Etats Große Kartoffel, großer Etat Subway Deutschland vergibt PR-Etat an Segmenta Communications
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- von Johanna Nickell, Münster
Segmenta Communications hat den PR-Etat von Subway Deutschland gewonnen und begleitet die Sandwich-Kette seit August kommunikativ im deutschen Markt. Zum Auftakt der Zusammenarbeit verantwortete die Agentur die Pressearbeit rund um den Subway-Auftritt auf der Gamescom in Köln sowie einen Guinness-Weltrekord in der Domstadt.
Die Zusammenarbeit umfasst die strategische PR-Beratung und operative Kommunikation für Subway in Deutschland. Segmenta begleitet die Marke dabei unter anderem bei Aktivierungen und Themen, die sich an unterschiedliche Zielgruppen und Communities richten.
Einen PR-Anlass zu Beginn der Zusammenarbeit bildete der Guinness-Weltrekord für die größte aufblasbare Kartoffel der Welt. Die 9,5 Meter lange, 6,6 Meter breite und 4,9 Meter hohe begehbare Installation wurde im Kölner MediaPark errichtet und offiziell als Weltrekord zertifiziert. Der Weltrekord stand im Zusammenhang mit der Markteinführung der Baked Potato, die seit September in den Subway-Filialen erhältlich ist.
„Subway denkt Kommunikation konsequent von der Zielgruppe her und sucht Momente, über die Communities sprechen", sagt Annika Koch, Director Brand Communications und verantwortlich für den Subway-Etat bei segmenta. „Das ist ein Ansatz, den wir teilen, weil Aktivierungen auf diese Weise echte Relevanz schaffen. Dass diese Art der Kommunikation funktioniert, hat man bei der Gamescom und auch beim Guinness-Weltrekord gesehen.“