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Augen auf bei der Jobwahl zum Berufseinstieg. PR-Newcomer stehen mit ihren Gehältern am unteren Ende der Liste. (Foto: John Schnobrich / Unsplash)

Das durchschnittliche Gehalt von Berufseinsteigern mit akademischem Abschluss liegt in Deutschland bei 45.400 Euro brutto. Masterabsolventen verdienen im Schnitt zwölf Prozent mehr als ihre Kolleginnen und Kollegen mit Bachelorabschluss. Wer promoviert hat, bekommt sogar fast 33 Prozent mehr. Das zeigt der neue StepStone Gehaltsreport für Absolventen, für den die Online-Jobplattform Gehälter von rund 13.000 Berufseinsteigern mit akademischer Ausbildung ausgewertet hat. Absolventinnen und Absolventen eines Medizinstudiums bekommen zum Start am meisten: Mit durchschnittlich 59.500 Euro sind sie Spitzenreiter des Rankings nach Studiengang. Die niedrigsten Einstiegsgehälter gibt es in der Hotel- und Gastronomiebranche (34.000 Euro), der Freizeit- und Touristikbranche (36.100 Euro) sowie im Bereich Agentur, Werbung, Marketing und PR (36.600 Euro).

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Die wirtschaftliche Entwicklung in der Branche, die Corona-Spots #Besondere Helden und eine Kommunikationsoffensive von Volkswagen sind die Hauptthemen des neuen „PR-Journal“-Podcasts. Die November-Ausgabe beleuchtet diese Themen aus unterschiedlichen Perspektiven. Zum einen fassen wir kompakt Zahlen aus zwei Studien für die Marktentwicklung 2020 zusammen, zum zweiten plädieren wir für mehr Gelassenheit im Umgang mit den humorvollen Corona-Spots, zum dritten beschäftigen wir uns im Interview des Monats mit Christopher Hauss (online ab 30. November), Sprecher Litigation Communications bei Volkswagen, mit einer Kommunikationsoffensive des Konzerns, die sich gegen eine neue Klagewelle richtet. (Ein ausführlicher Beitrag zu diesem Thema ist auch hier im PR-Journal zu finden). Und selbstverständlich kommt unser „Sprach-Optimist“ Murtaza Akbar wieder zu Wort – dieses Mal mit Tipps zum aktiven Storytelling. Hier geht’s direkt zum neuen „PRJ-Podcast“.

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Im Anschluss an die internationale Helsinki Ethics Conference im September 2020 wurde jetzt das Manifest vorgestellt, das von der Konferenz ausging. In diesem sind vier zentrale ethische Herausforderungen sowie erste Lösungsansätze festgehalten. Der Vorsitzende des Deutschen Rats für Public Relations (DRPR), Lars Rademacher, hat das Manifest gemeinsam mit Ratsvorsitzenden aus dem europäischen Ausland unterzeichnet. Die Ziele der Konferenz waren die Kommunikation zwischen den Kommunikationsbranchen international zu fördern, die Diskussion um globale und regionale Kodizes zu führen und auch die Verbindlichkeit der Kodizes zu erhöhen.

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Zukunft Schriftzug mit Lupe Abb c Timo Klostermeier pixelio deMehr als 90 Prozent der PR-Profis sind überzeugt, dass ihre Arbeit in zehn Jahren anders aussehen wird als heute. Persönliche Veränderungs- und Entwicklungsbereitschaft werden noch wichtiger, fachlich werden die Erstellung von Multimedia-Content oder der Umgang mit sozialen Netzwerken an Bedeutung gewinnen. Programmierkenntnisse hingegen gehören eher nicht zu den Top-PR-Skills der Zukunft. Das sind Ergebnisse des PR-Trendmonitor 2020 von Faktenkontor und news aktuell, beide Hamburg. Rund 425 Fach- und Führungskräfte aus deutschen Pressestellen und PR-Agenturen haben in der Umfrage ihre Einschätzung gegeben, welche fachlichen und sozialen Kompetenzen künftig an Gewicht gewinnen. (Abbildung © Timo Klostermeier / pixelio.de)

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Corona Werbung BReg 2020Corona öffnet die öffentlichen Geldtöpfe für bezahlte Werbung – das gilt jedenfalls in besonders hohem Maße für das Bundesgesundheitsministerium. Nachdem das Haus von Gesundheitsminister Jens Spahn (CDU) im vergangenen etwa drei Millionen für Werbung investierte, belaufen sich die Ausgaben in diesem Jahr auf 60 bis 70 Millionen Euro. Das berichtete die „F.A.Z.“ am 18. November und bezieht sich auf Angaben von Nielsen und Ad-Vision Digital. Auf die Kampagne „Zusammen gegen Corona“ entfallen mit rund 35 Millionen Euro dabei die größten Ausgaben. Die Werbung für die Corona-App (siehe Foto) macht sich mit weiteren 13 Millionen Euro bemerkbar.

