Branche fischerAppelt: Dek21 - Deklaration für Kommunikation im 21. Jahrhundert
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Mehr Klarheit in der Positionierung, Kommunikationsprokura für Fachbereiche, kein Wegducken, wenn es brenzlig wird. Dies sind zentrale Forderungen der Dek21, der Deklaration für einen Kurswechsel in der Meinungslandschaft, herausgegeben von der PR-Agentur fischerAppelt, relations (GPRA). Ausgehend von tief greifenden gesellschaftlichen Veränderungen, werden in 21 Thesen markante Fragen gestellt und radikale Antworten gegeben. Die Thesen erscheinen in Heftform und als Blog. Unter www.dek21.com stellen sich die Dek21-Autoren Harald Ehren, Bernhard Fischer-Appelt, Johannes Schnitter und Andreas Vill der Diskussion um die PR im 21. Jahrhundert.
Die Tage der großen Polaritäten sind vorbei, sagt Bernhard Fischer-Appelt, Dek21-Autor und Inhaber der Agenturgruppe. Es gehe längst nicht mehr einfach nur um Schwarz oder Weiß. In dieser Zeit der modularen Weltbilder müssen Kommunikatoren ihre Verantwortung als Meinungsbildner erkennen und annehmen. Mit Dek21 wollen wir einen wichtigen Beitrag hierzu leisten.
Kommunikatoren müssten aber auch Verantwortung übertragen: Organisationen sind heute vielstimmig ob sie wollen oder nicht, so Andreas Vill, Dek21-Autor und Sprecher der Geschäftsführung bei fischerAppelt, relations. Für ihre Führung heißt das, ausgewählten Fachbereichen Kommunikationsprokura zu erteilen und die Kommunikation strategisch neu aufzustellen.
Die Dek21-Autoren wollen mit ihren Thesen eine Diskussion anstoßen. Die Schrift fordert einen Kurswechsel in der Meinungslandschaft und plädiert für mehr Ecken und Kanten: Kommunikation muss heute pointieren, Klarheit schaffen und eine Haltung vermitteln, so Fischer-Appelt. Denn nur so könnten eindeutige Meinungen gebildet und Themen wirklich konstruktiv diskutiert werden.
Die Dek21-Thesen sind sowohl Momentaufnahme, als auch Grundlage für Diskussionen zur aktuellen Meinungslandschaft. Auf dem Blog unter www.Dek21.com, kann sich jeder am Diskurs beteiligen, die Thesen kommentieren und eigene Beiträge veröffentlichen.
Das Thesenpapier zum Download: www.fischerappelt.de/Dek21_Thesen.pdf
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