Rezensionen Buchhinweis I: Neues Fachbuch zu Methoden und Techniken der PR-Konzeption
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- von Thomas Dillmann, Bad Honnef
Eine gute Kommunikationsstrategie entsteht aus einer Kombination aus strategischem Arbeiten, datenbasiertem Recherchieren und innovativem Denken. Autorin Nanette Aimée Besson will dafür in ihrem neuen Buch das Handwerkszeug vermitteln. Den Input dazu liefert sie einerseits aus ihrer Perspektive als Professorin an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft in Köln, wo sie Unternehmenskommunikation und PR lehrt, und andererseits aus dem Blickwinkel der Praktikerin, die als Director Analytics bei Ketchum Deutschland tätig ist. Besson gibt Einblick in Methoden und Techniken des Konzeptionierens, die sich sowohl für Wirtschaftsunternehmen wie auch für Non-Profit-Organisationen einsetzen lassen.
Für die Autorin steht am Anfang der Arbeit eine empirische Recherche, die eine systematische Analyse der Situation ermöglicht. In der Strategie werden dann die Grundpfeiler festgelegt: Stakeholder, Storys und Kernmaßnahmen lassen wertorientierte Ziele definieren. Mit Kreativität und Projektmanagement wird die Kampagne in konstruktiver Teamarbeit geplant. So ergibt sich aus ihrer Sicht ein PR-Konzept, das sowohl in Wirtschaftsunternehmen als auch in Non-Profit-Organisationen eingesetzt werden kann.
Besson lässt in ihre Methoden zudem auch Ansätze aus der Soziologie, Psychologie und BWL einfließen. Mit zahlreichen Abbildungen, Literaturhinweisen und Alltagsbeispielen zu jedem Kapitel.
Titel: Unternehmenskommunikation und PR konzipieren – Methoden zur strategischen Planung, Steuerung und Evaluation; Autorin: Nanette Aimée Besson; Verlag: UTB / Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG, Tübingen; Umfang: 291 Seiten; Preis: 24,90 Euro; ISBN 978-3-8252-5548-0
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