Medien
Fachmedien erwarten Wachstum - neue Studie zur Bedeutung
Zuletzt aktualisiert am Montag, den 20. November 2006 um 16:26 Uhr Montag, den 06. November 2006 um 21:10 Uhr
Fachverlage beurteilen Geschäftslage und Entwicklung weiterhin positiv. Das zeigen die jetzt vorliegenden Ergebnisse der Herbstumfrage der Deutschen Fachpresse, die alljährlich die Einschätzungen zu dem ablaufenden und die Erwartungen zu dem kommenden Geschäftsjahr abfragt. Für 2007 erwarten 43 Prozent der befragten Mitgliedsunternehmen höhere Inlandsumsätze, 37 Prozent ein im Vergleich zum Vorjahr gleich bleibendes Niveau. Auch die Ertragslage 2006 wird überwiegend positiv bewertet.
Die aktuelle Studie der Deutschen Fachpresse untersucht die Fragen, welche Bedeutung die Marke im Markt der Fachinformationen hat und wie Markenführung hier erfolgreich umgesetzt werden kann. Das Projekt wurde von der Universität Siegen, Fachbereich Marketing, in Zusammenarbeit mit der Deutschen Fachpresse konzipiert. Die Daten basieren auf den Ergebnissen einer Online-Befragung unter den Mitgliedern der Deutschen Fachpresse im Sommer 2006. Infos hierzu unter www.deutsche-fachpresse.de.
Die Kernergebnisse sind:
• Die Marke hat für Fachzeitschriften schon heute eine große Bedeutung, die zukünftig noch deutlich zunehmen wird.
• Sowohl auf dem Leser- als auch auf dem Anzeigenmarkt spielt die Titelmarke eine größere Rolle als die Verlagsmarke.
• Professionelle Markenführung beeinflusst nachweislich den Markterfolg eines Fachzeitschriftentitels deutlich positiv.
• Konsequente Markenführung ist derzeit bei Fachmedien noch nicht immer gegeben.
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