Branche Online-Werbung baut Vorsprung vor Printmarkt aus
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- von Thomas Dillmann, Bad Honnef
Was die Glaubwürdigkeit der Inhalte angeht, so schlägt Print das Internet. Noch am 14. Februar haben wir das im PR-Journal berichtet. Doch was die Attraktivität der beiden Märkte für Werbekunden anbelangt, so ist es umgekehrt: Internet schlägt Print. Das geht aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Düsseldorf, hervor. Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2012 auf 6,47 Milliarden Euro gewachsen. Damit baut das Internet mit 21,8 Prozent seine Position im Mediamix als zweitstärkstes Werbemedium nach TV aus und vergrößert seinen Vorsprung gegenüber dem Printmarkt im dritten Jahr in Folge. Für 2013 prognostiziert der OVK ein Wachstum der Online-Werbung von elf Prozent auf 7,18 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen. Alle Marktzahlen zum Online-Werbemarkt 2012 in Deutschland sowie die Prognose für 2013 finden Sie ab Mitte März im neuen OVK Online-Report 2013/01 unter www.ovk.de und www.bvdw.org.
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