Branche PR-Kreativranking FischerAppelt führt zur PR-Kreativranking-Halbzeit – erstmals auch Cases im Blick
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- von Joris Duffner, Dortmund
Halbzeitanalyse – sieben von 13 Wettbewerben sind entschieden: Im Zwischenstand des PR-Kreativrankings liegt die FischerAppelt Group knapp vor Jung von Matt, Achtung! und MSL Germany. Zwischen Platz eins und vier liegen gerade einmal 12 Punkte. Observer Brand Intelligence hat als Analysepartner des PR-Journals bislang 114 Agenturen und 169 Cases ausgewertet. Das PR-Journal veröffentlicht daraus bewusst nur die aktuellen Top 10 – und richtet erstmals auch den Blick auf die erfolgreichsten Cases. Das vollständige PR-Kreativranking folgt wieder 2027 in der PRJ-Datenbank. Dann wird neben dem Agenturranking erstmals auch ein vollständiges Case-Ranking Teil der Auswertung sein.
183, 180, 174, 171: Nach sieben Wettbewerben liegt die Spitze in der Halbzeitanalyse des PR-Kreativrankings außergewöhnlich eng zusammen. Die FischerAppelt Group führt mit 183 Punkten knapp vor Jung von Matt mit 180 Punkten. Achtung! folgt mit 174 Punkten auf Rang drei, MSL Germany mit 171 Punkten auf Rang vier. Erst dahinter öffnet sich eine größere Lücke: Agentur Blaulicht kommt auf 110 Punkte.
Ein Endergebnis ist das ausdrücklich nicht. Entsprechend veröffentlichen wir an dieser Stelle auch keine vollständige Rangliste der bislang erfassten 114 Agenturen. Wir beschränken uns auf die aktuellen Top 10. Erst wenn alle für das PR-Kreativranking relevanten Wettbewerbe entschieden und ausgewertet sind, folgt 2027 das Gesamtranking.
Berücksichtigt sind im Zwischenstand die bisherigen Ergebnisse bei Cannes Lions, Deutschem PR-Preis, SABRE Awards EMEA, Deutschem Preis für Online-Kommunikation, Politikaward, BoB – Best of Business to Business und Deutschem Digital Award. Der Digital Communication Award, der bislang ebenfalls Bestandteil des PR-Kreativrankings war, wird nicht mehr veranstaltet und deshalb künftig nicht mehr berücksichtigt. Damit umfasst das PR-Kreativranking nun insgesamt 13 Wettbewerbe.
Die Top 10 der Agenturen im Zwischenstand
| Platz | Agentur | Punkte |
|---|---|---|
| 1 | FischerAppelt Group* | 183 |
| 2 | Jung von Matt | 180 |
| 3 | Achtung! | 174 |
| 4 | MSL Germany | 171 |
| 5 | Agentur Blaulicht | 110 |
| 6 | RYSM* (Düsseldorf, Integral) | 99 |
| 7 | Serviceplan* | 77 |
| 8 | GolinKetchum Germany (Ketchum) | 76 |
| 9 | Segmenta* | 68 |
| 10 | Gen-Up | 62 |
* Für die Auswertung werden einzelne Agentureinheiten innerhalb einer Agenturgruppe zusammengefasst. Zur FischerAppelt Group zählen FischerAppelt, Philipp und Keuntje, FischerAppelt relations und Fork Unstable Media. Die in einer vorigen Version des Beitrags separat ausgewiesenen 72 Punkte von Fork Unstable Media werden deshalb der FischerAppelt Group zugerechnet. RYSM Düsseldorf und RYSM Integral werden gemeinsam geführt. Zu Serviceplan zählen Serviceplan, Plan Net und Mediaplus, zu Segmenta Segmenta Communications und Segmenta Futurist:a.
Vier Agenturen innerhalb von 12 Punkten
Dass die FischerAppelt Group, Jung von Matt, Achtung! und MSL Germany derzeit so eng beieinanderliegen, zeigt, wie offen das Rennen zur Halbzeit noch ist. Nur 12 Punkte trennen Platz eins von Platz vier. Dahinter fällt das Feld zunächst deutlich auseinander.
