Eine einfache Idee mit großer Wirkung: Für die Schweizer Marke Ovomaltine verschickte die Agentur achtung! Produktpakete an Blogger und reichweitenstarke Onliner. Sie erhielten ein personalisiertes Dankesschreiben, in dem sich Ovomaltine für die Ausdauer und Energie des Bloggers bedankte und mit den Produkten gleich neue Energie lieferte. Damit wurde Bezug auf den Claim „Mit Ovomaltine kannst Du es nicht besser. Aber länger“ genommen. Zusätzlich durfte der Blogger fünf weitere Kontakte vorschlagen, die ebenfalls ein Paket verdient hatten.

Daniel Rehn (Junior Account Manager bei achtung!) sieht das Besondere darin, dass Ovomaltine keine Gegenleistung erwartete und keine Forderungen stellte, sondern sich bei den Bloggern einfach nur bedanken wollte – für ihre Ausdauer und ihr Engagement. 

Er sagt: "Mit der Aktion hat Ovomaltine nicht nur den Hunger vieler Blogger gestillt, sondern auch zahlreiche neue Fans, Markenbotschafter und Produkttester sowie Multiplikatoren gewonnen. Und diejenigen, die Ovomaltine sowieso schon liebten, sind noch begeisterter. Die Marke und die Aktion wurden durchweg positiv und sympathisch aufgenommen und durch den Schneeball-Effekt konnten zahlreiche unterschiedliche Szenen und Personengruppen erreicht werden."

Die Aktion in Zahlen:

  • 250 Pakete wurden versandt
  • 118 Veröffentlichungen erreicht
  • rund 70.000 Facebook-Kontakte
  • rund 113.000 Twitter-Kontakte
  • rund 20.250 Instagram-Kontakte

 


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