Social Media

B2B-Social-Media-Studie 2024
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Die Studie „Social Media in der B2B-Kommunikation – wie verändert sich die Nutzung der Kanäle?“ ist die einzige Langzeitstudie die im gesamten DACH-Raum, die das Kommunikationsverhalten von Social-Media-Verantwortlichen aus B2B-Unternehmen untersucht. Die Teilnahme an der Studie für 2024 endet am 1. August. 

Säulendiagramm
Zahl der Erwähnungen von TikTok im Aufgabenprofil von Stellenangeboten. (© Index Research)

Tik Tok ist aus dem digitalen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Unternehmen und Kommunikationsagenturen suchen daher gezielt Mitarbeiter, die den firmeneigenen TikTok-Kanal und die Accounts von Kundenunternehmen betreuen. Im Mai dieses Jahres stand der Begriff im Aufgabenprofil von über 1.100 Stellenangeboten in Deutschland der Berufsgruppe „Marketing, PR, Werbung, Design und Multimedia”.

Grafik zu Social-Media-Nutzerzahlen 2024
Die Social-Media-Nutzerzahlen 2024. Die Angaben beziehen sich auf monatlich aktive Mitglieder. (Grafik: Adenion / Quelle: Social Media Report 2024)

Die Social Media Landschaft verändert sich ständig. Für PR-Verantwortliche ist es wichtig, die aktuellen Trends und Entwicklungen zu kennen. Doch welche Plattformen sind im Jahr 2024 die wichtigsten und wie lassen sich die verschiedenen Social-Media-Kanäle effektiv und effizient nutzen? Der nachfolgende Beitrag liefert eine aktuelle Bestandsaufnahme und Antworten.

Menschen schauen auf Handy-Displays
Eine Studie von Metricool liefert Ergebnisse, Unternehmen ihre Social-Media-Auftritte optimieren können. (Foto: Unsplash)

Wie können Unternehmen und Content Creator ihre Social-Media-Auftritte noch effektiver gestalten? Eine aktuelle Studie von Metricool, einem Anbieter von Social-Media-Management-Tools, liefert aufschlussreiche Erkenntnisse – vor allem mit Blick auf LinkedIn. Die Erkenntnisse zeigen, wie Nutzerinnen und Nutzer mehr aus LinkedIn-Account herausholen können.

Frau mit iPad und Logos
Das PR-JOURNAL ist Medienpartner des 1. Arbeitskreis Social in der B2B-Kommunikation. (Abbildung: Althaller Com)

Die einzige Langzeitstudie zur Untersuchung der Social-Media-Kommunikation von B2B-Unternehmen geht in die 14. Runde. Am 15. April fiel der Startschuss für 2024. In diesem Jahr neu: Erstmals wird nicht nur der aktuelle Status Quo bestimmt, sondern auch die Auswirkungen moderner KI-Technologien auf die Social-Media-Nutzung untersucht. Die Datenerhebung für den gesamten DACH-Raum läuft bis zum 1. August.

dpa veröffentlicht im Rahmen des Projekts „Think Twice“ Videotipps gegen Falschinformationen im Netz. (Foto: dpa)

Die EU will Cola verbieten, Haustiere verbannen, Bargeld abschaffen – Falschbehauptungen wie diese geistern immer wieder durchs Netz. Um dem entgegenzuwirken, hat die Deutsche Presse-Agentur (dpa), Hamburg, eine neue Videoserie mit Medienkompetenz-Tipps im Social-Media-Format gestartet. Die Clips werden über Kanäle wie Youtube, Instagram und TikTok verbreitet und zeigen jungen Nutzerinnen und Nutzern, wie sie Falschinformationen selbst erkennen können.

Der Sturzflug des Twittervogels scheint X in den Abgrund zu reißen. (Abbildung: Twitter / X)

„Quo vadis X“, fragte das PR-JOURNAL im Sommer 2023. Jetzt scheint sich eine Antwort auf diese Frage immer deutlicher abzuzeichnen: „In den Abgrund!“ Große international tätige Konzerne kehren X reihenweise den Rücken. Ob Apple, IBM oder Disney, ob Mercedes Benz, Volkswagen oder Siemens, sie alle haben ihre Werbeaktivitäten bei X vollständig oder bis auf Weiteres eingestellt. Die Begründungen für diese Schritte klingen ähnlich und verweisen auf die Markensicherheit.

Das neue Dossier behandelt die Frage, warum der Grat zwischen Blamage und Erfolg für den Mittelstand bei TikTok so schmal ist. (Illustration © komm.passion)

Wie navigiert der Mittelstand am besten erfolgreich durch die TikTok-Welt? Die Plattform, die ganz neue Content-Spielregeln etabliert hat, bietet für große Unternehmen eine neue Plattform, um sich nahbar und Gen-Z-nah zu zeigen. Für mittelständische Unternehmen ist TikTok allerdings oft ein Balanceakt zwischen Aufstieg und Fall. Die Eingliederung von TikTok in ein Gesamtkonzept ist eine strategische Überlegung, die eine umfangreiche Analyse der Chancen und Risiken erfordert und vorab abgewogen werden sollte. Warum eine durchdachte Strategie und Agilität neben Kreativität entscheidend sind, zeigt das neue komm.passion-Dossier auf.

