Branche
Social Marketing-Kommunikation auf dem Vormarsch
Zuletzt aktualisiert am Montag, den 08. Mai 2006 um 14:50 Uhr Dienstag, den 25. April 2006 um 23:32 Uhr
Soziale Kommunikation gewinnt an Bedeutung. Der GWA hat 22 Thesen zur Zusammenarbeit von NPOs und Agenturen aufgesetzt. Inhalt: 1. Gesellschaftlicher Kontext; 2. Der Markt der Zusammenarbeit: Entwicklungen, Spielregeln, Besonderheiten; 3. Geschäftsmodelle; 4. Verantwortungsbekenntnis der Unternehmen und resultierende Herausforderungen; 5. Gemeinsame Interessen und Desiderate. Zum GWA-Thesenpapier hier klicken.
"Themen wie soziale Gerechtigkeit, das Recht auf Selbstbestimmung, Jugendschutz, gesellschaftliche Zukunftsfragen etc. bedürfen einer breit gestreuten und effektiven Kommunikation. Sie haben nur dann eine Chance zum Gesprächsthema der Gesellschaft zu werden, wenn sie wie richtige Marken-Kampagnen umgesetzt werden. Meist fehlen dafür aber die großen Budgets. Viele Social-Kampagnen leben daher vom Engagement starker Partner, vor allem aber von der Kreativität der Macher" - ZDF-Intendant Markus Schächter.
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