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Heute NEU im PR-Journal

  • Etats Novabit vergibt Etat erneut an Schwartz PR

  • Fachbeiträge Bühne frei für kluge Köpfe: So bringen Sie Ihre Experten in die Medien

  • Branche Ellerton & Co. startet Europa-Unit in der Schweiz

  • Personalien Castenow holt Tobias Rabe als Executive Creative Director

  • Personalien Anna-Maria Schuck übernimmt Kommunikation des ZDF

  • Junge Talente Campus Relations feiert 30. Jubiläum im Schloss Münster

  • Personalien Huni lohnt sich

  • Kommentare & Kolumnen "Dann schreiben wir eben gar nicht drüber"

  • Etats Schwartz PR kommuniziert für Prewave

  • Junge Talente LPRS hat neuen Vorstand gewählt

  • Personalien Steffen Henke leitet Corporate Communications bei der Deutschen Börse

  • Kommentare & Kolumnen Die Sehnsucht nach dem Bolzplatz

  • Personalien Nicole Mommsen heuert bei DKV Mobility an

  • Personalien Maximilian Floegel steuert Kommunikation für Noatum Logistics

  • Personalien Oliver Santen geht zu FSG Global

  • Etats Team Lewis betreut Ninja One in Deutschland

  • Personalien Schwartz PR verstärkt Cybersecurity-Team mit Anh Vu

  • Junge Talente KoMaktuell diskutiert Wirkung, KI und politische Haltung

  • Personalien Kerbl-Cortella, Pechhacker-Preiß und Wamsler werden Senior Consultants

  • Fachbeiträge 25 Jahre Firmenjubiläum sind kein USP. Aber ein Anlass, Inhalte sichtbar zu machen

  • Personalien Bianca Othmann wird Redakteurin Programmkommunikation für Deutschlandfunk Nova

  • Awards BdKom ehrt Michael Otto für wertebasierte Kommunikation

  • Branche 365 Sherpas schließt sich Bully Pulpit International an 

  • Personalien Charité teilt Kommunikation: Manuela Zingl und Markus Heggen übernehmen neue Bereiche

  • Fachbeiträge Drei Begriffe, die PR-Verantwortliche jetzt kennen sollten

  • Personalien Petra Biller wird Pressesprecherin der Real I.S.

  • Etats AOK-Bundesverband vergibt Millionenetat an Muehlhausmoers-Konsortium

  • Personalien Jana Leonhardt steigt zur Project Managerin Event auf

  • Branche Laute Stimmen an der Spree

  • Awards Unmute Icons ausgezeichnet

  • Branche Christ & Company übernimmt Cosmonauts & Kings

  • Branche Complement Advisors folgt auf Lautenbach Sass

  • Personalien Sascha Derx steigt bei MSL zum Head of Data & AI auf

  • Fachbeiträge Wenn das letzte Kapitel geschrieben wird – wie interne Kommunikation das Offboarding eines Unternehmens würdig gestalten kann

  • Interviews & Debatten „Künstliche Intelligenz braucht mehr als eine Taskforce“

  • Personalien Marc Gruber und Michael Meissner führen Health & Care bei Territory

  • Awards Inkometa 2026: Einreichungsfrist endet am 11. Mai

  • Personalien Babette Sybertz übernimmt Kommunikation bei Deutscher Rück und VöV

  • Personalien Ben Gebien wird CRO bei Getpress

  • Personalien Daniel Holefleisch wird General Manager bei Serviceplan Public Affairs

  • Studien LinkedIn-Studie: Externe Links im Beitrag treiben Reichweite und Interaktionen

  • Interviews & Debatten „Wir als Branche stehen oft nicht besonders gut für uns selbst ein“

  • Etats Additiv betreut internationale Kommunikation von Vecoplan

  • Personalien Daniel Blank wird Deutschlandchef von We Communications

  • Kommentare & Kolumnen „Wir sind nicht für Kampagnen zuständig – weder pro noch kontra Klimaschutz“

  • Etats Sympra übernimmt PR für Trade Estonia in Deutschland

  • Branche Linda Gondorf und Nele Ackermann gründen Kommunikationsberatung

  • Interviews & Debatten „Das verbindende Element ist immer die Nähe zur Natur“

  • Awards Equestrian Creator Awards prämieren Reitszene-Creator

  • Aus- & Weiterbildung dpa bündelt Weiterbildung und startet Akademie

Kommentare & Kolumnen

Info

Dialog
"Wer Social Media nicht die KI machen lässt, ist selbst schuld."

Ein Satz, der mir kürzlich in einer Runde begegnet ist. Er wurde beiläufig gesagt, aber blieb lange hängen. Vielleicht, weil er so viel über den Wandel erzählt, der gerade passiert. Und sehr wahrscheinlich deswegen, weil er mich irritiert hat. Natürlich verstehe ich, was gemeint war. Ist. Warum nicht KI nutzen, wenn sie schneller, effizienter und sogar textsicherer ist? Warum sich noch hinsetzen, selbst überlegen und Formulierungen suchen, wenn ein Tool längst weiß, was wann wie wo gut performt?

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Für viele Lesenden dürfte die Überschrift ein Bild der
Für viele Lesenden dürfte die Überschrift ein Bild der "Jugend von heute" mitprägen. (Foto: VictorThemesNX / absatzwirtschaft.de / Annett Bergk)

Hart Facts Mit Daten spielt man nicht – oder?

