Branche GPRA und BdP vereinbaren Austausch für PR-Mitarbeiter
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- von Thomas Dillmann, Bad Honnef
Mehr gegenseitiges Verständnis für die Arbeitsweise von Unternehmenspressestellen beziehungsweise von PR-Agenturen soll die Zusammenarbeit von Unternehmen und Agenturen verbessern. Für dieses Ziel haben die Gesellschaft PR-Agenturen (GPRA) und der Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) jetzt gemeinsam ein Hospitationsprogramm entwickelt. Ab Herbst 2014 bekommen junge Mitarbeiter aus GPRA-Agenturen und BdP-Pressestellen die Möglichkeit, für fünf Tage die „Seiten“ zu wechseln, um Abläufe und Strukturen kennenzulernen. Nach ausführlicher Diskussion mit den Mitgliedergremien haben beide Verbände diese Kooperation vorbereitet. Wie sehr das Angebot von Vertretern aus Agenturen und Unternehmen in Anspruch genommen werden wird, dazu wagten die beiden Verbandspräsidenten Uwe A. Kohrs (Foto l.), GPRA, und Jörg Schillinger (Foto r.), BdP, bei einem Gespräch mit der Branchenfachpresse keine Prognose.
Der Austausch wird durch die Geschäftsstellen von GPRA und BdP organisiert, koordiniert und betreut. Ziel ist es, möglichst vielen Mitarbeitern im regionalen Austausch die Chance zum Perspektivenwechsel zu geben. „Es ist nicht einfach, hartnäckige Vorurteile über den Alltag des PR-Geschäftes abzubauen. Man muss da aufeinander zugehen. Gemeinsam mit dem BdP tun wir dies und bieten unseren Mitarbeitern die Chance, sich selbst ein Bild von der Arbeit auf der „anderen Seite“ zu machen. Ich freue mich, dass wir diese Initiative gemeinsam umsetzen können und damit einen Beitrag zu einem professionellen Miteinander leisten“, so Uwe A. Kohrs, Präsident der GPRA e.V.
„Einige Mitarbeiter in Pressestellen kommen zwar ursprünglich aus Agenturen, aber viele haben direkt auf Unternehmensseite angefangen und kennen Agenturen nur als Dienstleister. Viele Agenturmitarbeiter kennen die Kunden nur aus dieser Perspektive. Das erschwert manchmal das gegenseitige Verständnis und die Zusammenarbeit. Unser Hospitationsprogramm ist eine Chance für einen Perspektivwechsel. Wir sind sicher, dass das Programm auf großes Interesse stoßen und auf beiden Seiten sehr positive Effekte haben wird.“, so Jörg Schillinger, Präsident des Bundesverbands der Pressesprecher.
Die GPRA und der BdP koordinieren das Programm gemeinsam. Teilnehmende BdP- und GPRA-Unternehmen werden in den Geschäftsstellen erfasst und vorrangig nach geografischen Kriterien miteinander in Verbindung gebracht. Ein Austausch von Mitarbeitern, die in direkter Kunden- bzw. Auftraggeber-Konstellation zueinander stehen ist nicht vorgesehen. Im Unternehmen oder in der Agentur hat der Hospitant einen Mentor, der ihn eine Woche betreut und in den Arbeitsalltag einbindet. Beide Verbände ermöglichen sichere vertragliche Rahmenbedingungen und umfassende Multiplikation in die Mitgliedschaft.
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