PR-Journal – dmexco 2014 stößt in neue Dimensionen der „Digiconomy“ vor

Branche dmexco 2014 stößt in neue Dimensionen der „Digiconomy“ vor

Details: von Thomas Dillmann, Bad Honnef; Veröffentlicht: 10. September 2014; Aktualisiert: 10. September 2014

Das diesjährige Motto „Entering new Dimensions“ gilt nicht zuletzt für die dmexco als internationale Leitmesse und Konferenz für die digitale Wirtschaft selbst. Das war zu Beginn der Zweitages-Veranstaltung zu spüren: Mit einer Ausstellerbestmarke von 807 Ausstellern aus aller Welt, dem Flächenrekord von 66.000 Quadratmetern in drei gut gefüllten Hallen und mehr als 470 Top-Referenten startete die sechste dmexco in neue Dimensionen durch. Als größte Leistungsshow der globalen Digitalwirtschaft steht sie am 10. und 11. September im Blickpunkt der digitalen Ökonomie, die für sämtliche Bereiche von Marketing, Media und Konsumentenkommunikation zunehmend Relevanz entwickelt.

Die rasant fortschreitende Digitalisierung der gesamten Lebenswelt verändert zunehmend wirtschaftliche Strukturen und Gesetze. Die Spielregeln für erfolgreiches Business sind nicht mehr dieselben wie früher. Das Zeitalter einer neuen digitalen Ökonomie hat begonnen: die „Digiconomy“.

Riesenpotenzial
Die Potenziale für erfolgreiches Digital Business sind groß wie nie: Allein in Deutschland wird 2014 das Nettovolumen für digitale Display-Werbung voraussichtlich 1,41 Milliarden Euro betragen. Diese Zahl präsentierte der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. im neuen „OVK Online-Report 2014/2“, der auf der dmexco erstmals vorgestellt wurde. Der aktuellen Prognose zufolge wächst der deutsche Markt für digitale Display-Werbung demnach in 2014 um 6,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Zweitgrößter Anteil am Werbekuchen
Insgesamt erzielen die Netto-Werbeinvestitionen in digitale Display-Werbung (Online und Mobile) und Suchwortvermarktung inzwischen einen Anteil von über 25 Prozent (25,5 %) an den Gesamtwerbeausgaben. Damit setzt sich das Internet weiter von den Tageszeitungen (20,2 %) und Publikumszeitschriften (8,5 %) ab und holt fortlaufend zu TV (28,4 %) auf. Der „OVK Online-Report 2014/2“ steht auf der BVDW-Website zum kostenlosen Download bereit. Weitere Zahlen und Fakten bieten die Veranstalter der Messe auf ihrer Website zur dmexco an.