Branche Social trifft Culture Scholz & Friends startet neue Social-Marke Circus
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- von Johanna Nickell, Münster
Scholz & Friends bündelt seine Social-, Content- und Culture-Kompetenzen unter der neuen Marke Circus by Scholz & Friends. Natalie Malczuk und Jonathan Faerber übernehmen als Managing Director gemeinsam die Leitung der neuen Einheit für integrierte Social-Media-Lösungen.
Circus verbindet Social Strategy, Content- und Creator-Marketing sowie den Aufbau kundeneigener Social Hubs. Das Angebot soll Marken einen End-to-End-Ansatz bieten und die Zusammenarbeit zwischen Social-, Creator-, Media- und Leadagenturen bündeln.
An der Spitze stehen Natalie Malczuk, die zuvor als Executive Creative Director Social Media & Cultural Campaigns bei Jung von Matt tätig war, und Jonathan Faerber, der seit 2014 bei Scholz & Friends arbeitet und zuletzt Head of Strategy McDonald’s sowie Teil des Führungstrios der Strategy Group am Hamburger Standort war. Malczuk war zuvor unter anderem am Aufbau der Social-Unit bei Fischer Appelt beteiligt.
Ein Team aus mehr als 50 Spezialist:innen übernimmt die strategische Planung und entwickelt unter anderem Social Hubs und technische Operating Systems für Kunden. Zum Setup gehören außerdem ein Inhouse-Broadcast-Studio und fest angestellte Creator. Circus verbindet damit datenbasierte Insights und Plattform-Know-how mit Content-Produktion und plattformspezifischer Performance.
„The next Era of Social Media is a Circus. Aber bevor die Show auf der Social-Bühne richtig losgeht, braucht es eine klare Strategie, belastbare Prozesse und ein Setup, in dem Marke, Plattformen und Creator zusammenspielen. Mit Circus bauen wir dieses Fundament gemeinsam mit unseren Kund*innen und orchestrieren daraus Lösungen für die Mainstage der Kultur“, sagt Jonathan Faerber, Managing Director Circus by Scholz & Friends.
Natalie Malczuk sieht bei Marken einen Bedarf für eine stärkere Verbindung von Social und Kultur: „Das Problem der meisten Marken ist heute nicht, dass sie zu wenig Social machen – sondern dass sie Social noch immer wie eine Disziplin behandeln“, sagt sie. Sie plädiert für einen Ansatz, bei dem Kultur, Community und Marke stärker zusammenspielen und Social-Kommunikation nicht allein über aktuelle Trends gesteuert wird.
Mit Circuswill Scholz & Friends Social-Kommunikation stärker in die Gesamtstrategie von Marken integrieren und dabei Geschwindigkeit, Creator-Kultur und kreative Expertise verbinden.