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Verbände: Zeitschriften als Basis-Medium Nummer 1
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- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Sonntag, 11. November 2007 20:59
- Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg
von Jan Zeese, heller+partner communication, München
Deutschland ist ein Verbändestaat. Statistisch ist jeder zweite Deutsche Mitglied in einem der mehr als 540.000 eingetragenen Vereine. Laut Deutscher Gesellschaft für Verbandsmanagement (DGVM) gibt es rund 14.000 politisch aktive Verbände, Tendenz steigend. Mindestens 8.500 Verbände werden in eigener Geschäftsstelle und hauptamtlich geführt; mehr als 1.000 haben einen Sitz in Berlin. Für sie alle gilt: Die Mitglieder zu informieren, zu binden und zu aktivieren ist entscheidend für den Erfolg des Lobbying und auf Dauer sogar eine Voraussetzung für die Existenz der Organisation. Kein anderes Medium ist besser geeignet, diese vielfältige Kommunikation zu leisten, als die Verbandszeitschrift. Doch was sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren?
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