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Vom 17. bis zum 19. November findet aktuell der World Media Intelligence Congress 2020 der FIBEP (Fédération Internationale des Bureaux d’Extraits de Presse) statt. Der virtuell stattfindende weltweite Kongress steht ganz im Zeichen von aktuellem Krisenmanagement, (Fake) News und technologischem Fortschritt. Verschiedene Referenten sprechen unter anderem über das fundamentale Recht auf Information, den New World PR Report und über konstruktive Möglichkeiten im Zuge der Covid-Krise.

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James Grunig (u. l.) im Gespräch mit den gastgebenden Professoren der der HMWK: Nanette Besson, Martin Beckenkamp und Martin Welker (o. v. l.) sowie Matthias Kurp (u. r.). (Quelle: Screenshot / HMKW)

James Grunig (78), einer der wichtigsten amerikanischen PR-Theoretiker, war am 9. November Gast der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Köln. In einer digitalen Session per Zoom hat der frühere Professor des Departments of Communication der University of Maryland mit HMKW-Studierenden über die Grundlagen moderner Public Relations diskutiert. Auch 15 Jahre nach seiner Emeritierung zeigte sich Grunig bei der HMKW-Konferenz als ein äußerst vitaler und moderner Denker. Der renommierte Wissenschaftler aus den USA war einer Einladung von Professorin Nanette Besson (HMKW-Fachbereich Journalismus und Kommunikation, Köln) gefolgt.

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djd-Geschäftsführer Enno Müller.

Die deutsche journalisten dienste GmbH & Co. KG (djd), Würzburg, ein Content-Marketing-Dienstleister, hat den Verlag von Graberg & Görg GmbH, Hattersheim, gekauft. Die Marke „von Graberg & Görg“ mit ihrem Kunden- und Partner-Netzwerk wird weitergeführt. Der Verlag kommt aus dem klassischen Print-Advertorialgeschäft (Materndienst) und ist dort einer der großen Player. djd ist nach eigenen Angaben einer der führenden Anbieter auf dem Gebiet der Verbreitung von PR-Artikeln in Publikums-Printmedien und verfügt über 30 Jahre Erfahrung im Bereich Verbraucher-PR und Content Marketing.

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Ein Screenshot der neuen Plattform für Patienten und eine Handy-Ansicht.

Wie kann für Patientinnen und Patienten ein digitales Informationsangebot geschaffen werden, das perfekt auf ihre Bedürfnisse abgestimmt ist? Am besten, indem man sie aktiv in den Gestaltungsprozess einbezieht. Getreu dem Unternehmensslogan „Inspired by patients. Driven by science“ startete die UCB Pharma GmbH, ein weltweit tätiges biopharmazeutisches Unternehmen – deutscher Sitz in Monheim –, gemeinsam mit der Kommunikationsagentur FleishmanHillard Germany vor gut einem Jahr ein groß angelegtes Projekt zur digitalen Transformation. Dem Launch der neuen Webseite ging eine umfassende Planungsphase voraus, in die nicht nur relevante interne Stakeholder, sondern auch die Zielgruppe selbst intensiv einbezogen wurde.

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Gleich drei Themen des Monats Oktober behandelt der neue „PR-Journal“-Podcast: Es geht um die B2B-Social-Media-Studie 2020, die gendergerechte Sprache in der PR und die Qualitätsoffensive der GPRA. Darüber hinaus geht es im Interview des Monats um Healthcare-Communication. Die Gesprächspartner sind Hanning Kempe, CEO von Fleishman Hillard Germany, und Nadine Dusberger, Leiterin der Healthcare-Unit bei Fleishman Hillard. Beide vertreten die Auffassung, dass Corona-Pandemie der Gesundheitskommunikation deutlich mehr Aufmerksamkeit verschafft hat. Mit dabei ist auch wieder„Sprach-Optimist“ Murtaza Akbar, der drei wertvolle Hinweise gibt, wie insbesondere Rednerinnen und Redner mit ihrer Sprache echte Bilder zum Leben erwecken können. Hier geht’s direkt zum neuen „PRJ-Podcast“.

