Edelman Trust Barometer 2026
Vertrauen stagniert – Unternehmen gewinnen an Bedeutung
Das Edelman Trust Barometer 2026 zeigt eine angespannte Vertrauenslage und hohe Erwartungen an Kommunikation. Weltweit steigt das Vertrauen leicht, doch viele Menschen ziehen sich in abgeschottete weltanschauliche, "insulare" Gruppen zurück. Sieben von zehn Befragten misstrauen Personen mit anderen Wertvorstellungen. Die Polarisierung nimmt weiter zu, auch in etablierten Demokratien.
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Ketchum Deutschland hat in einer explorativen Studie untersucht, wie moderne Large Language Models (LLMs) wie Google Gemini 3 (Deep Think Mode) die Analyse üblicher Auftritte von Unternehmenssprechern unterstützen können. Das Ergebnis: Google Gemini 3 (Deep Think Mode) stand dem Vergleichs-Expertenteam in nichts nach und bringt konkrete Verbesserungsvorschläge. Dennoch würden erfahrene, professionelle menschliche Medientrainer unersetzlich bleiben, weil sie gezielt auf dynamische Drucksituationen vorbereiten. Ab sofort können Interessenten 
Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat als unabhängiger Trendscout die aktuellen Trend-Themen und die größten B2B-Herausforderungen 2026 unter die Lupe genommen und im Trendbarometer 2026 veröffentlicht. Unter anderem zeigte sich, dass Generative Engine Optimization ein Must-have wird, KI-gestützter personalisierter Content zum wesentlichen Erfolgsfaktor gehört und „künstliche Mitarbeiter“ (KI-Assistenten) zum Standard werden. Die vollständige Trend-Analyse ist