Branche Cannes Lions 2026 Let the show begin
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- von Florian Laszlo, Cannes
Am Montag haben die Cannes Lions ihre Pforten geöffnet, aber eigentlich sind viele Teilnehmer und die Jury schon über das Wochenende in Südfrankreich. Es gibt immer viel vorzubereiten und schon erste Meetings abzuhalten in den gemieteten Villen in den Hügeln rund um Cannes oder auf einem feinen Boot, das im Hafen liegt. Die ganze Stadt ist von den Löwen und ihren treuen Followern besetzt und aufwändig gebrandet.
Wie üblich kommen die meisten Teilnehmer aus den USA und der anglo-amerikanische Raum ist dominant, während Europa weniger auffällig im Stadtbild und im Sprachengewirr bleibt. Warum das so ist, weiß Moritz Weischer von Weischer. Die deutsche Medienunternehmen mit Wurzeln in der Kino-Werbung ist seit 30 Jahren der Repräsentant für Deutschland und seit Kürzerem auch der Schweiz und damit das Bindeglied zwischen den Cannes Lions in London und dem Event in Cannes sowie den Teilnehmern aus Deutschland.
Die optische Dominanz der US-Konzerne, vor allem der Plattformen und zunehmend von asiatischen Unternehmen ist ein korrektes Spiegelbild der globalen Werbebranche. Zudem investieren deutsche Unternehmen eher in Inhalte, als auf die große Bühne am Strand, so Weischer. Die RTL AdAlliance ist aber mit einem eigenen Beach vertreten und am Donnerstag ist der German Beach ein bekanntes Highlight.
"Cannes repräsentiert die Werbe-Welt unter dem Brennglas der glühenden Sonne der Cote d'Azur", sagt Moritz Weischer und spielt damit auf die sichtbare Dominanz bekannter Marken an. Das bietet die wertvolle Gelegenheit, sich anzusehen, "was da draußen passiert". Mittlerweile kommen die Trends, die man in Cannes sieht, schon nach wenigen Monaten nach Deutschland. Damit ist die Möglichkeit zum Austausch für Agenturen und Unternehmen unschätzbar viel wert.
Deswegen ist das Unternehmen Weischer auch so lange schon der Vertreter Deutschlands und sieht Cannes als Teil der DNA der Gruppe, als ständiger Quell der Inspiration, denn mit Kreativität geht alles ein bisschen besser.
Aus PR Sicht ein Must-See für Weischer ist die Award Show. Wie viele KI Cases wird es geben? Ein Geheimtipp ist die Ausstellung im Keller des Palais, die alle Cases zeigt und wo Jury-Mitglieder regelmäßig Führungen machen und die Hintergründe der Entscheidungen erklären. Einen Überblick über alle Side-Events hat niemand, aber für Deutschland sind der German Beach, der RTL AdAlliance, die Campaign Germany Events und natürlich das Weischer Haus mit Gesprächsformaten mit Jung von Matt, einem FIFA Repräsentanten und dem Audi Revolut F1 Team zentral. Für die Schweizer gibt es am heutigen Mittwoch ein Swiss BBQ dort.
