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Wie Unternehmen Werbeagenturen auswählen
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- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Sonntag, 19. Juni 2005 02:00
- Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg
Die Kölner Agentur+Leven+Hermann hat in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut ABH die Auswahl von Werbeagenturen durch die Unternehmen untersucht. Die Befragung fand online bei über hundert Entscheidern statt, darunter
mehrheitlich Marketing-/Werbeleiter (50 Prozent) oder Unternehmensleiter (18 Prozent). Professor Dr. Wilfried Leven, der wissenschaftliche Leiter der Studie, zieht aus den Ergebnissen, den Schluss, dass Kreativität allein nicht ausreicht, um die Auftraggeber zufriedenzustellen. Wichtig ist den Unternehmen auch, dass die Agenturen bei der täglichen Arbeit, also in der
Abwicklung des Tagesgeschäfts perfekt sind und kostenbewusst denken und handeln. So sehen mehr als die Hälfte der befragten Entscheider aus Marketing und Unternehmensleitung die Werbeagenturen als ausführende Dienstleister und nicht nur als Kreativschmieden.
Mehr dazu in "media business" 6/2005 vom "stern".
