Awards Verleihung im Wintergarten Varieté Deutscher PR-Preis 2026: Platin für Krisenkommunikation des Klinikums Magdeburg
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- von Joris Duffner, Dortmund
Die DPRG hat am 27. Mai 2026 in Berlin den Deutschen PR-Preis vergeben. Die höchste Auszeichnung ging an die Kommunikation des Klinikums Magdeburg nach der Amokfahrt vom 20. Dezember 2024, unterstützt von der Agentur Blaulicht. Insgesamt wurden 59 Kampagnen prämiert. Neben den Kampagnenpreisen wurden auch Nachwuchsarbeiten prämiert und ein Wissenschaftspreis verliehen.
Die DPRG verlieh den Deutschen PR-Preis im Wintergarten Varieté in Berlin. Ausgezeichnet wurden Kommunikationskampagnen in den Stufen Bronze, Silber, Gold und Platin. Insgesamt wurden 59 Kampagnen prämiert. Die höchste Auszeichnung wurde nur einmal vergeben. Platin erhielt die Krisenkommunikation des Klinikums Magdeburg zur Amokfahrt vom 20. Dezember 2024. Die Kampagne wurde von der Agentur Blaulicht umgesetzt und gewann zugleich Gold in der Kategorie „Issues Management & Krisenkommunikation“.
Für die Agentur Blaulicht war es ein besonders erfolgreicher Abend. Neben Gold und Platin für die Krisenkommunikation des Klinikums Magdeburg wurde auch „True Keim – Den Erregern auf der Spur“ in der Kategorie „Bewegtbild und Podcasts“ mit Silber ausgezeichnet.
Gold für St. Pauli, Rügenwalder Mühle und Datev
Weitere Gold-Auszeichnungen gingen an sehr unterschiedliche Arbeiten. In der Kategorie „Absatzorientierte Kommunikation“ gewann Segmenta Communications mit „Eine andere Finanzierung ist möglich – Deutschlands erste Genossenschaft im Profifußball“ für die Football Cooperative St. Pauli. In der Kategorie „Public Affairs“ wurde Achtung! für „Rügenwalder Mühle – Für eine Sprache, die allen schmeckt“ ausgezeichnet. Die Kampagne erhielt zudem Silber in der Kategorie „Agenda Setting & Agenda Cutting“. MSL gewann Gold in der Kategorie „Data Storytelling“ mit dem „Datev Mittelstandsindex – Wo der Puls des Mittelstands messbar wird“. Ebenfalls Gold erhielt „The Mozart Drop“ von Fork Unstable Media für die Internationale Stiftung Mozarteum in der Kategorie „NPO- und NGO-Kommunikation“.
Achtung!, Rysm und Antoni99 mit mehreren Auszeichnungen
Achtung! konnte neben dem Gold für Rügenwalder Mühle weitere Erfolge feiern. „Das Handwerk – Monument der Zuversicht“, gemeinsam mit Carl Nann für den Deutschen Handwerkskammertag umgesetzt, erhielt Silber in der Kategorie „Aktivierung & Mobilisierung“ und Bronze im Employer Branding. Auch andere Cases wurden mehrfach ausgezeichnet. „RespektPommes“ von Rysm Düsseldorf für NEW gewann Bronze in „Issues Management & Krisenkommunikation“ und Silber in „Social Media“. „#ALDIstory – Alle haben eine. Erzähl uns deine“ von Aldi Süd und Antoni99 erhielt Silber in „Corporate Branding“ sowie Bronze in „Social Media“.
Nachwuchs und Wissenschaft prämiert
Neben den Kampagnenpreisen wurden auch Nachwuchsarbeiten geehrt. Der DPRG|GPRA Junior Award ging an Johanna Kalbfleisch (LHLK München) in der Kategorie Young Professionals sowie an Finja Rieger und Janine Schauz von der Hochschule der Medien in der Kategorie Students. Grundlage war eine Aufgabe für das Projekt "denk.mal Hannoverscher Bahnhof" der Stiftung Hamburger Gedenkstätten und Lernorte.
Darüber hinaus vergab die DPRG ihren Wissenschaftspreis. Ausgezeichnet wurden Laura Blume von der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Kiel in der Kategorie Bachelor, Daniela Zaus von der Hochschule Pforzheim in der Kategorie Master und Jana Brockhaus von der Universität Leipzig in der Kategorie Dissertation. Der Deutsche PR-Preis zeigte damit auch 2026 die große Bandbreite professioneller Kommunikation: von Krisenkommunikation über Public Affairs und Data Storytelling bis hin zu Social Media, Bewegtbild und Nachwuchsarbeiten.
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