Zmitko Julia Kienbaum GehaltsreportDie Gehälter der Mitarbeiter in PR, Marketing und Vertrieb sind in Deutschland im Vergleich zum Vorjahr um 3,6 Prozent gestiegen. Das zeigt eine aktuelle Vergütungsstudie der Beratungsgesellschaft Kienbaum aus Gummersbach, die von Julia Zmitko (Foto) geleitet wurde. Führungskräfte in der Unternehmenskommunikation sowie in Marketing- und Vertriebsfunktionen verdienen damit durchschnittlich 115.000 Euro im Jahr, Spezialisten 75.000 Euro und Sachbearbeiter 49.000 Euro. Während der Leiter Unternehmenskommunikation / PR im Mittelwert über alle Führungsebenen und Unternehmensgrößen hinweg 118.000 Euro im Jahr verdient, sind es beim Leiter Marketing 119.000 Euro. Größere Unterschiede kommen erst zutage, wenn man sich die einzelnen Ebenen genauer anschaut. Danach liegt der PR-Chef auf der oberen Führungsebene bei 164.000 Euro, der Marketingchef kommt hier auf 154.000 Euro. Auf der mittleren (Marketing: 106.000 €; PR: 97.000 €) und unteren Ebene (Marketing: 85.000 €; PR: 72.000 €) stellt sich das Gehaltsgefüge wieder deutlich zum Vorteil der Marketingschaffenden dar. Am höchsten sind die Gehälter im Vertrieb: Der Leiter Vertrieb führt die Gehaltsrangliste der von Kienbaum untersuchten Positionen an. Er erhält durchschnittlich 134.000 Euro im Jahr. Topverdiener bei den Spezialisten und Sachbearbeitern sind die Key-Account-Manager mit einer jährlichen Durchschnittsvergütung von 92.000 Euro.

Für den Vergütungsreport „Führungskräfte und Spezialisten in PR, Marketing und Vertrieb 2015“ hat die Managementberatung Kienbaum die Daten von 3.129 Führungspositionen und knapp 6.000 Spezialisten und Sachbearbeitern in rund 700 Unternehmen untersucht.

Unternehmensgröße und Verantwortung beeinflussen Gehalt maßgeblich
Die Unternehmensgröße hat einen starken Einfluss auf das Gehalt von Marketing- und Vertriebsmitarbeitern: Führungskräfte in Unternehmen mit bis zu 50 Beschäftigen verdienen rund 101.000 Euro. Steigt die Verantwortung der Führungskräfte, steigt auch deren Gehalt – zum Beispiel in Unternehmen mit mehr als 5.000 Mitarbeitern auf 163.000 Euro. „Gründe für die Gehaltsunterschiede liegen in der zunehmenden Komplexität der Aufgaben durch größere Personalverantwortung. Außerdem sind insbesondere Führungskräfte im Management kleiner und mittlerer Unternehmen mit flachen Hierarchien konfrontiert und tragen somit häufig unmittelbare Verantwortung“, sagt Julia Zmítko, Leiterin der Studie bei Kienbaum.

Außendienstler im Maschinen- und Anlagenbau verdienen am besten
Je nachdem, in welcher Branche PR-, Marketing- und Vertriebs-Mitarbeiter tätig sind, unterscheiden sich ihre Gehälter deutlich: Am besten verdienen Außendienstmitarbeiter im Maschinen- und Anlagenbau mit 94.000 Euro. Groß- und Außenhändler liegen mit 74.000 Euro im Mittelfeld und die niedrigsten Gehälter werden im Durchschnitt in Verbänden gezahlt.

Variable Vergütung ist über alle Ebenen hinweg weit verbreitet
Die Mehrheit der Mitarbeiter in PR, Marketing und Vertrieb erhält eine variable Vergütung: 91 Prozent der Führungskräfte, 87 Prozent der Spezialisten und 69 Prozent der Sachbearbeiter beziehen einen Teil ihres Jahresgehalts als Bonus. Die Höhe der variablen Vergütung ist jedoch zwischen den untersuchten Positionen sehr unterschiedlich: Bei den Führungskräften macht sie durchschnittlich knapp 20 Prozent des Gesamtgehalts aus, bei den Spezialisten sind es 16 Prozent und bei den Sachbearbeitern sieben Prozent.

Der Kienbaum Vergütungsreport 2015 „Führungskräfte & Spezialisten in Marketing und Vertrieb“ ist zum Preis von 800 Euro (+MwSt.) über die Kienbaum-Website bestellbar. Alle Reports werden als Digitalversion (PDF) geliefert; auf Wunsch auch als Printversion mit einem Aufpreis von 100 Euro (+MwSt.).

Weitere Informationen rund um das Thema Vergütung finden sich auf der Kienbaum-Website. Für Rückfragen steht Julia Zmitko per E-Mail oder Telefon (02261 703-1608) zur Verfügung.


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