LinkedIn hat seine führende Position ausgebaut und ist die unangefochtene Nr. 1 der Social-Media-Plattformen. (Grafik: Althaller)

Die IT & Telekommunikationsbranche, Dienstleistungs- sowie Beratungsunternehmen sind erneut an der Spitze der Social-Media-Nutzer zu finden. Neue Branchen rücken deutlich vor, und Human Resources wird als Akteur erstmals klar sichtbar. Außerdem baut LinkedIn seine führende Position unter den verschiedenen Plattformen aus. Das sind einige der aktuellen Ergebnisse der neuesten Studie des „Ersten Arbeitskreises Social Media in der B2B-Kommunikation“, an der sich insgesamt 816 Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz beteiligt haben, und damit 56 mehr als im Vorjahr.

Wird der Sinkflug des Twitter-Vogels zum Höhenflug von X? (Abbildung: Twitter / X)

Twitter ist Geschichte. Elon Musk hat mit der Umbenennung in X Fakten geschaffen. Statt „Tweets“ setzen die Nutzerinnen und Nutzer nun „Posts“ ab. War es das an Veränderung? Keinesfalls! Elon Musk will aus dem Kurznachrichtendienst eine Art „Alles-App“ nach dem Vorbild von WeChat machen. Die Reaktionen auf den radikalen Schnitt fallen unterschiedlich aus. Die einen fürchten, dass eine der wichtigsten Plattformen zum Austausch zwischen Journalisten, politischen Entscheidungsträgern und PR-Leuten verloren geht, die anderen sehen Musks Move als einen genialen Schachzug.

Jetzt beeilen: B2B Social-Media-Studie 2023 läuft noch bis zum 1. August. (Grafik: Althaller Communication)

Die einzige #Langzeitstudie im Bereich B2B-Social-Media-Komunikation des „Erster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation“ läuft auf Hochtouren – und das bereits im 13. Jahr. Interessenten können noch bis zum 1. August teilnehmen. Folgende Schlüsselfragen stehen in diesem Jahr im Fokus: Wie hat sich die Social-Media-Nutzung im vergangenen Jahr weiterentwickelt? Welche Trends und Entwicklungen zeichnen sich nun ab oder etablieren sich? Welche Erwartungen stellt die B2B-Community an ihre Social-Media-Präsenz?

Die I3-Studie liefert Einblicke, wie Marken und Influencer miteinander agieren. (© Pexels)

Parfumdreams, nach eigenen Angaben einer der führenden Händler für hochwertige Beautyprodukte in Deutschland mit Online-Shops in 15 weiteren europäischen Ländern, wollte genau wissen, wie Influencer-Marketing funktioniert und welchen Regeln es folgt. Das Unternehmen mit Sitz in Pfedelbach (Nähe Heilbronn) nahm gemeinsam mit der Berliner Digital-Agentur Buzzmatic über 390.000 Posts der 1.000 reichweitenstärksten deutschen Instagram Influencer unter die Lupe.

(Foto: Piotr Cichosz / Unsplash)

Ob GenZ, Millennial oder Boomer: Immer mehr Menschen in Deutschland nutzen Social Media zu Informationszwecken, für die Kontaktpflege oder zur Unterhaltung. Im Vergleich zum Vorjahr ist ihr Anteil um 13 Prozent auf 84 Prozent gestiegen. Das zeigt der Social-Media-Atlas 2023 der Hamburger Kommunikationsagentur PER, für den der Marktforscher Toluna 3.500 Internet-Nutzer ab 16 Jahren repräsentativ befragt hat. Neben Informationen zu Mode, Beauty und Lifestyle suchen Nutzerinnen und Nutzer zunehmend Angebote zu den Themen Weiterbildung, Gesundheit und Finanzprodukte.

Social Media Atlas 2023 TitelLife Hacks, Make-up-Tipps, lustige Challenges – die kurzen Videos auf der Social-Media-Plattform TikTok begeistern weltweit geschätzte 1,5 Milliarden Menschen. Besonders begeistert von dem schnellen, abwechslungsreichen Dienst sind jüngere Userinnen und User. Aber die Gruppe der Ü-40-Jährigen holt kräftig auf. Dieses und weitere Ergebnisse zeigt der Social-Media-Atlas 2023 der Hamburger Kommunikationsagentur PER (zuvor Faktenkontor), für den der Marktforscher Toluna 3.500 Internet-Nutzer ab 16 Jahren repräsentativ befragt hat.

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