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Walter: Gewusst wie. Das 1x1 der Pressearbeit

Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, den 17. Juni 2010 um 21:31 Uhr Donnerstag, den 10. Juni 2010 um 21:24 Uhr

Leonie Walter / Markus Walter: "Gewusst wie. Das 1x1 der Pressearbeit. So wird Öffentlichkeitsarbeit zum Erfolg." Verlag: Businessvillage, Göttingen. 1., Auflage, 03/2010. 157 Seiten. Preis: 17,90 Euro. ISBN: 978-3869800127.
Rezension von Mirko Mandic, PR-Referent und Absolvent von PR Plus (www.prplus.de)

Positive Überraschungen haben einige Vorteile gegenüber enttäuschten Erwartungen. Wer einen einführenden Ratgeber zum Thema Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in die Hand nimmt, mag die Hoffnung hegen, auch als erfahrener PR-Profi die ein oder andere neue Erkenntnis aus der Lektüre mitzunehmen. Für eine Vielzahl an einführenden Publikationen mag dies zutreffen, für das 1x1 der Pressearbeit von Leonie und Markus Walter jedoch nicht. Der schmale Band erhebt indes gar nicht den Anspruch, etwas anderes sein zu wollen als er vorgibt: ein Basisratgeber, der Freiberufler und kleinere Unternehmen und Organisationen befähigt, ihre Pressearbeit schnell und pragmatisch selbst in die Hand zu nehmen. Die erläuterten Themenbereiche und Tipps mögen nicht sonderlich originell sein, immer jedoch sind sie bodenständig und brauchbar.

Der Ratgeber führt zunächst in Rahmendingungen der PR ein, die für den eingefleischten Pressearbeiter selbstverständlich sind, für kleine und mittelständische Unternehmen oder Freiberufler mit wenig Erfahrung aber durchaus wertvoll sein können: Was macht eine Nachricht aus? Welches sind die wichtigsten Ziele von PR? Welches sind die Ausgangskonstellationen in der Beziehungspflege zwischen Unternehmen und Medien? Was unterscheidet Presse- von Marketingkommunikation? Viele Redaktionen, die tagtäglich von unprofessionellen Pressemitteilungen überhäuft werden, dürften dem Ratgeber für die Klärung dieser zentralen Begrifflichkeiten dankbar sein.

In einzelnen Kapiteln widmet sich die Einführung dann der Bestimmung von Zielgruppen, dem systematischen Aufbau eines Medienverteilers, den Themen Online-PR und Web 2.0, mediengerechter Schreibpraxis und Distribution, dem Management von Journalistenkontakten sowie der Erfolgsauswertung der Pressearbeit. Bei alldem halten sich die Autoren nicht mit langem Vorgeplänkel auf sondern umreißen unkompliziert und praxisnah die entscheidenden Konturen des jeweiligen Aufgabengebietes. In allen Kapiteln helfen speziell hervorgehobene Tipps, Linksammlungen oder Checklisten bei der Orientierung und schnellen Übersicht. So findet sich beispielsweise eine Checkliste für den E-Mail-Versand von Pressemitteilungen oder eine Übersicht über die wichtigsten kostenlosen PR-Portale unter den Praxistipps.

Besonders erfreulich ist die intensive Beschäftigung mit den Veränderungen, die mit einer zunehmend nutzergesteuerten Gestaltung des Internets unter dem Stichwort Web 2.0 einhergehen. Die Autoren widmen sich in einem separaten Kapitel vergleichsweise ausführlich dem Thema und beschreiben die weitreichenden Konsequenzen, die eine mehr und mehr dezentral gesteuerte Produktion von Wissen und Meinungen für die klassische Medienarbeit hat. Vor allem aber erklären sie, welche neuen Möglichkeiten sich für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit unter diesen veränderten Voraussetzungen dennoch bieten. Zugute halten muss man den Autoren, dass sie das Thema aufgreifen, vor allem aber, dass sie es nicht glorifizieren. Nicht wenige aktuelle Publikationen spielen PR 2.0 allzu gerne gegen die klassische Medienarbeit aus. Dass sie ebenso gut ergänzend eingesetzt werden kann, wird hier überzeugend und unaufgeregt dargestellt.

Fazit: Der Band eignet sich für Freiberufler, Start-Ups und kleinere Unternehmen, die bisher wenig Initiative im Bereich Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ergriffen haben. Er führt unkompliziert, pragmatisch und kurzweilig in die zentralen Tätigkeitsfelder ein und bietet einen guten Überblick, um in die Medienarbeit einzusteigen. Eine kleine Literaturliste im Anhang verweist auf wenige, dafür aber gut ausgewählte Ergänzungslektüren. Wie gesagt: Wer die Grundrechenarten bereits beherrscht, erfährt vom "1x1 der Pressearbeit" nicht viel Neues. Einsteigern und Neulingen aber kann der Band nur wärmstens empfohlen werden.

Der Rezensent: Mirko Mandic hat an der Universität Konstanz Literatur- und Medienwissenschaft sowie Volkswirtschaftslehre studiert und im Jahr 2005 abgeschlossen. Seitdem arbeitet er in Software- und Technologieunternehmen in der Unternehmenskommunikation als PR-Referent und Projektleiter. Parallel absolvierte er mit Kurs 33 das PR Plus Fernstudium zum akad. gepr. PR-Berater (Abschluss Mai 2008).

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