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Traditionelle Kostenblöcke werden hinterfragt. Hilft eine grundsätzliche Neuaufstellung? (© Peter Franz / pixelio.de)

In vielen Unternehmen wird jetzt das PR-Budget für das Jahr 2021 verhandelt, und die Vorzeichen stehen nicht gut. In den von der Corona-Pandemie bedrängten Branchen – Tourismus, Gastronomie, Events usw. – ist eher eine Nulldiät zu erwarten. Aber auch in anderen Branchen wird die Chefetage ob der unsicheren Aussichten den Rotstift ansetzen. Wen es böse trifft, der muss Personalkosten senken und Mitarbeiter entlassen. Alle anderen müssen die Sachkosten drücken. Das ist die richtige Zeit, um darüber nachzudenken, ob traditionelle Kostenblöcke – wie zum Beispiel für Medienbeobachtung und -analyse – nicht grundsätzlich neu aufgestellt werden sollten.

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Die Zahlen der Grafik belegen es: Mehr als die Hälfte der Kommunikationsprofis glaubt, permanent erreichbar sein zu müssen. (Grafik: news aktuell)

Drei von vier Kommunikationsprofis verantworten gleichzeitig mehrere Aufgaben mit hoher Priorität und Zeitdruck. Mehr als die Hälfte glaubt zudem, permanent erreichbar sein zu müssen. Zu den größten Stressfaktoren der Kommunikationsbranche gehören unzuverlässige Teammitglieder, schlechte Führung und eine unklare Aufgabenstellung. Allerdings achten weit über die Hälfte der PR-Schaffenden seit der Corona-Pandemie mehr auf ihre eigene Gesundheit und setzen gegen den Stress im Job vor allem auf Sport und soziale Kontakte. Dies ergab die aktuelle Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und des Berliner Meinungsforschungs-Startup Civey. An der Umfrage haben 500 Fachkräfte aus Kommunikation, Marketing und Medien teilgenommen.

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Björn Eichstädt

Ein Missionar in Sachen Japan: Björn Eichstädt. Der Managing Partner von Storymaker, Tübingen, geht mit seiner Agentur unter die Publisher. Ab November veröffentlicht er das E-Mail-Magazin „J-BIG – Japan Business in Germany“, das mit einer von Storymaker unabhängigen Marke an den Start geht. Eichstädts Ziel: mehr Öffentlichkeit für japanische Unternehmen und ihre Aktivitäten in Deutschland schaffen. Zum einen, so erklärt Eichstädt, aus Begeisterung für japanische Produkte und Qualität und zum anderen aus Entsetzen darüber, dass in Deutschland über diese kaum etwas bekannt ist. Eines streicht er dabei klar heraus: die „J-BIG“-Redaktion arbeitet unabhängig vom Agenturgeschäft und produziert ein journalistisches Medium. So sollen die eigenen Kunden in der Berichterstattung nicht präferiert werden.

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Die beiden Ideengeber der Aktion: Daniel Eder (r.), Geschäftsführer der FNBW, und Clemens Gjertsen, Hotelier des Suit‘ & Frühstück zum Latschen.

Die Ferienregion Nationalpark Bayerischer Wald (FNBW) hat im März / April die Aktion „System-Helden-Bonus“ ausgerufen. Die Idee dahinter: Menschen mit „systemrelevanten“ Jobs, die in der ersten Phase der Corona-Krise Großartiges geleistet haben, etwas Gutes zu tun. Alle „System-Helden“ sollten per Gutschein die Möglichkeit bekommen, in einem der 70 an der Aktion teilnehmenden Hotelbetriebe einen kostenlosen, zweitägigen Kurzurlaub zu verbringen. Interessenten mussten nur auf der FNBW-Webseite das „System-Helden-Bonus“-Kontaktformular ausfüllen. Sie brauchten dazu lediglich eine aktuelle Bestätigung vom Arbeitgeber über den Einsatz während der Corona-Krise. Die Dank-Aktion wurde zu einer überraschend erfolgreichen PR-Aktion.

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Malin Daniel (links), Sprecherin der GPRA Young Professionals, und Bettina Loidhold, Mitglied der PRVA Newcomers.

Sich mit Gleichgesinnten austauschen, das Netzwerk in der Kommunikationsbranche über Landesgrenzen hinweg ausbauen und gemeinsam aktuelle Trends in der Branche bearbeiten: Das sind die Ziele, welche die jungen Mitglieder des PR Verbandes Österreich (PRVA) sowie der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland (GPRA) mit der neuen Zusammenarbeit verfolgen. „Als österreichischer Leitverband für den Nachwuchs in der PR wissen wir, wie wichtig es in der Kommunikation ist, out of the box zu denken und neue Ideen zu entwickeln. Die gemeinsame Eventreihe ist daher ein großartiger Auftakt, um Know-how zu bündeln und Perspektiven auszutauschen“, zeigt sich Bettina Loidhold, Mitglied der PRVA Newcomers, erfreut über die verbands- und länderübergreifende Kooperation.

