Verbände Österreichischer Bundespräsident Fischer würdigt PRVA-Jubiläum
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- von Thomas Dillmann, Bad Honnef
Der PRVA feierte am 16. April sein 40-jähriges Bestehen. 200 geladene Gäste, PRVA-Wegbegleiter aus dem In- und Ausland, ehemalige Präsidenten und Vorstandsmitglieder kamen zusammen, um sich zu erinnern, sich auszutauschen und in die Zukunft zu blicken – allen voran der österreichische Bundespräsident Heinz Fischer, der einen launigen Rückblick gab. Sein Ansatz zur Branche hat bei der Definition zu Werbung und Propaganda begonnen um schließlich bei der PR-Arbeit in seinem eigenen Präsidentschaftswahlkampf den Bogen enden zu lassen. Durch den Abend führte Moderator Gerald Fleischhacker, die frisch gebackene Alt-Präsidentin des PRVA Ingrid Vogl zog Bilanz über das 40-jährige Wirken des PRVA, des größten österreichischen Kommunikationsverbandes.
Foto: Präsidenten unter sich - Staffelübergabe von Ingrid Vogl an ihre Nachfolgerin Susanne Senft im Beisein von Bundespräsident Heinz Fischer. © PRVA/Jana Madzigon
Von fünf Mitgliedern bei der Gründung 1975 zu 730 Mitgliedern im Jahr 2015
1975 als PR Club Austria gegründet, firmiert der Verband seit 1980 als Public Relations Verband Austria. 1980 bis 1990 in der Ära von Franz M. Bogner gelang ein Durchbruch für die Branche: Die Anerkennung von PR als freier Beruf durch die Wirtschaftskammer in Analogie zum Journalismus. 1990 konnte der PRVA 250 Mitglieder verbuchen. Bis zum Jahr 2000 dauert es schließlich, bis strategische Kommunikationsplanung in die Branche Einzug hält und gelebt wird. Auf 320 Mitglieder war man damals stolz. Mit den Möglichkeiten des Web 2.0 und Social Media haben sich die Ansprüche an die Branche neuerlich gewandelt. 2010 konnte der PRVA 550 Mitglieder verzeichnen. Heute, im April 2015, ist die Anzahl der Mitglieder auf 730 gewachsen, in vielen Bundesländern sind Vorstandsteams mit eigenen Landesverbänden für die Mitglieder tätig (Oberösterreich, Salzburg, Steiermark, Tirol und Vorarlberg).
Mit der Gründung des prNa, der Public Relations Newcomer Austria, im Jahr 2011 konnte der PRVA für den PR-Nachwuchs sehr gute Akzente setzen. 100 Mitglieder zählt der prNa mittlerweile, attraktive Formate wie das pr-camp wurden und werden von den Nachwuchskräften erfolgreich veranstaltet.
PRVA-Erfolgsgeheimnisse auf dem Weg zur Professionalisierung
Fachtagungen und Branchenevents: 1975 sind die ersten vom PRVA angebotenen PRofi-Treffs über die Bühne gegangen, die Impulse und Know-how von Experten für Experten vermitteln. Seit 1981 werden PR-Tage veranstaltet. 2013 ist aus dem PR-Tag der Österreichische Kommunikationstag geworden, der in diesem Jahr am 28. Mai zum dritten Mal stattfindet.
Awards: 1983 wurde erstmals der Staatspreis für herausragende PR verliehen, zehn Jahre später der „Wissenschaftspreis der PR“ geschaffen. Seit 1995 wird jährlich der „Kommunikator des Jahres“ gekürt, im Jahr 2000 fand die erste PR-Gala statt. Seit 2004 wird der „BEST PRactice Award“ für kreative PR-Leistungen vergeben. 2014 wird der nächste konsequente Schritt in Richtung Professionalisierung gesetzt und neben dem PR-Gütezeichen auch die Einführung des zertifizierten Einzelberaters und des zertifizierten PR-Qualitätsmanagers verankert.
Ethik: Die 1980 begonnen Diskussionen zum Trennungsgrundsatz, also absatzgetriebenen Begehren von Werbung/Marketing versus imageorientierten Fokus der PR, werden heute weitergeführt. Der im Jahr 2008 gegründete PR-Ethik-Rat macht auf solche Unzulänglichkeiten in der Praxis aufmerksam.
PR-Wissenschaft: 1986 wurde der Wissenschaftliche Senat gegründet. 1987 sorgte der Hochschullehrgang für Öffentlichkeitsarbeit für einen weiteren Professionalisierungsschub innerhalb der PR-Branche. Seit 2004 werden Prädikatisierungen für PR-Ausbildungen vergeben, die den geforderten PRVA-Qualitätskriterien entsprechen. Ein Meilenstein für die PR-Branche ist 2008 mit der PR-Professur am Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft an der Universität Wien gelungen. Über die KOMMAK-Kommunikationsakademie des PRVA werden seit 2014 Seminare und Workshops für Mitglieder angeboten.
Stellvertretend für alle engagierten Mitglieder und Vorstandskollegen schloss die Ingrid Vogl: „Die Zeit im PRVA-Vorstand, das Mitgestalten und Vorantreiben von Entwicklungen, sowie diese intensive Zusammenarbeit mit so vielen exzellenten Fachkolleginnen und -Kollegen stellt eine unwahrscheinliche Bereicherung dar, die zu den interessantesten und schönsten Ereignissen eines PR-Lebens zählt.“ Mit Wünschen zu viel Erfolg für die neue PRVA-Präsidentin Susanne Senft samt ihrem Team endeten schließlich die launigen Rückblicke, Einblicke und Ausblicke zu 40 Jahre PRVA.
Das neue Vorstandsteam des PRVA
- Präsidentin: Susanne Senft, Geschäftsführerin von senft & partner
- Vizepräsident: Jürgen Gangoly, Geschäftsführer von The Skills Group
- Vizepräsidentin: Andrea Winter, Bereichsleiterin Marketing und Kommunikation beim Österreichischen Roten Kreuz
- Neu im Team Generalsekretärin: Sabine Fichtinger, selbstständig mit co | ko | train e.U., Beratungsunternehmen für Coaching, Kommunikation und Training
- Neu im Team Vorstandsmitglied: Peter Schiefer, Bereichsleiter Kommunikation & Nachhaltigkeit, Telekom Austria AG & A1 Telekom Austria AG
- Finanzreferentin: Ute Greutter, selbstständige Kommunikationsberaterin mit UKcom
Schriftführer: Andreas Bauer, PR-Verantwortlicher bei Knauf - Neu im Team Vorstandsmitglied: Julia Wippersberg, Leiterin der Stabstelle Corporate Science and Research, APA – Austria Presse Agentur
Der Vorstand des PRVA besteht aus acht Mitgliedern. Die Funktionsperiode erstreckt sich über zwei Jahre. Für diese Zeit erstellt der Vorstand ein Arbeitsprogramm, das durch die Unterstützung ebenfalls ehrenamtlich engagierter Mitglieder umgesetzt wird.
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