Kienbaum-Vergütungsreport 2016: Moderate Gehaltszuwächse für PR-Führungskräfte
Die Bäume wachsen nicht in den Himmel, aber sie wachsen. So kann in einem Satz die Gehaltsentwicklung im laufenden Jahr bei Mitarbeitern im Bereich PR und Kommunikation auf Unternehmensseite beschrieben werden. Das zeigt eine aktuelle Vergütungsstudie der Beratungsgesellschaft Kienbaum aus Gummersbach, die von Julia Leitl (Foto) geleitet wurde und auf Daten von 668 Unternehmen, die 12.572 Positionen gemeldet haben, basiert. Dem aktuellen Vergütungsreport „Führungs- und Fachkräfte in Marketing und Vertrieb 2016“ zufolge hat es im PR-Bereich auf allen Ebenen moderate Steigerungen gegeben. Auch im Marketing gab es Steigerungen, allerdings in kleinerem Umfang. Konkret: Im Mittel verdienen Leiter Unternehmenskommunikation / PR über alle Führungsebenen hinweg 122.000 Euro. Das entspricht einem Zuwachs von 2,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Marketingleiter verdienen im Jahr 2016 durchschnittlich 117.000 Euro. Das ist nicht nur weniger als das Jahresdurchschnittseinkommen des PR-Kollegen, auch die Steigerung fällt mit 1,6 Prozent geringer aus.
Durchweg fällt die Steigerung der Gehälter für Führungskräfte im PR-Bereich gegenüber den Marketingkollegen leicht höher aus. Das zieht sich durch alle Führungsebenen. Auf der oberen Führungsebene beträgt das durchschnittliche Gehalt im PR-Bereich im Jahr 2016 165.000 Euro, das ist eine Steigerung von 2,5 Prozent. Auf der mittleren Ebene verdienen die PR-Führungskräfte 99.000 Euro (+ 2,9 %) und auf der unteren 73.000 Euro (+ 2,0 %). Alle Zuwächse liegen damit mindestens bei 2,0 Prozent. Im Bereich Marketing fallen die Steigerungen leicht geringer aus, auf allen Ebenen steht die Zahl 1 vor dem Komma: Obere Marketing-Führungsebene 150.000 Euro (+ 1,8 %), mittlere Ebene 107.000 Euro (+ 1,3 %), untere Führungsebene 82.000 Euro (+ 1,1 %). Lediglich auf der Referentenebene verzeichnen PR- und Marketingmitarbeiter Zuwächse von über 3 Prozent. Referent Unternehmenskommunikation / PR: 58.000 Euro (+ 3,0 %), Marketingreferent: 60.000 Euro (+ 3,2 %). Die Angaben zu den Steigerungen beziehen sich laut Kienbaum immer auf die Grundgehälter ohne Boni und sonstige Zulagen.
Interessant: Im StepStone-Gehaltsreport 2016 von Anfang Februar landete die Branche Agentur, Werbung, Marketing und PR auf Platz 5 der „Flop-Branchen“. Für Marketing- und Kommunikationsfachleute wurden in Unternehmen mit mehr als 1.000 Mitarbeitern 55.006, in Unternehmen mit 501 bis 1000 Mitarbeitern 50.504 und in Unternehmen mit unter 500 Mitarbeitern 46.418 Euro als Durchschnittsverdienst ermittelt. Kienbaum ermittelte nun als Durchschnittseinkommen für die Referentenebene auf Unternehmensseite 58.000 Euro.
Laut News aktuell und Faktenkontor sind PR- Beschäftigte mit Gehältern weitgehend zufrieden
Obwohl Kienbaum hier leichte Gehaltszuwächse ermittelt hat, kommen news aktuell und Faktenkontor, beide Hamburg, im neuen PR-Trendmonitor zu der Einschätzung, dass viele PR-Profis im Verlauf des letzten Jahres ohne Gehaltserhöhung auskommen mussten. Auf Basis einer Onlinebefragung von 650 Fach- und Führungskräften fanden sie heraus, dass gut ein Drittel der Beschäftigten in Pressestellen (36 Prozent) und fast jeder zweite in PR-Agenturen (45 Prozent) heute den gleichen Betrag auf dem Konto vorfinde wie bereits zwölf Monate zuvor. Weitere Ergebnisse der Umfrage: Nur jeder zehnte PR-Profi ist mit seinem Gehalt „sehr zufrieden“. Jeder zweite Kommunikationsexperte wird erfolgsabhängig bezahlt.
