Schebens Karriererat
Salz: Diese Sendung wird gesponsert von…unseren Gebühren
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- Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18
- Veröffentlicht am Mittwoch, 26. Oktober 2011 23:40
- Geschrieben von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg
Kleine Unverschämtheiten halten auf Distanz. So wie die Sponsorenwerbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen. Mit welchem Imagenutzen eine (Commerz-)Bank gerade in diesen unsicheren Zeiten freiwillig und gegen viel Geld die unsichersten Prognosen - die zum Wetter - ankündigt, bleibt ihr Geheimnis. Vertrauensbildend ist derlei jedenfalls nicht unbedingt.
Warum es sich Biermarken leisten, Sendungen über Leistungssport werblich zu umrahmen, bleibt unklar wie trübes Hefeweizen. Mit fein perlendem Sekt, der wohl für Charme, Feinsinniges und Elegantes stehen möchte, und trotzdem die blutrünstige Mord-und-Totschlag-Borgia-Serie promotet, wird das Thema vollends verfehlt. Auch wenn die Brause „Mumm“ heißt. Nicht zuletzt stoßen Marmeladen und haltbare Milch, deren Sponsorenwerbung vor Unterhaltungsfilmen flimmert und dann auch noch irgendwie peinlich dem Ende nachgeschaltet wird, denen sauer auf, die sich mit Blick auf ihr Bankkonto erinnern: Präsentiert werden die Sendungen von ARD und ZDF von den Gebühren der Zuschauer, die dieser Werbung zur besten, gesetzlich werbefreien, Sendezeit nicht entgehen können.
In vernünftige PR gesteckt, würden die für Sponsorenwerbung budgetierten Millionen unbedingt weitaus kompatibler und effizienter eingesetzt, und die 2007 kolportierte Absicht der TV-Verantwortlichen, derlei Reklame einzustellen, würde endlich umgesetzt. Stattdessen ist jetzt Product Placement Tür und Tor geöffnet, und Produktionsfirmen müssen in Folge dessen mehr denn je Geld mitbringen (anstatt dass sie etwas bekommen), wenn sie fremdfinanzierte Ideen und Formate im Programm platzieren wollen. Einzig authentisch scheint mir da die Bandenwerbung im Fußballstadion, wenn hinter ihr Chaotenbanden randalieren. Da steckt dann drin, was drauf steht.
Dipl. oec. Mathias Scheben, Kommunikationsberater, Rengsdorf, www.scheben-kom.de
