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Studien

Einladung zur Teilnahme an Studie
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Wie gelingt Transformation in Zeiten von Unsicherheit, Wandel und neuen Anforderungen? Welche Rolle spielt gut gedachte und gut gemachte Kommunikation? Eine internationale Studie von PROI Worldwide, dem globalen Netzwerk führender unabhängiger Kommunikationsagenturen, geht dieser Frage auf den Grund. Die Studie wird in über 25 Ländern umgesetzt, für Deutschland lädt Klenk & Hoursch Führungskräfte aus Kommunikation und Change-Management zur Teilnahme ein.

Titel des Studienbandes und die Ansicht zweier Innenseiten
Die Studie untersucht die Bedeutung der Internen Kommunikation in hybriden Unternehmenswelten. (Quelle: Trendmonitor Hybride IK 2025, SCM und RYZE Digital)

Wie sehr fühlen sich Mitarbeitende mit ihrem Unternehmen verbunden? Und welche Rolle spielt die interne Kommunikation dabei? Antworten liefert die neue Studie „Trendmonitor Hybride Interne Kommunikation 2025“, die die SCM in Zusammenarbeit mit dem Agenturverbund RYZE Digital veröffentlicht hat. Die Ergebnisse zeigen: In hybriden Arbeitsumgebungen wird die interne Kommunikation immer mehr zur zentralen Säule der Unternehmenskultur.

Der Titel des „State of PR Survey 2025“ von getpress
Das Cover des „State of PR Survey 2025“ von getpress. (© getpress)

Die PR-Landschaft befindet sich an einem entscheidenden Wendepunkt: Während 93 Prozent der Kommunikationsprofis bereits KI-Tools einsetzen, kämpft die Branche gleichzeitig mit einer Vertrauenskrise. Dies zeigt die heute von der Berliner PR-Agentur getpress veröffentlichte „State of PR Survey 2025“. Insgesamt umfasst die Umfrage nach der Bereinigung 221 Datensätze – von Solo-Entrepreneur bis Konzern aus 20 Branchen.

Drei Kreisdiagramme zu fehlenden Notfallplänen
Laut der Economist-Impact-Studie besteht bei den Unternehmen in EMEA ein höherer Nachholbedarf an konkreten Notfallplänen. (Quelle: Economist-Impact-Studie 2025)

Eine aktuelle Studie des Think Tanks Economist Impact im Auftrag der Unternehmensberatung FTI Consulting zeigt, dass viele Unternehmen weltweit keine ausreichenden Notfallpläne für Krisensituationen haben. Besonders in Europa und der EMEA-Region besteht Nachholbedarf, während nordamerikanische Unternehmen besser auf unerwartete Ereignisse vorbereitet sind.

Cover des Studienberichts zur ESG Kommunikation
Das Cover des neuen Forschungsberichts zu Herausforderungen und Strategien der ESG-Kommunikation. (Quelle: University of Zurich / Center for Research in Financial Communication)

In einer Zeit, in der die Berichterstattung über Umwelt-, Sozial- und Governance-Aspekte (ESG) zunehmend unter Beobachtung steht, beleuchtet ein neuer Forschungsbericht, der gemeinsam von der Forschungsgruppe Strategische Kommunikation und Medienmanagement am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung (IKMZ) der Universität Zürich und dem Center for Research in Financial Communication der Universität Leipzig veröffentlicht wurde, wie Organisationen ihre ESG-Kommunikation gestalten.

Balkendiagramm
Nachhaltigkeit schafft Wertschöpfung, die Daten zeigen ob und inwieweit die Befragten die von ihnen erworbenen Marken als nachhaltig einschätzen. (Quelle: The Green Network, Biesalski & Company)

Im Schnitt lassen sich rund zehn Prozent des Umsatzes von Unternehmen durch die Nachhaltigkeitswahrnehmung erklären. Dies belegt die jüngste Corporate Sustainability Score (CSS)-Studie von Biesalski & Company, München, in Zusammenarbeit mit The Green Network für das Greentech Festival. Die Basis der Erhebung war eine repräsentative Befragung unter 4.380 Kundinnen und Kunden der 30 meistbesprochenen Marken Deutschlands im Jahr 2023.

(Abbildung: pressrelations / Originalfoto von: DBT/Thomas Köhler/photothek)

Soziale Netzwerke bieten Falschinformationen eine breite Plattform – befeuert durch KI und unkontrollierte Algorithmen. Doch der Wahlkampf zeigt: Die Parteien erkennen das Problem, verfügen aber kaum über geeignete Lösungsstrategien. Zu diesem Ergebnis kommt die neue Analyse von pressrelations, die untersucht, wie die Mitglieder des Bundestags (MdBs) auf Social Media zu medienpolitischen Themen wie Fake News, KI-Desinformation und Medienkompetenz kommunizieren – und was die jeweiligen Parteiprogramme dazu beinhalten.

