Social Media: YouTube erobert die Spitze zurück, TikTok wächst am stärksten
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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YouTube zieht im Rennen um die Gunst der Nutzer wieder an die Spitze, TikTok rollte das Feld von hinten auf. (Quelle: Social-Media-Atlas 2021, Faktenkontor)
YouTube hat sich die Krone des beliebtesten Social-Media-Dienstes zurückerobert: Sieben von zehn Onlinern ab 16 Jahren nutzen aktuell Googles Do-it-yourself-Videoportal. Nur zwei Prozentpunkte mehr als im Vorjahr – aber das reicht, um den Social-Media-Thron von WhatsApp zurückzuerobern. Der Marktanteil des Messengers aus dem Hause Zuckerberg liegt unverändert bei 69 Prozent. Auf dem dritten Rang folgt als Plattform der älteren User Facebook, das weiterhin von 60 Prozent genutzt wird. Während die "großen Drei" damit weitgehend auf der Stelle treten, konnten die kleineren Dienste ihre Nutzergemeinden überdurchschnittlich ausbauen. Das zeigt der aktuelle Social-Media-Atlas 2021 der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna, für den 3.500 Internet-Nutzer repräsentativ befragt wurden.
Die Studie „Social Media Trends 2021“ ist erschienen. Sie weist aus, dass inzwischen mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung Social Media nutzen – in Zahlen ergibt das 4,41 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer. Im Durchschnitt hat ein Mensch 8,5 Social-Media-Accounts und verweilt darin 144 Minuten pro Tag und somit 876 Stunden im Jahr. Während der Corona-Pandemie, gemessen im Zeitraum von Oktober 2019 bis Oktober 2020, stieg die Zahl der Social-Media-Nutzer um ganze 453 Millionen. Diese Zahlen zeigen: 2020 hat vieles auf den Kopf gestellt. Dieses Jahr hat vielen vor Augen geführt, dass die schönsten Pläne und Prognosen durch Krisen, wie die Corona-Pandemie, kurzer Hand durchkreuzt werden können.