Größere Gehaltssteigerungen auf Agenturseite
In Hinblick auf steigende Gehälter gibt es laut news aktuell und Faktenkontor zwischen Pressestellen und PR-Agenturen signifikante Unterschiede. In den Unternehmen sind die Gehälter bei einem guten Drittel um bis zu vier Prozent gestiegen (36 Prozent der Befragten). Bei den PR-Agenturen bilden jene Gewinner die größte Gruppe, die sich über ein Gehaltsplus von mehr als zehn Prozent freuen können (20 Prozent der Befragten). Dies lässt den Schluss zu, dass hohe Gehaltssprünge in PR-Agenturen anscheinend häufiger vorkommen als in Pressestellen. Spekuliert werden darf hier über die Ursache. Naheliegend ist, dass Gehaltssprünge auf Agenturseite deshalb höher ausfallen, weil Berufseinsteiger und Junioren sich zu Beginn ihrer beruflichen Laufbahn generell auf einem niedrigeren Gehaltsniveau befinden als auf der Unternehmensseite.
Insgesamt sind die Beschäftigten in der PR-Wirtschaft mit ihrem Gehalt weitgehend zufrieden. Zusammengerechnet sagen die PR-Profis in Unternehmen und PR-Agenturen zu fast zwei Dritteln, dass sie mit ihren Bezügen einverstanden sind (9 % „sehr zufrieden“, 54 % „eher zufrieden“). Die Mitarbeiter in den Unternehmenspressestellen werden aber offensichtlich besser bezahlt. So sehen 70 Prozent aus den Pressestellen ihre Bezüge positiv (61 % „eher zufrieden“, 9 % „sehr zufrieden“). In den PR-Agenturen sind es dagegen nur 55 Prozent (45 % „eher zufrieden“, 10 % „sehr zufrieden“). Etwa jeder zwanzigste PR-Profi hält sich für unterbezahlt und ist mit seinem Gehalt „sehr unzufrieden“. Das gilt insbesondere für die Angestellten in PR-Agenturen mit 50 bis 100 Mitarbeitern. Hier ist knapp jeder fünfte „sehr unzufrieden“ (18 %).
Erfolgsabhängige Bezahlung hält sich in Pressestellen und PR-Agenturen die Waage
Der Anteil der Personen ohne erfolgsabhängige Bezahlung hält sich in Pressestellen und PR-Agenturen ungefähr die Waage. So erhält in den Unternehmen jeder Zweite (50 %) keine Boni. In PR-Agenturen liegt dieser Anteil ein wenig höher (59 %). Wenn in Unternehmen doch erfolgsabhängig gezahlt wird, dann meistens zwischen einem bis fünf Prozent des Jahresgehaltes. Das gilt für 16 Prozent der Angestellten. Die PR-Agenturen scheinen hier mutiger. Werden Boni ausgezahlt, dann liegen sie meistens bei mehr als 15 Prozent des Jahresgehaltes.
Kommentar zur Gehaltsentwicklung
Zur Gehaltsentwicklung in der PR-Branche hat Ulrich Schuhmann einen Kommentar geschrieben. Der Inhaber der auf die Berufsfelder Public Relations, Investor Relations und Marketing spezialisierten Personalberatung Schuhmann PB und „PR-Journal“-Autor Ulrich Schuhmann bewertet die Entwicklung als solides Wachstum. Lesen Sie seinen Kommentar hier im „PR-Journal“.
Der Kienbaum Vergütungsreport „Führungs- und Fachkräfte in Marketing und Vertrieb 2016“ ist zum Preis von 800,00 Euro (+MwSt.) über die Kienbaum-Website bestellbar. Alle Reports werden als Digitalversion (PDF) geliefert.
