PR-Journal – Studien

89 Prozent der Professionals sagen, dass Datenvisualisierungen die Glaubwürdigkeit ihres Storytelling erhöht. (Foto: Jakub Żerdzicki) — Info

Schlüsselkompetenz
Brauchen wir mehr Data Scientists?

Daten sind fester Bestandteil des Arbeitsalltags, doch viele Teams haben Schwierigkeiten, sie richtig zu analysieren und sinnvoll einzusetzen. Zwei Drittel fühlen sich im Umgang mit Daten unsicher oder überfordert. Das zeigt ein aktueller Bericht von Canva, einem australischen Softwareunternehmen mit Sitz in Sydney. Basierend auf den Antworten von weltweit über 2.400 Marketing- und Sales-Fachleuten zeigt der Report aber auch das Selbstvertrauen deutscher Fachkräfte und das Vertrauen auf Datenvisualisierung als Schlüssel zu mehr Glaubwürdigkeit.

"Ich höre oft: 'Wir haben keine Zeit' oder 'Unsere Priorität liegt gerade woanders'", sagt Kristen Altenhoff. (Foto: Jens Ihnken)

PR-Skills Der Druck in der Branche steigt

PR verändert sich. Nicht langsam. Nicht punktuell. Sondern grundlegend. Und welche Kompetenzen braucht es, um jetzt und in Zukunft als Kommunikationsprofi bestehen zu können? Kirsten Altenhoff, Mitautorin der Studie „Künftige Rollen und Kompetenzen in der Kommunikationsprofession im Wandel der Digitalisierung“ spricht über die neue Logik in Teams, klare Rollen und die Frage, warum strategische Kompetenz heute zur Basisausstattung gehören muss.

Haben wir Social Media durchgespielt? (Foto: the blowup / Unsplash)

B2B Kommunikation Müssen wir noch über Social Media sprechen?

Künstliche Intelligenz elektrisiert die Branche. Keine Konferenz ohne Prompt-Vortrag, keine Agentur ohne Testprojekt. Und während sich alles auf die nächste Disruption vorbereitet, wirkt Social Media fast schon beiläufig. Als sei das Thema durchgespielt. Ist es das?

Verständlichkeit in der CEO-Kommunikation ist nicht nur eine Frage der Rhetorik. (Foto: Rhys Kentish)

Sprich Klartext! 5 Learnings von mehr als 4 CEOs

Führen heißt klar sprechen. Verständlichkeit ist also kein Nebenschauplatz, sondern Teil unternehmerischer Verantwortung, sollte man meinen. Die aktuelle Studie der Universität Hohenheim zur Sprache der DAX-40-CEOs zeigt: Manche nutzen diese Bühne gezielt. Andere lassen das kommunikative Potenzial liegen. Wir zeigen vier Beispiele und fünf Learnings – für alle, die Klartext sprechen wollen.

Was bleibt von Haltung, wenn sie an der Umsatzgrenze endet? (Foto: Ian Schneider / Unsplash, Annett Bergk)

Studie Engagieren Sie sich auch in schlechten Zeiten!?

50 Prozent der Mittelständler:innen in Deutschland engagieren sich laut einer aktuellen Studie von "Zeit für Unternehmer" und der Stiftung "In guter Gesellschaft" verstärkt gesellschaftlich. 56 Prozent unterstützen zudem das Ehrenamt ihrer Mitarbeitenden. Eine positive Nachricht, die nach Verantwortung aussieht. Doch ein zweiter Blick zeigt: Sobald es konkret wird und Kosten entstehen, bröckelt das Bild.

Die Ergebnisse des PR-Trendmonitors 2025 zeigen eine deutliche Diskrepanz zwischen Wunsch und Wirklichkeit. (Grafik: news aktuell)

Realitäts-Check Strategische Einbindung bleibt Wunsch

Kommunikationsverantwortliche möchten bei strategischen Entscheidungen eine zentrale Rolle einnehmen, doch Anspruch und Realität driften häufig auseinander. Wie der aktuelle PR-Trendmonitor 2025 der dpa-Tochter news aktuell und der Kommunikationsagentur PER zeigt, sieht sich die überwältigende Mehrheit der Kommunikationsprofis als strategisch unverzichtbar.

Ärger an sich ist kein Produktivitätskiller. (Foto: Maria Lysenko / Unsplash)

Interne Kommunikation Lass mich jetzt wütend sein!

Wut im Büro gilt oft als Tabu. Dabei ist sie längst da, nur eben meist gut versteckt. Eine aktuelle Studie der Universität Hohenheim zeigt: Ärger muss kein Störfaktor sein. Richtig kanalisiert, kann er sogar die Produktivität steigern. Entscheidend ist, wie Menschen mit dieser Emotion umgehen und ob sie in einem Umfeld arbeiten, das den konstruktiven Umgang mit Gefühlen zulässt.

Gesundheitsinformationen entstehen längst auch außerhalb der Praxis. (Foto: National Cancer Institute / Unsplash)

Jenseits des weißen Kittels Gesundheitskommunikation muss Vertrauen neu verhandeln

Das Vertrauen in das Gesundheitssystem sinkt. Auch in Deutschland, und gerade bei jungen Menschen. Der neue Edelman Trust Barometer 2025 Special Report: Trust and Health legt offen, wie tief der Bruch mittlerweile geht. Doch es ist nicht nur ein medizinisches oder politisches Problem. Es ist ein kommunikatives. Und es stellt Profis in Gesundheits-PR und -kommunikation vor eine neue Realität.

