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B2B-Kommunikation: Starke Position von Fachmedien erneut bestätigt
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- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Montag, 02. Oktober 2006 16:52
- Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg
Diese neue Fachpresse-Studie macht deutlich, dass Fachverlage sich den Herausforderungen des neuen Medienzeitalters erfolgreich stellen. Eva Wille, Sprecherin der Deutschen Fachpresse: "Die wachsende Internetnutzung haben Fachverlage in das eigene Portfolio sinnvoll integriert. Sie haben ihre Zeitschriftenmarken zu Medienmarken ausgebaut." Darüber hinaus animieren Fachzeitschriften Professionelle Entscheider, sich auch mit anderen B2B-Medien intensiv zu beschäftigen. Hiervon profitieren besonders Direktwerbung, Prospekte und Mailings.
Die zentralen Ergebnisse sind:
- Auch nach der Etablierung des Internet in der B2B-Kommunikation bleibt die Nutzung der Fachzeitschriften auf konstant hohem Niveau
- Als zentrale Branchenplattform erbringen Fachzeitschriften die stärkste Aktivierungsleistung, andere B2B-Medien zu nutzen
- Fachwerbung bietet Professionellen Entscheidern praxisrelevanten Informationsmehrwert und dient als Impulsgeber für berufliche Entscheidungen
- Fachverlage werden zu cross-medialen Medienanbietern in der B2B-Kommunikation.
Die neueste Studie der Deutschen Fachpresse "Wirkungs-Analyse 2006: Fachmedien - Crossmediale Drehscheibe in der B2B-Kommunikation" hat untersucht, wie Professionelle Entscheider die Medien nutzen und welchen Stellenwert Fachzeitschriften als Werbeträger in der B2B-Kommunikation haben. Grundlage war eine Befragung von 600 Berufstätigen zur Nutzung und Bedeutung der wichtigsten B2B-Medien, die TNS Emnid im Auftrag der Deutschen Fachpresse durchführte.
