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BVEO startet 2012 eine neue Marketing- und PR-Kampagne mit fischerAppelt
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- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Dienstag, 20. Dezember 2011 19:40
- Geschrieben von Stefan d'Hone, Hamburg
Die Bundesvereinigung der Erzeugerorganisationen Obst und Gemüse (BVEO) startet im kommenden Jahr mit einer neuen und bundesweiten Verbraucherkampagne. Betreuende Agentur ist das Kölner Büro von fischerAppelt (GPRA), die sich in einer Ausschreibung durchsetzen konnte.
Ziel der BVEO ist es, Obst und Gemüse aus Deutschland als Premiumware im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern und die Nachfrage danach zu stärken. Die Kampagne ist in zwei Bereiche unterteilt: Das erste Maßnahmenpaket beinhaltet die ganzjährige Basiskommunikation rund um die Vielfalt deutscher Obst- und Gemüseerzeugnisse. Der zweite Bereich befasst sich je nach Saison mit einzelnen Produktkategorien. "So gehen wir sicher, jederzeit zielgerichtet und verbrauchernah die vielen Frische-, Qualitäts- und Umweltvorteile von Obst und Gemüse aus Deutschland vermitteln zu können", erklärt BVEO-Geschäftsführer Karl Schmitz.
Der Verband vergab den Etat im Rahmen einer zweistufigen Ausschreibung. Bei der Bewertung der eingereichten Konzepte wählte die BVEO einen innovativen Ansatz: Sie ließ alle Ansätze bei einer Konsumentenumfrage dem Praxistest unterziehen – und damit die Verbraucher mitentscheiden. fischerAppelt setzte sich schließlich einstimmig als Sieger durch. "Dass wir in unserem Kölner Office auch für andere Kunden Kampagnen zu den Themen Ernährung, Regionalität und Nachhaltigkeit erfolgreich betreuen, hat sich ausgezahlt“, sagt fischerAppelt-Vorstand Frank Behrendt.
Das Kölner Büro der PR-Agentur eröffnete im Frühjahr 2011. Weitere Offices befinden sich in Hamburg, Berlin, Frankfurt, Stuttgart, München und Düsseldorf. fischerAppelt steuert sämtliche PR-Aktivitäten des Bundesverbands. Erste Aufgaben sind die Einrichtung eines Presse- und Kampagnenbüros sowie die komplette Neuentwicklung des visuellen Auftritts, für den die Design-Schwester Ligalux in hamburg verantwortlich zeichnet.
Die BVEO ist der Zusammenschluss von 30 anerkannten Erzeugerorganisationen für Obst und Gemüse in Deutschland sowie zehn weiterer kleinerer mittelständischer Unternehmen. Weitere Informationen auch unter bveo.de.
(Quelle: Pressemitteilung der Agentur fischerAppelt (GPRA) in Hamburg vom 20. Dezember 2011 → fischerappelt.de )
