Medien
Zuschauer stören sich nicht an Schleichwerbung
Zuletzt aktualisiert am Dienstag, den 02. August 2005 um 20:10 Uhr Dienstag, den 26. Juli 2005 um 21:42 Uhr
Die Debatte um Schleichwerbung rund um den Bavaria-Skandal scheint Expertensache zu sein. Das signalisiert zumindest eine repräsentative Emnid-Umfrage im Auftrag der Programmzeitschrift "Auf einen Blick". Demnach ist 50 Prozent der Deutschen Schleichwerbung im Fernsehen in diesem Jahr noch gar nicht aufgefallen.
Am ehesten registrieren noch jüngere Zuschauer versteckte Werbebotschaften: 54 Prozent der 14 bis 29-Jährigen erklärten, dass sie Schleichwerbung häufig oder gelegentlich bemerkt hätten. Dagegen hat mehr als die Hälfte der über 40-jährigen versteckte Werbung noch nie bewusst wahrgenommen.
Prinzipiell ist der Zuschauer der illegalen Werbevariante gegenüber tolerant: Zwei Drittel finden Schleichwerbung überhaupt nicht oder wenig störend, ein Drittel will sogar Product Placement ähnlich wie im Kino zur Finanzierung teurer Filme erlauben. 54 Prozent würden Schleichwerbung tolerieren. Hier sind besonders die jüngeren Zuschauer offen, 29 Prozent der 14 bis 29-jährigen würden die versteckte Werbung erlauben, während die älteren Befragten nur zu 20 bis 30 Prozent einer Legalisierung zustimmen. Für manche ist das der Werbebotschaften zuviel: 39 Prozent der Befragten sind für ein generelles Verbot von Schleichwerbung.
Quelle: media&marketing
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