Literatur

Allgäuer / Larisch: PR für Finanzorganisationen

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Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 29. März 2012 10:18

Veröffentlicht am Donnerstag, 12. Januar 2012 14:01

Geschrieben von Stefan d'Hone, Hamburg

Warum ein Buch speziell über die Öffentlichkeitsarbeit von Finanzorganisationen? Die beiden PR-Profis Jörg E. Allgäuer und Matthias Larisch, die sich als Berater und Kommunikationsverantwortliche seit mehr als 15 Jahren im weiten Feld der Finanzkommunikation tummeln, sehen echten Nachholbedarf. So sind besonders Finanzorganisationen anderen Gesetzmäßigkeiten, Regularien und rechtlichen Rahmenbedingungen unterworfen als Nicht-Finanzorganisationen. Trotzdem bleiben sie in den meisten PR-Publikationen unberücksichtigt. Zugleich gibt es im Handlungsfeld “Finance“ kaum praxisorientierte Einsteigerliteratur für Nachwuchskräfte oder Berufsanfänger.

Mit ihrem neuen Fachbuch "Public Relations von Finanzorganisationen" wollen Jörg Allgäuer und Matthias Larisch diesen dringend notwendigen Lückenschluss versuchen. Anschaulich und verständlich nehmen sie auf knapp 370 Seiten das Gesamtinstrumentarium der PR unter die Lupe und bringen Basisfragen wie etwa Konzeptionslehre, Medienarbeit, interne Kommunikation, Marken-PR, Investor Relations, CSR oder Public Affairs in einen nachvollziehbaren Bezug zum gewählten Ausgangsthema. Abgerundet werden die einzelnen Kapitel durch nützliche Tipps für die tägliche Arbeit sowie aktuelle Kurzinterviews mit Branchenexperten aus der Financial Community. Dass die beiden Autoren sich unaufgeregt am Thema abarbeiten, ist angesichts der aktuellen Krisensituation, in der sich viele der beschriebenen Akteure als Krisenauslöser und Krisengetriebene gegenwärtig wiederfinden, durchaus wohltuend.

Gleichzeitig wäre es natürlich spannend gewesen, die ganz besonderen Herausforderungen, die sich aus dem immensen Imageeinbruch von Banken, Kapitalanlagegesellschaften oder Ratingagenturen ergeben, etwas näher unter die Lupe zu nehmen und Lösungsversuche oder -angebote für diese historisch einmalige Image-, Glaubwürdigkeits- und Akzeptanzkrise einer ganzen Branche herauszuarbeiten. Gerade im Dialog mit der breiten Öffentlichkeit und Kunden haben sich bei vielen Akteuren in den vergangenen Monaten und Jahren deutliche Defizite und viele ungenutzte Chancen gezeigt, deren Aufbereitung gerade für den Kommunikationsnachwuchs interessant gewesen wäre. Das neue Fachbuch bietet jedoch zahlreiche Praxisanregungen und gut herausgearbeitete methodische Tools , um die eigene PR-Arbeit weiter zu professionalisieren und tauglichere Kommunikationsformate zu finden. Vielleicht ist das ja auch der beste Dienst, den man aktuell als PR-Professional der krisengebeutelten Finanzbranche leisten kann.

Jörg E. Allgäuer /  Matthias Larisch
Public Relations von Finanzorganisationen
Ein Praxishandbuch für die externe und interne Kommunikation
Gabler, Wiesbaden, 1. Aufl. 2011, Preis 59,95 €

(Eine Rezension von Oliver Jorzik, PR-Berater, Journalist, Dozent, ADD PR | Jorzik& Ruisinger, Berlin → add-pr.de | ad-text.de )