Rezensionen Kreyher: Kompendium für Politikkommunikation und Public Affairs
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- von Gerhard Pfeffer, Siegburg
Rezension von Dr. Ansgar Zerfaß, Esslingen-Berkheim
Politik ist heute in erster Linie symbolisches Handeln. Dies bedeutet zwangsläufig, dass politischer Erfolg maßgeblich durch Kommunikationsstrategien und innovative Wege der Vermarktung des eigenen Handelns abhängt. Spätestens seit den erfolgreichen "Kampa“-Wahlkämpfen der SPD und der Etablierung einer Generation von Public Affairs- und Politikberatern in Berlin und Brüssel ist dies unübersehbar. Einen guten Einblick in die vielschichtige Praxis dieses Handlungsfelds bietet der vorliegende Sammelband des Heidelberger Kommunikationsberaters Volker Kreyher. Ihm ist es gelungen, das Who is Who der deutschen Politikkommunikations- und PR-Szene zu versammeln: mit dabei sind unter anderem Coordt von Mannstein, Klaus-Peter Schmidt-Deguelle, Peter Radunski und Matthias Kleinert. Aber auch Agenturvertreter wie Joachim Klewes und Wissenschaftler (Günter Bentele, Martin Löffelholz, Sigrid Baringhorst, Thomas Mavridis) sowie betroffene Politiker berichten.
In einem Einführungskapitel werden Grundkonzepte der politischen Kommunikation wie Framing, Campaigning, Proteststrategien und Markenbildung sowie einzelne Instrumente vorgestellt. Besonders aufschlussreich ist der zweite Teil, der zahlreiche Fallbeispiele der Kampagnen-Kommunikation auf Bundesebene und im Kommunalwahlkampf enthält. Weitere Schwerpunkte sind dann Reflektionen zur Rolle der politischen Kommunikation in der Gesellschaft, Einblicke in die Politikberatung und -vermittlung sowie aktuelle Schwerpunkte von politikbezogenen Kommunikationsstrategien der Wirtschaft (Public Affairs). Ein letztes Kapitel widmet sich der Frage, wie die öffentliche Verwaltung erfolgreich kommunizieren kann. Dieser Abschnitt sollte in einer Neuauflage jedoch überarbeitet und erweitert werden. Neben einem lesenswerten Beitrag zur Öffentlichkeitsarbeit der deutschen Landesparlamente (die als Legislative aber kaum zum Public Management zählen) enthält er nur zwei Texte zu E-Government-Strategien sowie Managementansätzen im öffentlichen Sektor, bei denen kein spezifischer Bezug zu Fragen der Kommunikation erkennbar ist. Überhaupt hätte man sich als Leser einen deutlicheren "roten Faden“ durch den Sammelband und seine recht heterogenen Beiträge gewünscht. Dies mindert jedoch keineswegs den Verdienst des Herausgebers Kreyher ist es gelungen ist, das in Wissenschaft und Praxis bislang nur ausschnittsweise beleuchtete Handlungsfeld der politischen Kommunikation anschaulich und auf aktuellem Stand aufzubereiten.
Der Sammelband ist für alle empfehlenswert, die sich für die Gestaltung politischer Prozesse in der Öffentlichkeit interessieren: Entscheider in Parteien, Verbänden, der öffentlichen Verwaltung, Unternehmen und Agenturen. Forscher und Studierende werden insbesondere von den Fallbeispielen profitieren. Insgesamt ein lesenswertes Kompendium!
Volker J. Kreyher (Hrsg.): Handbuch Politisches Marketing; Nomos Verlag, Baden-Baden; 2004; 575 Seiten; Preis: 49,00 Euro; ISBN: 3-83290-678-9.
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