Jung von Matt war bereits bei fünf der sieben ausgewerteten Wettbewerbe erfolgreich. Den größten Beitrag leistete bislang der Deutsche Digital Award mit 62 Punkten. Beim BoB kamen weitere 60 Punkte hinzu. Der derzeitige zweite Platz stützt sich damit auf Erfolge über einen vergleichsweise breiten Teil der bisherigen Award-Saison.
Achtung! hat seine Punkte deutlich konzentrierter gesammelt. 156 der insgesamt 174 Punkte – also fast 90 Prozent – stammen aus dem Deutschen PR-Preis. Weitere 18 Punkte kamen beim Deutschen Preis für Online-Kommunikation hinzu.
Auch MSL Germany verdankt einen großen Teil seines derzeitigen Scores dem Deutschen PR-Preis. Dort sammelte die Agentur 126 ihrer 171 Punkte, also knapp drei Viertel. Hinzu kommen 32 Punkte beim Deutschen Preis für Online-Kommunikation, neun beim Politikaward und vier bei SABRE.
Die knappen Abstände an der Spitze machen deutlich, wie vorläufig der Zwischenstand noch ist. Gerade weil die Wettbewerbe im PR-Kreativranking unterschiedlich gewichtet werden und sechs Awards noch ausstehen, kann sich die Reihenfolge in der zweiten Saisonhälfte schnell verändern. Erst hinter dem Spitzenquartett entsteht eine größere Lücke: Zwischen MSL Germany auf Rang vier und Agentur Blaulicht auf Rang fünf liegen 61 Punkte. Dahinter rückt das Feld wieder näher zusammen: Agentur Blaulicht liegt mit 110 Punkten elf Punkte vor RYSM mit 99 Punkten.
Neu: Welche Cases stecken hinter den Punkten?
Mit dem vollständigen PR-Kreativranking 2027 erweitert das PR-Journal die Auswertung erstmals um eine zweite Perspektive. Neben der Frage, welche Agenturen über die Saison hinweg die meisten Punkte sammeln, soll künftig auch sichtbar werden, welche einzelnen Arbeiten besonders erfolgreich sind.
Der aktuelle Zwischenstand gibt darauf einen Vorgeschmack. Auch hier zeigen wir bewusst nur die Top 10 der bislang 169 erfassten Cases. Ein vollständiges Case-Ranking gibt es erst mit dem Gesamtranking im kommenden Jahr.
Die Logik dahinter ist einfach: Das Agenturranking beantwortet die Frage, wer erfolgreich ist. Die Case-Auswertung zeigt, womit. Dabei können hohe Scores auf unterschiedliche Weise entstehen. Ein Case kann innerhalb eines einzelnen Wettbewerbs in mehreren Kategorien ausgezeichnet werden. Andere Arbeiten sammeln ihre Punkte bei mehreren Awards – und überzeugen damit unterschiedliche Jurys.
An der Spitze steht derzeit „Rügenwalder Mühle: Für eine Sprache, die allen schmeckt“. Achtung! kommt mit der Arbeit für die Rügenwalder Mühle auf 96 Punkte. Der Case war sowohl beim Deutschen PR-Preis als auch beim Deutschen Preis für Online-Kommunikation erfolgreich.
Auf Platz zwei folgt die Kommunikation zur Amokfahrt von Magdeburg am 20. Dezember 2024. Agentur Blaulicht setzte sie für das Klinikum Magdeburg um und kommt damit bislang auf 78 Punkte. Platz drei belegt „The Mozart Drop“ von Fork Unstable Media für die Internationale Stiftung Mozarteum mit 72 Punkten.
