Studien Metricool-Studie Shorts treiben Youtube-Reichweite, Longform verliert an Bindung
- Details
- von Joris Duffner, Dortmund
Eine Studie von Metricool macht deutliche Verschiebungen im Nutzungsverhalten auf Youtube aus. Für die Youtube-Studie 2026 analysierte das Unternehmen 799.718 Videos von 71.177 Kanälen weltweit und verglich Inhalte aus Februar 2025 und Februar 2026.
Longform-Videos erzielten demnach 76 Prozent mehr Aufrufe als im Vorjahr. Zugleich sank die durchschnittliche Wiedergabedauer um 37 Prozent, das Engagement ging um 45 Prozent zurück. Auch bei der Monetarisierung zeigt die Studie Rückgänge: Der geschätzte Werbeumsatz pro Longform-Video sank um 55 Prozent, monetarisierte Wiedergaben gingen im Mittel um 59 Prozent zurück.
Shorts entwickelten sich im untersuchten Datensatz zum wichtigsten Reichweitenformat. Ihre Aufrufe stiegen um 127 Prozent, 61 Prozent der organischen Views kamen aus dem Shorts-Feed. Die durchschnittliche Wiedergabedauer lag jedoch nur noch bei 16 Sekunden, das Engagement sank um 63 Prozent.
„Auf YouTube entscheidet heute nicht mehr allein der View, sondern ob ein Video die Aufmerksamkeit der Zuschauer halten kann“, sagt Lea Sindel, PR, Events und Education Spezialistin bei Metricool. Sichtbarkeit müsse in Bindung überführt werden. Metricool verweist daher auf kombinierte Strategien: Shorts können neue Zielgruppen erreichen, Longform-Videos Inhalte vertiefen.
Die Studie ist hier zum Download verfügbar.