Die Headline muss knallen und die Erkenntnisse überraschen – PR-Schaffende wissen, wie Studien und Umfragen aussehen müssen, um Interesse zu wecken. Denn repräsentative Umfragen lassen sich, der Digitalisierung sei Dank, leichter und kostengünstiger erstellen als noch vor zehn Jahren. Mit diesem entstandenen Daten-Überfluss sind Zahlen selbst in Zeiten schrumpfender Redaktionen kein Garant mehr für Aufmerksamkeit. Das stellt Kommunikator:innen immer wieder vor die Frage: Wie viel Einfluss darf ich auf die Deutung meiner Daten nehmen, um dieses Ziel zu erreichen?

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Clickbaiting Was sehen wir? Und warum?

Wer professionell kommuniziert, wählt Worte mit Bedacht. Aber wie steht es um die Bilder, die wir dazu veröffentlichen? Was zeigen wir? Und warum eigentlich?

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Die Stellungnahme des „kicker“ findet sich auf der Website des Olympia-Verlags. (Grafik: slavamishura / Annett Bergk / olympia-verlag.de)
Die Stellungnahme des „kicker“ findet sich auf der Website des Olympia-Verlags. (Grafik: slavamishura / Annett Bergk / olympia-verlag.de)

Social Media Hacker beim "kicker" – und alle rasten aus

Ein Social-Media-Hack beim „kicker“, irritierende Inhalte auf den Kanälen – und sofort die ersten Urteile: „Keine Reaktion. Keine Kommunikation. Keine Professionalität.“ Auf LinkedIn machten sich Kommunikationsprofis Luft. Teils nüchtern beobachtend, teils anklagend, teils schon in Richtung Häme. Und das Erstaunliche: Auch dann noch, als die offizielle Stellungnahme längst online war. Warum?

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Die S-Bahn ist nicht der beste Ort, um Internes zu besprechen. (Foto: Konrad Hofmann / Unsplash)
Die S-Bahn ist nicht der beste Ort, um Internes zu besprechen. (Foto: Konrad Hofmann / Unsplash)

Präsenz Zu laut, zu sicher, zu vertraulich

Zwei Konferenztage liegen hinter mir. Ich sitze in der S-Bahn – müde, voller Eindrücke, ein bisschen erschöpft. Wie das eben ist nach vielen Gesprächen und vielen Impulsen. Neben mir, eine Gruppe von Teilnehmenden. Man kennt sich, scherzt, lacht, isst Süßes aus dem Goodie Bag, kommentiert noch schnell den zweiten Tag: „Hätte man sich auch sparen können, Hauptsache Frozen Joghurt.“ Man sei ja ohnehin nur wegen des Buffets geblieben.

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Foto: Jan Tinneberg / Unsplash
Foto: Jan Tinneberg / Unsplash

Stille Was ist noch echt?

Diese Woche ist voll. Die nächste wird es noch mehr. Und trotzdem hat etwas alles überlagert: Der Tod eines Menschen. Kein PR-Profi, kein Branchenname. Einfach ein Mensch. Ein Verlust, der mich rausgerissen hat aus dem Gewohnten. Aus dem schnellen Rhythmus, den durchgetakteten Tagen, dem ständigen Senden, Sortieren, Reagieren. Für einen Moment war da nur Leere. Und eine ungewohnte Stille. Kein Kalender, kein Kanal, kein Next-Big-Thing-Pitch.

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PR-JOURNAL-Verleger Ernst Primosch. (Abbildung: PR-Journal)

Kommentar des Herausgebers: Menschliche Kreativität ist unersetzlich

In einer zunehmend vernetzten Medienwelt verschwimmen die herkömmlichen Grenzen zwischen Marketing, Werbung, PR und Social Community Management. Die Ergebnisse des neuen Kreativrankings des PR-JOURNALs bestätigen deutlich, dass Kommunikation immer mehr branchenübergreifend und damit holistisch verstanden wird. Und das ist gut so – vor allem für die Kundinnen und Kunden.

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Nils Haupt, Clara Piroth, Patrick Herrmann und Sybille Höhne
Der Geschäftsführende Vorstand mit (v. l.) Präsident Nils Haupt, Clara Piroth, Patrick Herrmann und Sybille Höhne. (Fotos: DPRG)

Rücktritt von DPRG-Präsident Haupt Kleiner Stein des Anstoßes mit großer Wirkung

DPRG-Präsident Nils Haupt kündigt nur ein Jahr nach seiner Wahl seinen Rücktritt an – und zieht ihn wieder zurück. Nach neunjähriger Kontinuität im Vorstand unter Haupts Vorgänger Norbert Minwegen, drohen dem Berufsverband der PR-Fachleute nun unruhige Zeiten. Die Frage, wie es weitergeht, dürften sich viele der rund 2.200 Mitglieder stellen. Dabei ist die Frage, warum es eigentlich genau zum Rücktritt Haupts kam, noch gar nicht beantwortet.

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  • Serviceplan setzt klares Zeichen
  • Brillante Ideen funkeln in düsteren Zeiten umso heller
  • Gastkommentar zur Leitbild-Studie: Pflichtübung oder Inspiration?
  • Kommentar: Verständlichkeit ist die Minimalanforderung
  • Schlussstrich! Hajo Schumacher hört als KK-Moderator auf

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