Professor Frank Brettschneider
Professor Frank Brettschneider (Foto: Universität Hohenheim)

Seit 1949 untersucht die Kommunikationswissenschaft an der Universität Hohenheim die formale Verständlichkeit von Wahlprogrammen. So auch jetzt zur Bundestagswahl 2025. Ein Ergebnis: die Wahlprogramme sind kürzer als üblich, aber immer noch schwer verständlich. Ein weiteres Ergebnis: Das formal verständlichste Wahlprogramm kommt von der CDU/CSU.

Schriftzug Edelman Trustbarometer 2025 auf blauem Hintergrund
Der neue Trust Barometer bringt an den Tag, dass feindseliger Aktivismus zunehmend als Mittel zur Veränderung akzeptiert wird. (Abbildung: Edelman)

Die Stimmung in der Gesellschaft ist angespannt, die Gereiztheit nimmt zu. Das Edelman Trust Barometer 2025 diagnostiziert weiter sinkendes Vertrauen und wachsenden Groll gegenüber Wirtschaft, Regierung, Medien und NGOs:69 Prozent der Menschen in Deutschland und 61 Prozent weltweit fühlen sich benachteiligt. Viele nehmen das System als ungerecht wahr. Diese Entwicklung hat einen besorgniserregenden Wandel hin zur Akzeptanz radikaler Maßnahmen begünstigt.

Woytek Misiewicz (links) und Tobias Haack
Die Studienautoren: Woytek Misiewicz (l.), Lingner.com, und Tobias Haack, Tobis Tool Time. (Foto: Tobias Haack)

Industrieunternehmen müssen sich künftig an den sogenannten „Creators“ orientieren, wenn sie in den sozialen Medien sichtbar bleiben wollen. Das ist ein zentrales Ergebnis der Online-Befragung unter Influencern in der Bauindustrie. Hauptgrund dafür ist die Dominanz von Algorithmen auf Social-Media-Plattformen, die über die Sichtbarkeit von Inhalten entscheiden. Die Studie wurde von Tobias Haack (Tobis Tool Time), Oedheim, und der Heilbronner Digitalagentur Lingner.com durchgeführt.

Sebastian Schwark und Nils Napierala
Die Autoren Sebastian Schwark und Nils Napierala der Studie Corporate Citizenship 2024 (Foto © FleishmanHillard).

Die Kommunikationsberatung FleishmanHillard Germany hat die neue Studie Corporate Citizenship 2024: Reputation and Risk Management in the Great Transformation veröffentlicht. Die Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen durch verantwortungsbewusstes Handeln zur gesellschaftlichen Transformation beitragen und gleichzeitig ihre wirtschaftliche Resilienz stärken können.

Petra Vielhaber
Petra Vielhaber (Foto: privat)

Tim Schlüter hat in seiner Bachelorarbeit freiwillige Umweltaussagen von Unternehmen aus dem Bereich Outdoor-Kleidung untersucht. Dabei hat er ein KI-gestütztes Verfahren verwendet, um sie auf Konformität zur EU-Richtlinie “Green Claims Directive” zu überprüfen. Für die Kommunikationsabteilungen von Unternehmen könnte dies eine hilfreiche Option werden, ihre eigenen Umweltaussagen zu überprüfen und der EU-Richtlinie zu entsprechen. 

Balkendiagramm
Die Studie hat die Gründe ermittelt, warum Angestellte einen Jobwechsel in Erwägung ziehen. Schlechte Interne Kommunikation gehört dazu. (Grafik: Staffbase)

Eine neue Studie des Center for Public Relations an der USC Annenberg School in Los Angeles und des Softwareunternehmens Staffbase aus Chemnitz deckt eine ernsthafte Kommunikationskrise zumindest in US-amerikanischen Unternehmen auf: 61 Prozent der Angestellten, die einen Arbeitsplatzwechsel in Erwägung ziehen, nennen mangelhafte interne Kommunikation als Grund – für 26 Prozent ist es sogar der Hauptgrund.

Screenshot Website
(Quelle: ECM-Website 2024)

Der European Communication Monitor (ECM) 2024/25 ist erschienen. Die neue Studie zeigt, wie die Corporate Communication Officers (CCOs) der 300 größten europäischen Unternehmen geopolitische Krisen, künstliche Intelligenz und Management-Lernen als zentrale Herausforderungen angehen. Im 18. Jahr ihres Bestehens kommt bei der Studie ein neues und ehrgeiziges Forschungsdesign zur Anwendung.

Broschüren-Cover EPIC
Der European Policy Industry Compass (EPIC) fasst die Forderungen der Wirtschaft gegenüber der EU zusammen. (Quelle: H/Advisors-Gruppe und Pantarhei Corporate Advisors)

Vor dem Amtsantritt der neuen EU-Kommission herrscht in Unternehmen in Deutschland und Österreich große Unzufriedenheit darüber, wie in Brüssel Rahmenbedingungen für die Wirtschaft gesetzt werden. Erstmals haben die Beratungsunternehmen H/Advisors Deekeling Arndt, Düsseldorf, und Pantarhei Strategic Advisors, Wien, unter Mitwirkung der Prognos AG den European Policy Industry Compass (EPIC) erstellt. Das Ergebnis: Die Skepsis der Wirtschaft gegenüber den EU-Entscheidern ist groß.

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