Übersicht mit drei Studienergebnissen — (Abbildung: The Weber Shandwick Collective)

Repräsentative Umfrage: Polarisierende Diskussionen spalten die Belegschaft

Eine neue Studie der Berliner Managementberatung United Minds zeigt, dass polarisierende Diskussionen über Politik, Gesundheit und Bildung am Arbeitsplatz die Belegschaft zunehmend spalten und sich negativ auf die Zusammenarbeit in deutschen Unternehmen auswirken. Für die Untersuchung wurden 1.005 Personen in Deutschland vom 17. bis zum 24. März 2025 zum Thema gesellschaftliche Spaltung am Arbeitsplatz in einer Online-Umfrage befragt.

Balkendiagramm Vertrauen in Medien — Die Vertrauenswerte in die nationalen Medien im Überblick. (Quelle: Blinq GmbH)

Vertrauen in Medien? Bestwerte erzielen die Öffentlich-Rechtlichen

Welchen Medienhäusern schenken die Deutschen ihr Vertrauen? Wie bewerten sie den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Journalismus? Eine aktuelle, repräsentative Umfrage von blinq in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Appinio liefert neue Einblicke. Auf den ersten Blick erkennbar ist, dass die öffentlich-rechtlichen Medien mit Abstand das größte Vertrauen genießen.

Einladung zur Teilnahme an Studie — Wie gelingt Transformation in diesen Zeiten? Antworten soll die Studie „Kommunikation in Transformationsprozessen“ liefern. (Abbildung: Klenk & Hoursch)

Studie „Kommunikation in Transformationsprozessen“: Klenk & Hoursch lädt ein zur Teilnahme

Wie gelingt Transformation in Zeiten von Unsicherheit, Wandel und neuen Anforderungen? Welche Rolle spielt gut gedachte und gut gemachte Kommunikation? Eine internationale Studie von PROI Worldwide, dem globalen Netzwerk führender unabhängiger Kommunikationsagenturen, geht dieser Frage auf den Grund. Die Studie wird in über 25 Ländern umgesetzt, für Deutschland lädt Klenk & Hoursch Führungskräfte aus Kommunikation und Change-Management zur Teilnahme ein.

Titel des Studienbandes und die Ansicht zweier Innenseiten — Die Studie untersucht die Bedeutung der Internen Kommunikation in hybriden Unternehmenswelten. (Quelle: Trendmonitor Hybride IK 2025, SCM und RYZE Digital)

Studie Interne Kommunikation: Zentrale Säule in hybriden Strukturen

Wie sehr fühlen sich Mitarbeitende mit ihrem Unternehmen verbunden? Und welche Rolle spielt die interne Kommunikation dabei? Antworten liefert die neue Studie „Trendmonitor Hybride Interne Kommunikation 2025“, die die SCM in Zusammenarbeit mit dem Agenturverbund RYZE Digital veröffentlicht hat. Die Ergebnisse zeigen: In hybriden Arbeitsumgebungen wird die interne Kommunikation immer mehr zur zentralen Säule der Unternehmenskultur.

Der Titel des „State of PR Survey 2025“ von getpress — Das Cover des „State of PR Survey 2025“ von getpress. (© getpress)

PR-Studie im DACH-Raum: State of PR Survey 2025 zeigt Branchentrends

Die PR-Landschaft befindet sich an einem entscheidenden Wendepunkt: Während 93 Prozent der Kommunikationsprofis bereits KI-Tools einsetzen, kämpft die Branche gleichzeitig mit einer Vertrauenskrise. Dies zeigt die heute von der Berliner PR-Agentur getpress veröffentlichte „State of PR Survey 2025“. Insgesamt umfasst die Umfrage nach der Bereinigung 221 Datensätze – von Solo-Entrepreneur bis Konzern aus 20 Branchen.

Studien compact (1) 25 . KW 2025

Der CommTech Index Survey, eine Befragung zur Ermittlung des Digitalisierungsstands in der Kommunikations-Profession, geht in die nächste Runde. Die AG CommTech, die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG), der Public Relations-Verband Austria (PRVA) sowie die Digitalisierungs-Initiative COM IMPACT bitten alle Mitarbeitende in Kommunikationsabteilungen und PR-Agenturen im DACH-Raum um Teilnahme. Der Survey ist bis zum 31. August 2025 geöffnet. Die Ergebnisse werden Ende November vorgestellt. Hier geht es zu der Befragung.

Details: Erstellt: 18. Juni 2025; Aktualisiert: 17. Juni 2025; Zugriffe: 1293

Studien compact (1) 01 . KW 2025

Seit Juni geht das Leibniz-Forschungsnetzwerk „Evidenzbasierte Wissenschaftskommunikation“ dem Ziel nach, Forschung zu Wirkung und Qualität von Wissenschaftskommunikation stärker zu vernetzen und Theorie und Praxis in den Austausch zu bringen. Es ist auf drei Jahre angelegt und vereint 14 Leibniz-Einrichtungen aus allen fünf wissenschaftlichen Sektionen. Geleitet wird das Netzwerk von Carolin Enzingmüller (IPN Kiel) und Lorenz Kampschulte (Deutsches Museum München). Beteiligt sind unter anderem Perspektiven aus Bildungsforschung, Psychologie und musealer Vermittlungsforschung.