Rezensionen

PRJournal Montua TransformationNoch ein Buch zur Veränderungskommunikation? Wer so denkt, liegt bei Andrea Montua nur halb richtig. Die Beraterin für interne Kommunikation zielt mit ihrem „Springer Essential“ weniger auf klassische Change-Prozesse als auf echte Transformation – also den tiefgreifenden Wandel von Kultur, Identität und gelebten Werten eines Unternehmens.

Jörg Forthmann (Foto: Faktenkontor) hat gemeinsam mit Prof. Uwe Seebacher das Buch
Jörg Forthmann (Foto: Faktenkontor) hat gemeinsam mit Prof. Uwe Seebacher das Buch "Predictive Communication Intelligence" geschrieben und stellt sich den Fragen der Redaktion. (Bild: DesignNeutrons / Annett Bergk)

Zwischen KI-Experimentierfreude, Produktankündigungen und permanentem Echtzeitdruck wächst vor allem eines in der Branche: Orientierungslosigkeit. Mit Predictive Communication Intelligence legen Jörg Forthmann und Prof. Uwe Seebacher einen bewusst kompakten Gegenentwurf vor. Kein Tool-Katalog, kein Zukunftsversprechen auf Vorrat, sondern der Versuch, Kommunikation strategisch neu zu verorten – datenbasiert und prädiktiv. Im Gespräch erklärt Jörg Forthmann, Geschäftsführer von Faktenkontor, warum Predictive Communication Intelligence (PCI) die nächste KI-Stufe sein muss und wieso inkrementelles Vorgehen 2026 nicht mehr reicht.

Der innovativste Teil findet sich auf den letzten Buchseiten. (Foto: itscroma / Carl-Auer Verlag / Annett Bergk)
Der innovativste Teil findet sich auf den letzten Buchseiten. (Foto: itscroma / Carl-Auer Verlag / Annett Bergk)

Aber, ist es auch ein starkes Buch, was Michel Reimon hier auf 270 Seiten ausbreitet? Nun, das Urteil sollte sich vielleicht entlang der Frage entfalten, was man von einem erfahrenen Politiker als Autor erwarten darf, wenn er sich Themen der systemischen Kommunikation zuwendet, noch dazu in einem Buchverlag wie Carl Auer, der eine starke Qualitäts-Position in psychologischen Themengebieten hat.

Buchcover Investor Relations
(Abbildung: Springer Gabler)

Wenn die eigenen Rezensenten und Autoren zur Feder greifen und selbst Fachbücher veröffentlichen, dann stellt die Redaktion das neue Werk gerne vor. Die PR-JOURNAL-Autoren Manfred Piwinger und Markus Kiefer haben mit Investor Relations ein Fachbuch vorgelegt, das sich ausführlich mit neuen empirischen Studien zur Kapitalmarktkommunikation beschäftigt. Das Buch ist bei Springer Gabler erschienen.

Buchcover Krisenkommunikation komplex
(Abbildung: Herbert von Halem Verlag)

Manche Krisen bleiben in Erinnerung. Ob es die Flüchtlingskrise 2015 oder die Özil-/Gündogan-Fotos mit dem türkischen Präsidenten Erdogan waren, die Ereignisse dürften bei vielen Menschen noch präsent sein – das gilt vor allem auch für die PR-Fachwelt. Umso interessanter dürfte für sie ein Sammelband mit einer wissenschaftlichen Analyse dieser Fälle sein. Jana Wiske, PR-Professorin an der Hochschule Ansbach, hat ihn 2020 vorgelegt und lässt darin rückblickend auch die Betroffenen zu Wort kommen.

Buchcover Unternehmensgeschichte kommunizieren
(Abbildung: SpringerGabler)

Lässt sich die Geschichte eines Unternehmens als attraktives Informationsangebot in die Unternehmenskommunikation einspeisen? Klar, wird mancher denken. Firmenjubiläen bieten sich ja geradezu an. Und, so ein Gedanke wäre ja nicht falsch. Nur, strategisch ist das nicht. Wie man hingegen die Geschichte des Unternehmens systematisch, zielgruppenorientiert und kontinuierlich in die Prozesse des eigenen Kommunikationsmanagements einpassen sollte, das zeigen Felix Krebber und Reimer Stobbe in ihrem Buch.

Buchcover und Autorenfoto von Sebastian Callies
Sebastian Callies vertritt in seinem Buch „Schubkraft“ die These, dass erfahrene Fachkräfte mit am meisten von KI profitieren können. (Abbildung und Foto: Callies & Schewe)

KI-Systeme wie ChatGPT und Midjourney verändern ganze Branchen – doch während viele von einer Disruption der Arbeitswelt sprechen, stellt Sebastian Callies in seinem neuen Buch eine überraschende These auf: Gerade erfahrene Fachkräfte können die größten Gewinner dieser Revolution sein. Das Buch „Schubkraft – Die neue Intelligenz aus Erfahrung und KI“ erscheint am 12. März 2025.

Buchcover
(Quelle: Gabal-Verlag)

Die digitale Transformation erweitert ständig die Optionen der professionellen Unternehmenskommunikation und schafft beständig neue Kommunikationskanäle. Manches ist vorübergehender Hype und schon längst wieder auf dem Müllhaufen der Kommunikationsentwicklung gelandet („Clubhouse“). Anderes bleibt und entwickelt sich zu einer Konstante. Podcasts zum Beispiel haben sich aus einer faszinierenden Neuerung zu einer Konstante entwickelt.

Buchtitel
(Quelle: von Halem-Verlag)

Ein Fachbuch über Pressemitteilungen, noch dazu in aktualisierter und überarbeiteter Auflage, wer braucht denn so was noch? Im Zeitalter der digitalen Transformation, in dem die interessegeleitete Kommunikation nicht mehr auf die Medien angewiesen ist und jeder seine Informationen auf eigenen Websites oder Social-Media-Accounts selbst platzieren kann, da ist das doch längst überholt? So könnte man denken, wenn man das Buch von Wolfgang Zehrt im von Halem-Verlagsprogramm entdeckt.

Von links: Uta-Micaela Dürig, Heidrun Haug, Leonie Blank.
Die Herausgeberinnen Uta-Micaela Dürig (r.) und Heidrun Haug (l.) mit Projektleiterin Leonie Blank. (Foto: Storymaker)

„Wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation – So kommunizieren Unternehmen für eine nachhaltige Zukunft – Grundlagen, Praxisbeispiele und Erfolgsfaktoren“, so lautet der Titel eines neuen Fachbuchs, das beim Verlag Springer Nature erschienen ist. Die Herausgeberinnen Uta-Micaela Dürig und Heidrun Haug haben es gemeinsam mit 25 Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft, Kommunikation und Unternehmen erstellt.

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