Falls es an mangelndem Wissen scheitert, so kann dieses englischsprachige Buch Abhilfe schaffen. In kleinen Häppchen – an hour a day – präsentiert Autor Greg Jarboe alles Wissenswerte rund ums Video-Marketing. Mit zahlreichen Erfolgsbeispielen aus der PR untermauert er seinen Rat an die Marketingleserschaft: „When you are finished reading this book, share it with your PR people. They need to learn how to optimize video too.“
Das Buch ist aufgeteilt in zwölf Kapitel. Nach einer kurzen Einführung zu der Entwicklung von YouTube und dem Online-Videomarkt beginnt bereits die praktische Anwendung: Strategieentwicklung, Videooptimierung, Schaffung von viralem Content, Channel-Entwicklung, Community-Pflege, Videoproduktion, YouTube-Partnerund -Werbepartnerschaft, Controlling. Jedes Kapitel ist in vier Unterkapitel gegliedert, die jeweils eine in sich geschlossene Lektion behandeln. Zahlreiche praktische Beispiele verdeutlichen die Inhalte, weiterführende Links helfen bei der Vertiefung – es lohnt sich also, zwischendurch immer mal wieder das Web zu konsultieren.
Die klare Struktur des Buchs und die vielen Surftipps erlauben es dem Leser, sich einzelne Bereiche entweder zügig zu erschließen oder aber Detailwissen über sie zu erlangen.
Zugegeben, 505 Seiten wirken zunächst wie viel Lesestoff: Wer tatsächlich die Maßeinheit „An hour a day“ einhält, kann sich acht Monate und länger mit der Materie beschäftigen. Ein Wochenende reicht aber auch, denn es ist ein typisch amerikanisches Fachbuch: die Sprache ist leicht verständlich, die Struktur klar gegliedert, es bietet viele Bilder, Zusammenfassungen und Wiederholungen.
Ein prinzipielles Manko ist sicherlich die Statik eines gedruckten Buchs, das eine so rasante Entwicklung wie die des Online-Videomarktes nicht abbilden kann. Allein zwischen Manuskriptabgabe und Druck sind Fakten teils schon wieder veraltet, aktuellere Beispiele entstanden. Dennoch bietet dieses Buch einen guten Einblick in die Thematik, der auch noch einige Zeit relevant sein wird.
„PR execs can’t stand on the sidelines anymore“, zitiert Jarboe den COO eines Videodienstleisters. „We’re in a media 2.0 world, and video is the currency of the marketplace.“ Wer sich als PR-Manager noch nicht aktiv mit Video-Marketing beschäftigt hat, sollte schleunigst anfangen. Dieses Buch ist ein empfehlenswerter Start.
