Medien
KidsVerbraucherAnalyse 2010
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- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Dienstag, 10. August 2010 17:54
- Geschrieben von Stefan d'Hone, Hamburg
Die KidsVerbraucherAnalyse (KidsVA) liefert seit 17 Jahren detaillierte und umfangreiche Informationen zum Medien- und Konsumverhalten der 6- bis 13-jährigen Kinder und Jugendlichen in Deutschland. Sie hat sich als wichtigste Studie für die jungen Zielgruppen in Deutschland etablieren können.
Eine ungebrochene Lust am Lesen kann auch zu Beginn des neuen Jahrzehnts konstatiert werden, obwohl die Konkurrenz von elektronischen Medien groß ist. 95 Prozent der Kinder geben an, Bücher oder Zeitschriften in ihrer Freizeit zu lesen. Die in diesem Jahr abgefragten 44 Kinderzeitschriften haben 4,35 Millionen regelmäßige Leser – das sind 70,2 Prozent aller 6- bis 13-Jährigen. Dabei ist das wöchentlich erscheinende „Micky Maus-Magazin“ aus dem Egmont Ehapa Verlag mit 627.000 Lesern Spitzenreiter. Es folgen „Disney Lustiges Taschenbuch“ (Egmont Ehapa Verlag) mit 473.000 Lesern und „Just Kick-it!“ (Panini Verlag) mit 415.000 Lesern.
Das Involvement der Kinder mit ihren Zeitschriften ist dabei sehr hoch: 82 Prozent lesen einen Titel meist ganz durch. Zudem hat der Lesestoff „mehrere Leben“: 77 Prozent nehmen Zeitschriften gerne mehrmals zur Hand und zwei von drei Kindern bewahren Zeitschriften deshalb auch auf oder sammeln sie. Oftmals bleibt es zudem nicht bei einem Leser. Bei 59 Prozent schauen auch andere Kinder mit rein oder die Eltern lesen mit oder vor (76 Prozent).
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