Tipps & Lesehinweise Neues Faktenkontor-Buch: Fünf Erfolgsfaktoren für die Krisenkommunikation
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- von Helge Weinberg
Vier von fünf Unternehmen halten es für wahrscheinlich, dass sie innerhalb von sechs bis zwölf Monaten eine Kommunikationskrise erleben werden. Trotzdem herrscht in vielen Firmen große Unsicherheit, wie sie mit solchen Krisen umgehen sollen. Es werden nur wenige Vorkehrungen getroffen. Doch gerade eine gute Vorbereitung in ruhigen Zeiten ist entscheidend für die kommunikative Bewältigung einer Krise. Das zeigt das neue Buch "Vordenker in der Krisenkommunikation. Die 10 entscheidenden Erfolgsfaktoren für (Kommunikations-) Manager" von der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor.
Die Autoren Dr. Roland Heintze und Jörg Forthmann haben zahlreiche Studien analysiert und aus dem aktuellen Stand der Forschung die entscheidenden Erfolgsfaktoren für die Krisenkommunikation herausdestilliert und in dem Buch erläutert. Sie empfehlen insbesondere:
1. Kein situatives Krisenmanagement
Nicht erst in der Krise aktiv werden - frühzeitig das Unternehmen und die Erwartungshaltungen des Publikums analysieren, potenzielle Krisenauslöser identifizieren und ausschließen.
2. Reputationskredit durch kontinuierliche Vertrauenskommunikation
In ruhigen Zeiten aktiv die eigene Reputation aufbauen, Vertrauen verdienen - das schützt vor den Folgen einer Krise.
3. Vor der Krise um Verbündete kümmern
Im Vorfeld möglichst namhafte Unterstützer gewinnen, die bei Ausbruch einer Krise helfen, Angriffe abzuwehren.
4. Asymmetrische Kommunikation vermeiden
Auf emotionale Vorwürfe nicht kalt-sachlich antworten, auf konkrete Anschuldigungen nicht unkonkret reagieren.
5. Social Media als medialen Brandbeschleuniger verstehen
In digitale Frühwarnsysteme investieren, weil die omnipräsenten Sozialen Medien die Ausbreitung von Krisen beschleunigen - Desinformation inklusive.
Abgerundet wird das Buch durch fünf "Best Practices" der titelgebenden, ausgezeichneten "Vordenker in der Krisenkommunikation", darunter Barbara Schädler von der Lufthansa Group und Thomas Seeger für "Ritter Sport".
"Vordenker in der Krisenkommunikation. Die 10 entscheidenden Erfolgsfaktoren für (Kommunikations-) Manager" von Dr. Roland Heintze und Jörg Forthmann ist im Verlag BoD – Books on Demand, Norderstedt erschienen und unter ISBN 978-3-73479-775-0 für 46,99 Euro als Hardcover sowie für 19,99 Euro in der Kindle-Edition im Buchhandel erhältlich.
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