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Ist kreative Werbung effizienter sei als andere Formen? Ja, sagen Experten und alle, die sich damit befassen. Warum das Thema dennoch ein Dauerbrenner ist, und warum dies auch gut ist, beleuchten die folgenden Überlegungen. Was ist effiziente Werbung? Werden Diskussionen immer weiter geführt obwohl sie beantwortet scheinen, so ist in aller Regel ein Grund hierfür darin zu finden, dass die Begriffe, die die zentralen Diskussionsachsen bilden, nicht eindeutig und klar definiert sind. Was also ist denn nun eigentlich die gemeinte "Effizienz"? Und was verstehen wir unter "kreativer Werbung"?
Den Artikel von Norbert Dube (TNS Infratest) am 23. Mai in "ftd.de" hier online weiterlesen.

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