Weitere Informationen rund um das Thema Vergütung finden sich auf der Kienbaum-Website. Für Rückfragen steht Dr. Julia Leitl per E-Mail oder Telefon (02261 703-1608) zur Verfügung.
Judith Plaßwilm (38, Foto © Storypark) wechselt als Senior PR-Managerin zur Hamburger Agentur Storypark. Zuletzt war sie als Senior Communications Managerin bei Schoesslers tätig. Davor arbeitete sie als Corporate Communications und Online Marketing Managerin für eine Unternehmensberatung sowie ein Finanzportal und hat sowohl vor als auch hinter der Kamera Interviews verantwortet.
wer: Schlosshotel Kitzbühel
Die Berliner Tech-Agentur Laika Communications holt Shu On Kwok (Foto: Laika) als Head of Business Development & Partnerships an Bord. Der 48-Jährige wechselt von der Agentur Technik PR und soll bei Laika künftig vor allem die Neukundenakquise mit internationalem Fokus – speziell Asien – vorantreiben.
Auf der Mitgliederversammlung in Leipzig haben die Vertreter:innen der Mitgliedsagenturen des GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen den neuen Vorstand für die kommenden zwei Jahre gewählt. Er besteht aus 14 Mitgliedern; als Präsidentin bestätigt wurde Larissa Pohl (WPP), die damit ihre dritte Amtszeit antritt. Vizepräsidentinnen sind Manuela Schwarz (Schindler Parent) sowie Aissu Diallo (Butter Social).
Suchen, wie wir sie kennen, verändern sich. Leise, aber radikal. Immer mehr Antworten stammen nicht mehr aus klassischen Google-Listings, sondern aus KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity. Unternehmen, die bislang auf SEO, Keywords und Klickzahlen setzen, stehen vor einer neuen Realität: Sichtbarkeit entsteht dort, wo KI Antworten generiert und nicht, wo Nutzer:innen klicken. Tchoko Souga, Partnerin bei Klenk & Hoursch am Standort Hamburg, verantwortet das Serviceportfolio Innovation und KI. Im Gespräch erklärt sie, warum AI Search Optimization kein reines Technikthema ist, sondern eine neue Stufe strategischer Kommunikationsarbeit und weshalb Glaubwürdigkeit, Konsistenz und Haltung künftig darüber entscheiden, ob eine Marke in der Antwort vorkommt oder nicht.
Peter Seiffert (41, Foto © Franziska Fodor) übernimmt ab Dezember 2025 die neu geschaffene Rolle des Chief Content Officer Digital und fungiert gleichzeitig als stellvertretender Chefredakteur der Kölner Stadt-Anzeiger Medien. In dieser Funktion soll er Print- und Digitalredaktion weiter vernetzen. Seiffert kommt von RTL, wo als stellvertretender Chefredakteur die Transformation zu crossmedialen Newsrooms vorantrieb.
Drei Jahrzehnte lang war Peter Flume in Seminarräumen zu Hause – immer mit demselben Ziel: Menschen zeigen, wie man mit Sprache überzeugt. Doch plötzlich sitzt eine neue Trainingspartnerin mit am Tisch: die Künstliche Intelligenz. Was also passiert, wenn ein erfahrener Rhetoriktrainer beginnt, ChatGPT in seine Coachings einzubauen? Ein Gespräch über Neugier, Wandel und die Grenzen der digitalen Trainingspartnerin.
Im Juni 2024 meldete ein deutscher Serviettenhersteller Insolvenz an. Der Grund: ein Cyberangriff. Im April 2025 dasselbe bei einem deutschen Recyclingunternehmen. Der praktische Blackout der kompletten IT ist mit einem Herzinfarkt vergleichbar. Wenn der Rettungswagen nicht schnell da ist, hört das Herz endgültig auf zu schlagen. Der Unterschied zum menschlichen Herzinfarkt: Die Lebensverlängerung kann erkauft werden, wenn man die notwendigen Mittel dazu hat. 
