Mit Aussicht aus Einhorn: Peter Turi auf dem Hamburger Dom (Foto: Johannes Arlt)
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Konkurrenz-Kompliment
Peter Turi startet Turi.One 

Als ich von Turi.One hörte, habe ich Peter kurzerhand angerufen. Ich wollte wissen: Was genau macht er da eigentlich? Seine Antwort: eine neue Plattform für die Kommunikationsbranche, mit großem Anspruch, aber ohne die üblichen Stolperfallen digitaler Angebote. (Wer ihn kennt, weiß, dass seine Antwort noch weitaus ausführlicher war.)

Am Ende liegt der Fehler wohl bei ihr: Annett Bergk. (Foto: Florian Schleinig)
Am Ende liegt der Fehler wohl bei ihr: Annett Bergk. (Foto: Florian Schleinig)

Ich habe Fragen … Ist die Pressemitteilung tot? Kann durchaus sein.

Da liegt sie also in meinem Postfach: eine Pressemitteilung. Hurra! Endlich mal eine, die nicht von neuen Autos handelt, sondern tatsächlich mein Thema trifft. Ich lese, nicke, freue mich und habe sofort eine Rückfrage. Also tippe ich zurück. Direkt, zack, abgeschickt. Und noch schneller kommt die Antwort. 

Die Leiter, die wir einmal hinaufgestiegen sind, wird uns wohl nicht mehr lange tragen. (Foto: Debby Hudson)
Die Leiter, die wir einmal hinaufgestiegen sind, wird uns wohl nicht mehr lange tragen. (Foto: Debby Hudson)

Alte Strukturen Was bleibt von der Karriereleiter, wenn KI übernimmt?

Früher galt: Wer in der Kommunikation Karriere machen wollte, begann mit Fleißarbeit. Clippings sammeln, Excel-Tabellen pflegen, erste Pressetexte schreiben. Aufgaben, die viel Zeit kosteten und die halfen, das Handwerk zu lernen. Heute erledigt eine KI dieselbe Arbeit in Minuten. Routine wird zur Nebensache, Wissen zur frei verfügbaren Ressource. Die Karriereleiter, die einmal auf diesen Grundlagen stand, wackelt.

Was passiert, wenn keiner mehr am Tisch sitzt? (Foto: Florian Schleinig)
Was passiert, wenn keiner mehr am Tisch sitzt? (Foto: Florian Schleinig)

Dialog "Wer Social Media nicht die KI machen lässt, ist selbst schuld."

Ein Satz, der mir kürzlich in einer Runde begegnet ist. Er wurde beiläufig gesagt, aber blieb lange hängen. Vielleicht, weil er so viel über den Wandel erzählt, der gerade passiert. Und sehr wahrscheinlich deswegen, weil er mich irritiert hat.

Für viele Lesenden dürfte die Überschrift ein Bild der
Für viele Lesenden dürfte die Überschrift ein Bild der "Jugend von heute" mitprägen. (Foto: VictorThemesNX / absatzwirtschaft.de / Annett Bergk)

Hart Facts Mit Daten spielt man nicht – oder?

Die Headline muss knallen und die Erkenntnisse überraschen – PR-Schaffende wissen, wie Studien und Umfragen aussehen müssen, um Interesse zu wecken. Denn repräsentative Umfragen lassen sich, der Digitalisierung sei Dank, leichter und kostengünstiger erstellen als noch vor zehn Jahren. Mit diesem entstandenen Daten-Überfluss sind Zahlen selbst in Zeiten schrumpfender Redaktionen kein Garant mehr für Aufmerksamkeit. Das stellt Kommunikator:innen immer wieder vor die Frage: Wie viel Einfluss darf ich auf die Deutung meiner Daten nehmen, um dieses Ziel zu erreichen?

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PR-Journal weekly

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