Die Top 10 der Cases im Zwischenstand
| Platz | Case | Kunde | Agentur | Punkte |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Rügenwalder Mühle: Für eine Sprache, die allen schmeckt | Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG | Achtung! | 96 |
| 2 | 20.12.2024, Amokfahrt von Magdeburg | Klinikum Magdeburg | Agentur Blaulicht | 78 |
| 3 | The Mozart Drop | Internationale Stiftung Mozarteum | Fork Unstable Media | 72 |
| 4 | Zukunft Beginnt Oben | Bundesverband der Deutschen Luft- und Raumfahrtindustrie e.V. | MSL Germany | 68 |
| 5 | RespektPommes – Damit Freibad allen schmeckt. | NEW AG | RYSM, The Rocket Scientists | 63 |
| 6 | Das Handwerk – Monument der Zuversicht | Deutscher Handwerkskammertag / Das Handwerk | Achtung!, CarlNann | 60 |
| 6 | Eine andere Finanzierung ist möglich – Deutschlands erste Genossenschaft im Profifußball | Football Cooperative St. Pauli von 2024 eG | Segmenta Communications | 60 |
| 7 | Abolishing „Parking Trap“ Scams in Austria. How strategic communication puts a stop to rip-offs | Juno Finanz AG | Jufina (Juno Finanz AG) with Skills | Team Farner | 48 |
| 8 | Kampagne zum 1. Nationalen Veteranentag am 15.06.2025 | Bundesministerium der Verteidigung | FischerAppelt | 45 |
| 9 | #ALDISTORY – Alle haben eine. Erzähl uns deine. | Aldi Süd | Antoni99 | 44 |
Ein anderer Blick auf die Award-Saison
Schon die ersten zehn Plätze zeigen, weshalb die zusätzliche Case-Auswertung interessant ist. Das Bild entspricht nicht einfach der Reihenfolge des Agenturrankings. Agentur Blaulicht liegt dort derzeit auf Rang fünf, stellt aber den zweitstärksten Case. Fork Unstable Media als Teil von FischerAppelt landet mit „The Mozart Drop“ bei den Cases auf Platz drei.
Umgekehrt zeigt sich, wie sehr die Spitzenposition einer Agentur von mehreren Arbeiten und Erfolgen über unterschiedliche Wettbewerbe hinweg getragen werden kann. Das Agenturranking misst die Breite des Award-Erfolgs einer Agentur, das Case-Ranking macht einzelne herausragende Arbeiten sichtbar.
Auch innerhalb der Case-Liste entstehen die Punkte unterschiedlich. Der führende Rügenwalder-Case sammelte bereits bei zwei Wettbewerben. „Zukunft Beginnt Oben“ von MSL Germany war ebenfalls bei zwei Awards erfolgreich. „RespektPommes – Damit Freibad allen schmeckt.“ von RYSM und The Rocket Scientists hat sogar schon bei drei der bislang ausgewerteten Wettbewerbe gepunktet. Damit lässt sich im Verlauf der Saison erstmals beobachten, welche Arbeiten nicht nur an einem Abend viele Trophäen sammeln, sondern bei unterschiedlichen Jurys wiederkehren.
Noch sechs Wettbewerbe – und viele Punkte
So interessant der Zwischenstand ist: Für eine Hochrechnung auf das endgültige PR-Kreativranking ist es zu früh. Sechs Wettbewerbe stehen noch aus: PR Report Awards, Best of Content Marketing, INKOMETA, COMMAwards, European Excellence Awards und Eurobest. Und die können das Bild erheblich verändern. Die einzelnen Wettbewerbe fließen mit unterschiedlicher Gewichtung in das PR-Kreativranking ein. Gerade ein Erfolg bei einem hoch gewichteten Award kann deshalb schnell mehr wert sein als der derzeitige Abstand zwischen den drei führenden Agenturen.
Der Zwischenstand soll deshalb keine Sieger küren. Er zeigt, wer sich nach den ersten sieben Wettbewerben die beste Ausgangslage verschafft hat – und welche Arbeiten hinter einem Teil dieser Erfolge stehen.
Ob das am Ende der Saison noch genauso aussieht, ist offen. Das vollständige PR-Kreativranking 2027 für die Award-Saison 2026 erscheint im kommenden Jahr, wenn alle 13 Wettbewerbe ausgewertet sind. Dann veröffentlicht das PR-Journal wieder das komplette Agenturranking in der PRJ-Datenbank – erstmals auch mit dem Ranking der erfolgreichsten Cases.
Das vollständige PR-Kreativranking 2026 (Awardjahr 2025) ist hier in der PRJ-Datenbank zu finden. Dort ist auch eine genaue Erklärung des Punktesystems hinterlegt.
Observer ist Analysepartner bei allen Veröffentlichungen zum PR-Kreativranking. Die Systematik der Bewertung wurde von Observer mitentwickelt, das Ranking vom Analyse-Team erstellt. Observer ist ein führender Medienbeobachter im DACH-Raum und bietet innovative, datenbasierte Lösungen für Kommunikationsprofis und PR-Agenturen.