Studien B2B Kommunikation Müssen wir noch über Social Media sprechen?
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- von Annett Bergk, Hamburg
Künstliche Intelligenz elektrisiert die Branche. Keine Konferenz ohne Prompt-Vortrag, keine Agentur ohne Testprojekt. Und während sich alles auf die nächste Disruption vorbereitet, wirkt Social Media fast schon beiläufig. Als sei das Thema durchgespielt. Ist es das?
Ein Blick in die B2B-Kommunikation lässt daran zweifeln. Denn auch wenn Social Media irgendwie etabliert scheint, bleiben viele Fragen unbeantwortet: Welche Plattformen sind im Einsatz und warum? Wer trägt intern Verantwortung? Wie werden Inhalte geplant, Budgets verteilt, Mitarbeitende eingebunden? Antworten soll die B2B Social Media Studie 2025 liefern – eine Langzeituntersuchung von Althaller Communication, die seit 15 Jahren das Kommunikationsverhalten von Social-Media-Verantwortlichen in B2B-Unternehmen fundiert und vergleichbar analysiert.
Erfasst werden in der aktuellen Runde neben Plattformnutzung und Contentstrategien auch der KI-Einsatz im Arbeitsalltag. Interessant wird außerdem der Blick auf die Ressourcen und Zuständigkeiten sein: Wo Social Media mitgedacht wird – und wo eben nicht?
Dass eine solche Analyse notwendig ist, zeigt sich auch daran, wie wenig belastbare Benchmarks es bisher gibt. Wer etwa wissen will, wie viel Budget andere Unternehmen investieren oder wie groß das Social-Media-Team im Branchenschnitt ist, findet bislang nur vereinzelte Zahlen und kaum konsistente Vergleichswerte.
Die Studie läuft noch bis zum 31. Juli 2025. Eine Teilnahme dauert rund 15 Minuten und liefert im besten Fall mehr Klarheit über den Status quo einer Disziplin, die wir zu kennen glauben, aber selten systematisch hinterfragen. Hier geht's zur Umfrage.
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