PR-Journal – Studie: Zehn Faktoren machen erfolgreiche Pressestellen aus

Studien Studie: Zehn Faktoren machen erfolgreiche Pressestellen aus

Details: von Thomas Dillmann, Bad Honnef; Veröffentlicht: 17. September 2014; Aktualisiert: 17. September 2014

Individuelle Medienkontakte, eine breite Zielgruppen-Abdeckung und die Konzentration auf das Unternehmensimage gehören zu den Top-10-Faktoren, die eine Pressestelle erfolgreich machen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Befragung unter knapp 300 Fach- und Führungskräften aus deutschen Unternehmenspressestellen. Die Untersuchung wurde in Kooperation zwischen der Hochschule Mainz, Lothar Rolke, Professor für BWL und Unternehmenskommunikation, und Jörg Forthmann, geschäftsführender Gesellschafter Faktenkontor GmbH, Hamburg, erstellt.

Insgesamt zehn gleichrangige Kriterien gilt es nach Einschätzung der Umfrageteilnehmer zu berücksichtigen, um als Pressestelle überdurchschnittlich erfolgreich zu arbeiten. So haben Top-Pressestellen vorrangig das Image von Produkt und Unternehmen im Blick – und nicht ein kurzfristiges Umsatzplus. Zudem erweitert die Kommunikations-Elite ihren Fokus und erreicht so deutlich mehr Zielgruppen, beispielsweise auch Blogger.

Die zehn wichtigsten Faktoren für erfolgreiche Pressearbeit sind nach den Ergebnissen der Untersuchung:

Klarer Wertbeitrag: Ziele der Pressestelle werden aus der Unternehmensstrategie abgeleitet.
Image, Image, Image: Top-Pressestellen fokussieren auf das Produkt- und Unternehmensimage, nicht auf kurzfristiges Umsatzplus.
Hand in Hand: PR vernetzt seine Arbeit mit Marketing, Investor Relations und Personal.
Breiter Fokus: Top-Pressestellen decken mehr Zielgruppen ab, auch Blogger.
Mehr Budget: PR-Profis überzeugen die Chefetage - und erschließen sich höhere Budgets.
Nähe zu Journalisten: Mehr Nähe zu einzelnen Medien, individuellere Angebote, mehr Medienkontakte.
Online vorn: Pionier in Online und Social-Media-Kommunikation.
Erfolg nachweisbar: Regelmäßige und fundierte Erfolgskontrolle.
Ja zur Veränderung: Top-Pressesprecher leben Veränderung und übernehmen mehr unternehmerische Verantwortung.
Gut ist nicht gut genug: Die besten Pressestellen sind ehrgeizig und wollen noch besser werden.