Jetzt gibt’s Real Talk. Genauso wie Du hat unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto: Agentur Wortwahl) nämlich überhaupt keine Lust mehr darauf, dass Leute ihm mit ihrem Geschwafel die Zeit stehlen. Unvorbereitet, respektlos und nervig findet er das. Klingt hart. Du merkst, er redet dieses Mal richtig Tacheles. Kannst Du das viele Gelabere auch nicht mehr hören?
Aber, ist es auch ein starkes Buch, was Michel Reimon hier auf 270 Seiten ausbreitet? Nun, das Urteil sollte sich vielleicht entlang der Frage entfalten, was man von einem erfahrenen Politiker als Autor erwarten darf, wenn er sich Themen der systemischen Kommunikation zuwendet, noch dazu in einem Buchverlag wie Carl Auer, der eine starke Qualitäts-Position in psychologischen Themengebieten hat.
Als ich von Turi.One hörte, habe ich Peter kurzerhand angerufen. Ich wollte wissen: Was genau macht er da eigentlich? Seine Antwort: eine neue Plattform für die Kommunikationsbranche, mit großem Anspruch, aber ohne die üblichen Stolperfallen digitaler Angebote. (Wer ihn kennt, weiß, dass seine Antwort noch weitaus ausführlicher war.)
Das Vertrauen in das Gesundheitssystem sinkt. Auch in Deutschland, und gerade bei jungen Menschen. Der neue Edelman Trust Barometer 2025 Special Report: Trust and Health legt offen, wie tief der Bruch mittlerweile geht. Doch es ist nicht nur ein medizinisches oder politisches Problem. Es ist ein kommunikatives. Und es stellt Profis in Gesundheits-PR und -kommunikation vor eine neue Realität.
Zum zweiten Mal veranstalten APA-Comm und der Public Relations Verband (PRVA) gemeinsam das österreichische Event der Informations- und Kommunikationsbranche - den KomKon 2026. Am 7. Mai 2026 werden im Wiener Tech Gate alle Themen, die die Branche aktuell am meisten bewegen, diskutiert.
Wir wissen nicht, was gesprochen wird. Aber instinktiv spitzen wir die Ohren. Auf zwei banalen Stühlen sitzen sich zwei Männer in einem prunkvollen Setting gegenüber. Der Fußboden scheint um sie zu kreisen und vielleicht in diesem Moment auch die ganze Welt. An der Stelle, an der die Päpste ihren Segen Urbi et orbi – der Stadt und dem Erdkreis spenden, findet ein möglicherweise schicksalhaftes Gespräch zwischen US-Präsident Trump und Ukraine Präsident Selenskyj statt.
Die PR-Branche ist in Bewegung, und der PR World Report 2024/25 der International Communications Consultancy Organisation (
Das Traineeprogramm von MSL war für Zara Tariq der ideale Einstieg in die Kommunikationsbranche. Damit hatte sie zunächst die Möglichkeit, in verschiedene Bereiche der Agentur hineinschnuppern zu können. Schnell war klar, dass sie sich in den Bereichen Healthcare Communications und Brand PR sehr wohl fühlt. So begann im September 2022 ihr Traineeship bei MSL. Wie es weiterging, schildert sie im nachfolgenden Jobprofil.
Am 7. November 2025 wurden die Red Dot Awards in Berlin verliehen. Ein Höhepunkt war die Verleihung des Red Dot: Junior Prize an Studenten der Ling Tung University. Die Ehrung von Accenture Song als Red Dot: Agency of the Year 2025 bildete den krönenden Abschluss der Gala, gefolgt von der Designers' Night, der feierlichen After-Show-Party. Alle Sieger des Wettbewerbs sind online gelistet.
Laut der Studie PwC Digital Trust Insights 2025 hatten nur fünf Prozent der deutschen Unternehmen in den letzten drei Jahren keinen Fall von Datendiebstahl oder -missbrauch. 83 Prozent der betroffenen Unternehmen erlitten Schäden von bis zu 9,9 Millionen Dollar. Das zeigt, wie entscheidend eine solide Krisenkommunikationsstrategie ist. Doch wie reagiert man richtig auf einen Cyberangriff? Erste Antworten liefert das Whitepaper „Kommunikation in der Cyberkrise“ der Agentur komm.passion / Team Farner.