Fachbeiträge

Die aktuellen Geschäftsberichte der Dax-Unternehmen erzielen für Manfred Piwinger keine Bindungswirkung mehr. (Foto: privat / Canva)
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Bis zu 804 Seiten, Prüfkosten in Millionenhöhe und Nachhaltigkeitskapitel mit dem Charakter eines Finanzberichts: Die Geschäftsberichte der Dax-40-Unternehmen werden immer umfangreicher und komplexer. Gleichzeitig verschwinden Gestaltung und klare Leserführung zunehmend hinter Tabellen, Kennzahlen und regulatorischen Pflichtangaben. Eine formale Analyse der Berichte über das Geschäftsjahr 2025 zeigt auffällige Unterschiede bei Umfang, Stil und Selbstdarstellung.

KI-Suche etabliert sich bei der Entscheidungsfindung und wird mit anderen Quellen geprüft. (Quelle: Akima Media)
KI-Suche etabliert sich bei der Entscheidungsfindung und wird mit anderen Quellen geprüft. (Quelle: Akima Media)

89,6 Prozent der IT-Entscheider in Deutschland nutzen KI-Tools inzwischen selbstverständlich im Arbeitsalltag, das zeigt eine aktuelle Akima-Studie. Bei 33,7 Prozent fließt eine KI-Empfehlung direkt in die Kaufentscheidung ein, ein Plus von 14,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. 62,5 Prozent setzen einen Anbieter aufgrund einer KI-Empfehlung auf die Shortlist. Sprachmodelle wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overview selektieren vor, welchen Anbieter ein Entscheider überhaupt in Betracht zieht. Wer in den Antworten nicht vorkommt, kann den Zugang zur Zielgruppe verlieren, bevor ein erster Vertriebskontakt zustande kommen kann.

Die fünf Bereiche von GEO zeigen, dass Sichtbarkeit in KI-Systemen ein Zusammenspiel ist, das gut koordiniert werden sollte, analysiert Magdalena Mues. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)
Die fünf Bereiche von GEO zeigen, dass Sichtbarkeit in KI-Systemen ein Zusammenspiel ist, das gut koordiniert werden sollte, analysiert Magdalena Mues. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)

Wer sich zum ersten Mal mit Generative Engine Optimization beschäftigt, denkt oft an Content und Veröffentlichungen in der Presse. Nachvollziehbar, denn beides sind sichtbare Ergebnisse. Doch GEO funktioniert nur ganzheitlich. Es ist eine Disziplin mit fünf klar abgrenzbaren Aufgabenbereichen, die aufeinander aufbauen.

Weg von Klickzahlen, hin zur Publikumsbindung und einer eigenen Reichweite, rät Julius Leichsenring. (Foto: privat)
Weg von Klickzahlen, hin zur Publikumsbindung und einer eigenen Reichweite, rät Julius Leichsenring. (Foto: privat)

Wer in Suchmaschinen weit oben rankt, bekommt Klicks und damit die Chance auf Geschäft. Diese Gewissheit der alten Suchmaschinenwelt erodiert gerade. Denn mit Googles AI Overviews und anderen Antwortmaschinen brechen die Klickraten ein. Die schnelle Reaktion darauf lautet: Inhalte für LLMs optimieren. Doch das führt in die Irre. Wenn KI zum Gatekeeper wird, müssen Kommunikationsverantwortliche anders denken – nicht mehr als Klickjäger, sondern als Publisher.

Patrick Bierthers Expertise: Wissenschaftliche Expert:innen in den Medien zu platzieren. (Foto: Nicole Geisler, PurPure)
Patrick Bierthers Expertise: Wissenschaftliche Expert:innen in den Medien zu platzieren. (Foto: Nicole Geisler, PurPure)

Expertise bringt Renommee. Ein Mittel der Imagepflege besteht darin, Fachleute der eigenen Einrichtung als Interviewpartner, Studiogast oder Gastautorin in die Medien zu bringen. Dafür gibt es bewährte Mechanismen – und in der Wissenschaft spezielle Tools.

Ein Jubiläum beschreibt in erster Linie Vergangenheit, während Kommunikation im B2B-Kontext vor allem Orientierung in der Gegenwart leisten muss, betont Daniela Smic. (Foto: Cigus)
Ein Jubiläum beschreibt in erster Linie Vergangenheit, während Kommunikation im B2B-Kontext vor allem Orientierung in der Gegenwart leisten muss, betont Daniela Smic. (Foto: Cigus)

Ein Firmenjubiläum ist ein naheliegender Kommunikationsanlass und wird in vielen Unternehmen genauso genutzt. Es zeigt sich jedoch, dass ein solches Ereignis allein noch keine inhaltliche oder mediale Relevanz erzeugt. Gerade Fach- und Wirtschaftsmedien veröffentlichen anlässlich solcher Jubiläen in der Regel keine Beiträge. Sonst wären die Zeitungen voll mit Rückblicken und Jubiläumsberichten, die Leserinnen und Leser nur bedingt interessieren. Vor dieser Herausforderung stand auch das Ingenieur- und Beratungsunternehmen Cigus. 

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