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WMP Logo KreisNach Informationen von „Business Insider“ und weiteren Medien ist es der Lobby-Agentur WMP Eurocom gelungen, neue Mitglieder in den Aufsichtsrat zu berufen. Nachfolger des bisherigen Aufsichtsratsvorsitzenden Hans-Hermann Tiedje (Ex-„Bild“-Chef) soll nun der Immobilienmanager Bernhard Link sein, der vor einigen Jahren auch in der Führung der Münchner Bank tätig war. Ebenso neu im Aufsichtsrat ist Frank-Bernhard Werner, Geschäftsführer des Finanzen Verlags aus München. Im Finanzen Verlag erscheint neben „Börse Online“ unter anderem auch „Tichys Einblick“. Der Titel machte unlängst auf äußerst unangenehme Weise von sich reden, als darin Sawsan Chebli, Staatssekretärin für Bürgerschaftliches Engagement und Internationales in der Berliner Senatskanzlei, sexistisch beleidigt wurde. Chefredakteur Roland Tichy, früher auch Chefredakteur der „WirtschaftsWoche“, musste daraufhin den Vorsitz der Ludwig-Erhard-Stiftung niederlegen, den er seit 2014 inne hatte.

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Das IMWF hat im Sommer ein Reputationsranking für mehrere Branchen erstellt. An der Spitze lagen Optiker, am Ende Versicherungen. (Quelle: IMWF)

Die Reputation gilt als das entscheidende Maß in der PR. Sie spiegelt die Akzeptanz von Unternehmen und ihren Führungspersönlichkeiten wider und steht für die „licence to operate“, die eine Firma von der Gesellschaft erhält. Tatsächlich fällt es Pressestellen mehrheitlich schwer, die Reputation zu nutzen, um ihre Kommunikationsarbeit zu planen und zu steuern. Denn: Reputationsmessungen sind bislang aufwendig und teuer gewesen und wurden deshalb recht selten durchgeführt – wenn überhaupt. Das ist jetzt anders.

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Malt will den deutschen Markt aufmischen. Hier ein Auftritt im Bereich der Außenwerbung.

Die neue Arbeitswelt gestalten. Das war die Idee, mit der schon 2013 Hugo Lassiege und Vincent Huguet antraten, als sie in Paris den Freelancer Marktplatz Malt gründeten. Malt ist inzwischen der größte Freelancer-Marktplatz in Frankreich. Dort arbeiten bereits über 85 Prozent der an der Pariser Börse notierten CAC Unternehmen (CAC steht für Cotation Assistée en Continu) mit Malt. Nach einer erneuten Finanzierungsrunde mit 32 Millionen Euro nimmt das Unternehmen nun den deutschen Markt ins Visier. „Der deutsche Markt ist, angesichts seiner Größe, der Schlüsselmarkt für Malt “, so CEO Vincent Huguet. Derzeit hat das Start-up insgesamt 200.000 registrierte Freiberufler und 30.000 Kunden. Bis 2024 soll ein Geschäftsvolumen von einer Milliarde Euro erreicht werden.

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Die Stellenanzeige ist tot. Lang lebe die Stellenanzeige. Jede ausgeschriebene Stelle in unserer seit Jahren etablierten Jobbörse erzielt im Schnitt vierstellige Klickzahlen – und gute Resonanz für die suchenden Unternehmen. Wir nehmen das Krisenjahr 2020 zum Anlass, unser Leistungsangebot zu optimieren und gewähren Sonderkonditionen bis zum Jahresende. Überdies schaffen wir neue Möglichkeiten für Employer-Branding auf unserer Website.

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Der neue „PR-Journal“ Podcast ist da. Im Mittelpunkt der September-Ausgabe steht das Thema „Interne Kommunikation“. Denn die erfährt in den Zeiten der Corona-Krise einen erheblichen Bedeutungszuwachs. Das unterstreicht auch Lutz Hirsch (Foto unten), der CEO und Gründer HirschTec, einer Full-Service-Agentur für Digitale Arbeitsplätze. Sowohl im Kurzinterview im neuen Podcasts als auch im Interview des Monats, das am 28. September erscheint, bestätigt er, dass Interne Kommunikation derzeit wichtiger ist – und damit gefragter –denn je. Hirsch: „Projekte sind schneller geworden, Entscheidungsfreude hat zugenommen und die Bedeutung der Kommunikation ist gestiegen, weil Unternehmen erkannt haben, dass sie verlässliche Strukturen brauchen, mit denen man die Mitarbeiter erreichen kann.“ Mit dabei ist auch wieder „Sprach-Optimist“ Murtaza Akbar, der in dieser Ausgabe wertvolle Tipps für den eigenen Umgang mit Thema „Ähms“ und Füllwörtern gibt. Hier geht’s direkt zum neuen „PRJ-Podcast“.

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