Medien
Reale und virtuelle Welt wachsen zusammen
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- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Freitag, 11. Mai 2007 21:08
- Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg
Die Kommunikation mit dem Verbraucher wird künftig noch individueller und direkter. Das hat der am 10. Mai in München zu Ende gegangene Deutsche Werbekongress dwk 2007 ergeben, an dem rund 3oo Werbeprofis teilgenommen haben. Internationale Experten diskutierten die Entwicklung der Medienbranche und die Chancen der Digitalisierung. Veranstalter des dwk ist der Europa-Fachpresse-Verlag mit seinen Zeitschriften Werben & Verkaufen, Kontakter, media & marketing und marketingjournal. Die Zukunft der Medien liegt nach Meinung aller Experten in der Digitalisierung und Diversifizierung ihrer angestammten Geschäftsfelder.
Die nächste Internet-Generation wird als soziale Kommunikations- und Informationsplattform alle Bereiche des Lebens beherrschen und den Alltag der Menschen völlig verändern, sagte Marc Hoenke, Leiter Marketing und Product Management Microsoft Online Services. Es werde zu einer der stärksten Werbeplattformen wachsen, weil die direkte Kommunikation mit kleinen Zielgruppen und Einzelpersonen möglich sei.
Torsten Ahlers, Geschäftsführer AOL Deutschland: "Die Medien werden Response-orientierter." Die Messbarkeit der Kommunikation sei für Unternehmen und Agenturen ein wichtiger Bestandteil ihrer Kampagnenplanung. Neben klassischer Werbung sollten innovative Marken auch neue Wege gehen, war die Meinung des Expertenforums. Auch TV-Manager sehen in der direkten Kommunikation die Zukunft, halten die Rolle des Fernsehens aber nicht für gefährdet.
