Studien Stagwell-Studie zu Nachrichtenkonsum Land der News-Junkies
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- von Joris Duffner, Dortmund
81 Prozent der deutschen Erwachsenen verfolgen aktiv Nachrichten, 35 Prozent gelten als „News-Junkies“. Das zeigt die „Future of News“-Studie des Marketingnetzwerks Stagwell, erstellt in Zusammenarbeit mit Axel Springer, Teads und The Trade Desk. Grundlage der Analyse sind 11.282 Befragte in Deutschland.
Deutschland ist Hochburg des Nachrichtenkonsums
„Deutschland hat einen um zehn Prozentpunkte höheren Anteil an Nachrichtenenthusiasten als andere Märkte. Es ist eine verpasste Chance, wenn Marken nicht in diese wertvolle Zielgruppe investieren“, sagt James Townsend, CEO von Stagwell EMEA. 35 Prozent der Deutschen rufen im Schnitt 7,2-mal täglich Nachrichten ab und lesen etwa 10,3 Artikel pro Tag. 18 Prozent gehören zu den „exklusiven News-Junkies“, die sich fast nur über Nachrichtenangebote informieren – ein Spitzenwert im internationalen Vergleich. Nachrichten sind damit beliebter als Sport (25 Prozent) oder Unterhaltung (15 Prozent).
Werbung im News-Umfeld ohne Reputationsrisiko
Für Werbetreibende und Kommunikationsprofis entscheidend: Das redaktionelle Umfeld beeinflusst die Kaufbereitschaft kaum. 66 Prozent der Befragten zeigen Interesse an Produkten, wenn Werbung neben Politik- oder Kriminalitätsberichten erscheint, 67 Prozent bei Sport- oder Unterhaltungsthemen. Der Unterschied bleibt statistisch unbedeutend. Auch bei jungen Zielgruppen oder einkommensstarken Haushalten entstehen keine erhöhten Risiken für die Markensicherheit.
Alle Forschungsergebnisse sind auf der Stagwell-Webseite zu finden.
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