Die Universität Luzern hat im Rahmen einer Online-Befragung bei 1.007 schweizerischen Millennials die Wirkung von Influencer Marketing untersucht. Das Ergebnis: Influencer Marketing erzielt nicht nur eine hohe Reichweite, sondern beeinflusst Millennials bei Kaufentscheiden stärker als andere Werbeformate wie TV-Spots, Anzeigen oder Google Ads. Und dies sehr effizient, denn mehr als die Hälfte der Marketingverantwortlichen bewerten den Return on Invest bei Influencer Marketing höher als jenen von alternativen Werbeformen. Aus den Studienresultaten lässt sich folgern: Influencer Marketing kann seinen Platz im Marketing-Mix weiter festigen. Die vollständige Studie bietet die Universität Luzern auf ihrer Website an.

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